“智商税”标签撕不掉,蕉下讲起了新故事

一是代工模式,蕉下把全部生产环节都交给制造商们,带来质控难度增加,且各家产品除了标不一样,几乎无法区分。二是蕉下拥有的专利数量虽然较多,但大都是外观设计专利,含金量不算高。三是当时的线上和线下收入不对等。护城河不够坚固这件事,蕉下自己也意识到了。这不仅仅关乎资本之路,更决定了企业后续的发展。今年...

蜜丝婷、薇诺娜、安热沙、蕉下、蕉内、Oh!Sunny等品牌夏日营销大PK

蕉下(Beneunder)提供多种款式的防晒口罩,如冰薄系列、空间系列等,具有UPF50+的防晒指数,部分产品设计有护眼角功能,注重产品的便携性和设计感。Ohsunny防晒口罩具有较高防晒系数,注重透气性和舒适度,适合在户外活动时使用。产品多在营销中强调防晒效果和舒适度,以及适合夏天佩戴的凉感面料。UV100提供不同颜色的防晒口...

200亿的大网红,扛不住了!

蕉下产品线因此被快速扩充到所有物理防晒产品:袖套、帽子、防晒服、口罩、墨镜,有什么做什么。出人意料的是,这些赌,他几乎都赢了。2019年,他干脆将品牌标志改为“b/u”,上下构图指代防晒产品与用户。两年后,马龙再次出手,利用蕉下已经建立的品牌心智,将品类扩张到内衣、马丁靴和保暖服饰,同时将产品线从夏季做到...

200亿的大网红,也不好卖了

蕉下产品线因此被快速扩充到所有物理防晒产品:袖套、帽子、防晒服、口罩、墨镜,有什么做什么。出人意料的是,这些赌,他几乎都赢了。2019年,他干脆将品牌标志改为“b/u”,上下构图指代防晒产品与用户。两年后,马龙再次出手,利用蕉下已经建立的品牌心智,将品类扩张到内衣、马丁靴和保暖服饰,同时将产品线从夏季做到...

蜜丝婷、薇诺娜、安热沙、蕉下、蕉内等品牌夏日营销大PK

图源:蕉下(Beneunder)蕉下(Beneunder)提供多种款式的防晒口罩,如冰薄系列、空间系列等,具有UPF50+的防晒指数,部分产品设计有护眼角功能,注重产品的便携性和设计感。Ohsunny防晒口罩具有较高防晒系数,注重透气性和舒适度,适合在户外活动时使用。产品多在营销中强调防晒效果和舒适度,以及适合夏天佩戴的凉感面料。

一年生产6亿把雨伞的“中国伞城”,输给了不生产雨伞的“蕉下”?

现在,蕉下则完成了三级跳(www.e993.com)2024年11月20日。2016年,从防晒小黑伞起家的蕉下在上海开设首家品牌直营门店。2017年逐步将防晒产品从伞具拓展到袖套、帽子、防晒服、口罩等其它品类。2021年,蕉下进一步将品类扩展至帆布鞋、马丁靴、保暖服装与配饰等其他非防晒户外产品市场。

防暴晒防晒衣新品发布 展现防晒第一品牌蕉下科技硬实力

今年春夏,防晒比气温更早热起来,而由蕉下开创并引领的小黑伞、防晒衣、折叠墨镜、护眼角口罩等物理防晒产品,也成为中国人户外与生活的“大众符号”。近期,蕉下以大单品防晒衣为切入口,直面品类现状与消费者需求不匹配的痛点,通过《中国防晒衣行业标准白皮书》及防晒衣六维标准,为防晒衣树立了维度透明化、数值可量化的...

蕉下京东超级品牌日再创佳绩,实现销量与品牌影响力的双重增长

这背后是大众日晒防护意识的增强和轻量化户外需求的提升,也是蕉下在提出轻量化户外战略之后不断向全人群渗透的标志成果之一。发力城市IP营销,探索轻量化户外的无限可能4月中下旬,各大网站和社媒平台上,五一出游攻略、旅行目的地推荐等内容高频出现,消费者亦开始为小长假采购出行装备。本次蕉下京东超级品牌日,顺应4...

2023新国货CoolTop榜单发布 蕉下再度荣登品牌、产品两榜

2013年，蕉下以敏锐的DTC洞察，推出了“防晒小黑伞”这一针对消费者户外日晒防护需求而生的热销经典品类，此后“防晒衣”“防晒口罩”等经典品问世，标志着蕉下日晒防护品类赛道的不断扩展。2023年，蕉下以轻量化户外切入户外大市场，以沉淀十年的AntiTec九维防护科技、实现了“全品类”的产品能力破圈，本次上榜新国货...

蕉下破壁:更多产品更深心智,在“大众生活”里做广做深

其触达的核心是由消费者某个痛点引发的系列痛点,品牌由此具备了持续生长、不断扩圈、服务更多人的确定方向。回顾蕉下的发展,它正是这样从一众新消费品牌“卷卖点”的昙花爆款中走出了体系化发展的差异化之路。为什么是蕉下?因为在十年间,该品牌经历了完整的迭代逻辑三部曲,推出了一个又一个具有标志意义的经典品...