凯纳策划三个战略关键点,讲透云南白药牙膏700亿大健康跨界之道
首先,云南白药牙膏嫁接“止血圣药”的品牌认知,推出解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”等口腔问题的功能护口牙膏,构建独特性的产品功能诉求优势。第二,云南白药研发团队和凯纳策划专案项目团队,始终坚持对于口腔护理产品进行更多元化的布局,不断向外拓展构建产品矩阵壁垒。不仅在牙膏人群延伸上推出孕妇牙膏、烟民牙膏、...
国产牙膏重回巅峰,销量拿下第一,佳洁士、高露洁都不是对手!
中国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据也在印证着国货牙膏正在飞速崛起。去年1-8月,排名前五的是云南白药、好来(原黑人)、佳洁士、高露洁、舒客,排名六到十位的品牌分别是舒适达、ORALSHARK、冷酸灵、敬修堂和狮王。这其中,国产和外资的比例为6:4,可以说国产牙膏可以与曾经实力强劲的外资品牌平分秋色了,甚至更...
谁才是中国牙膏之王?国内牙膏市占率TOP10:狮王第9,高露洁第5
例如,含有天然成分和无害化学物质的牙膏,因其对健康友好的特性,越来越受到追捧。此外,随着个性化需求的增强,市场上也出现了多种针对特定口腔问题的牙膏,如针对牙龈出血、口腔溃疡等问题的专用牙膏,这些都是对传统牙膏市场的重大补充和扩展。企业在这一趋势下必须采取创新策略来适应消费升级的需求。这不仅仅是在产...
深度|“变味”的“牙膏”:监管新规出手后,谁还在打诱导性宣传的...
12月1日起,国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理办法》(以下简称新规)正式实施,可谓是给牙膏宣传戴上了“紧箍咒”。新规第十八条提到,牙膏产品名称一般由商标名、通用名和属性名三部分组成。牙膏的属性名统一使用“牙膏”字样进行表述。非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者。图片来源:《...
消费探照灯|牙膏竟能“包治百病”,“医用牙膏”是牙膏吗?
比如在某大药房平台上,一款型号由青海奇力康医疗器械有限公司生产的华美科“V型牙龈萎缩型”的牙齿洁离剂(其医疗器械产品名称),它的产品展示图就用了“医用牙膏”的宣传字眼,在介绍产品信息栏里,也用到“医用牙龈萎缩修复再生专用牙膏治牙周炎口腔脱敏护理出血肿痛抗敏”的字眼。当记者问客服此款商品是否为牙膏...
全球十大牙膏品牌推荐,防蛀美白呵护牙齿
1、舒适达/英国出身于全球第三大制药、生物以及卫生保健公司——葛兰素史克公司,是全球专业抗敏感牙膏的代表品牌之一,冷酸灵是其主要竞争对手,二者共同占据中国专业抗敏牙膏的主要市场(www.e993.com)2024年10月10日。定价中高端,售价30-40元左右。全线牙膏都标配抗敏功能,此外大致分为去渍美白、沁爽薄荷、牙龈护理和抗敏舒缓四个系列,外观比较相...
牙膏“刺客”贵得有理?盘点挑选牙膏常见的4个误区→
此外,美白牙膏的使用效果,只能让牙齿恢复本色(淡黄色),而不可能让牙齿白到发光。所以,幻想通过一管牙膏就能实现大白牙逆袭,这是不可能的。3.牙龈出血,就用抗敏感牙膏?牙龈出血是牙齿发出的求救信号,一般是提示你的口腔出现了问题,如牙龈发炎;不过,也可能是全身性疾病导致,如糖尿病、血液系统疾病。不少宣称有牙...
八问八答??了解牙膏护齿真相
答:牙龈出血是口腔常见问题之一,主要是由于牙菌斑、牙结石的堆积导致牙龈炎、牙周炎等牙周组织炎症而引起。除此之外,服用抗凝血药物、患有血液系统疾病、内分泌紊乱、食物嵌塞、牙刷刷毛过硬等都有可能导致牙龈出血。疑问5:刷牙能治好牙龈出血吗?答:目前市场上部分牙膏添加了抗菌成分或其他生物制剂,使其具有一定...
“变味”的“牙膏”:监管新规出手后,谁还在打诱导性宣传的“擦边...
12月18日上午10点多,一位主播在直播间称,自家产品可以抑制牙菌斑。该主播举起一块KT板,为大家讲解牙菌斑对口腔的影响。记者注意到,这张KT板上有四张反映不同阶段牙齿健康程度的图片,最严重的会引起牙龈牙周炎、牙齿松动、牙髓大黑三角。在另一个“网红”牙膏旗舰店的直播间里,背景板和摆放的样品上都写着“XX...
新规落地 “包治百病”牙膏乱象犹存
比如在某大药房平台上,一款型号由青海奇力康医疗器械有限公司生产的华美科“V型牙龈萎缩型”的牙齿洁离剂(其医疗器械产品名称),它的产品展示图就用了“医用牙膏”的宣传字眼,在介绍产品信息栏里,也用到“医用牙龈萎缩修复再生专用牙膏治牙周炎口腔脱敏护理出血肿痛抗敏”的字眼。