品效合一:让产品与用户对话,打造周大生双十一专属体验!
“产品+营销”重磅组合拳,助力周大生双11品销效合一后疫情时代下,整体消费趋势仍处于相对低迷的现状中,周大生珠宝依托于其多年深耕的产品线,精准预判并引领了消费趋势,打造迎合市场需求的产品。例如:于本年度先后推出first转运珠、原创生肖IP-happy龙、《国家宝藏》联名、《和平精英》联名、莫奈的《吉维尼的艺术...
索象爆品营销本质上就得做好这八件事
索象作为品效销合一的坚定践行者,一直坚定地认为“爆品是品牌第一战略”,即使一年创下四大爆品的奇迹,也深知卖爆品≠做品牌,爆品看重的是数量、销量,而品牌的价值不在于增长和效率,而在于它建立的品牌资产。卖货门槛是很低的,爆品是可以被模仿的,但品牌价值永恒,不可被超越。爆品与品牌是相互驱动、相互...
卢永峰:实践打造月销10万+爆品的六个杀手锏武器
6、??品效销合一—让销售转化加速在流量越来越贵的今天,精准高效的用户转化成为新锐国货品牌的必修课。索象强调,品牌营销要讲究“效”,讲究“投入产出比”。AKF作为一个本土美妆品牌,仅用一年在抖音积累了近2亿人群资产(也即对品牌有不同认知和认可的人群),同时在抖音上的成交额从0突破到1.9亿,成为...
聚焦“银发族”、“年轻消费者” 2024年中国快消品行业发展十大新...
投资品牌,多触点传播品效合一在不确定的外部环境下,投资品牌成为众多快消品品牌企业的确定性选择。各品牌通过明星代言、热点事件、主题创意等多种方式不断提升品牌价值,通过抖音、视频号、小红书等社交平台的种草和直播,让大流量池触达消费者进行多触点传播实现闭环转化,达到品效合一。包括光明乳业、蒙牛乳业、豫园股份...
陷同质化“高端”悖论,良品铺子降价应对,沃隆食品IPO已终止
一、降价不降质下的品效合一11月27日,良品铺子召开2023年第二次临时股东大会,杨银芬当选该公司董事长,并再次出任总经理。杨银芬在会上称,其将带领良品铺子围绕“强化业务创新,全面提升经营效率”创新改革,坚定走高品质零食发展路线。值得注意的是,这时的杨银芬就已不再强调良品铺子的“高端”属性,而是转攻“...
成毅大流量、董洁软种草、刘亦菲强媒介,明星月度辣评
品牌追求品效销合一,陷入困局“明星代言营销投入的回报确定性上,我们倾向把这个东西变得更科学化,只有科学化了,明星营销这件事情才能做的更大(www.e993.com)2024年10月26日。”营销公司赞意指出了明星代言的发展方向。有目共睹的是,明星代言早已不是“品牌思维”和“卖货思维”的博弈,而是进入了品效销合一的新阶段。
抖音618“赢家”玩法拆解:4大品类,8个案例,我们能学点什么?
1.韩束:5000万拍土味短剧带货,“品效合一”新尝试?今年3月,上美股份发布2023年业绩报告中显示,全年营收为41.91亿元,同比增长56.6%,业绩猛增可以归功于旗下品牌韩束。2024年第一季度,韩束在主要电商平台的GMV为21.86亿元,其中抖音占据20.07亿元,超越去年同期近3倍。
Meta助力枫叶互动引领短剧出海风潮,制胜蓝海新赛道
AEM能有效增强短剧应用在iOS端的信号和衡量,对于想要防止顾客流失,希望重新激活现有用户的短剧营销,是一个很好的解决方案。根据Meta内部分析,在相同CPI和CPA的情况下,对接了AEM的应用安装广告的转化率提升9.5%。[i]高效精准投放,解决投流难题,成就品效合一...
灵汐时代案例|三年双类目第一,SINSIN以品类拉动品牌弯道超越
于是灵汐时代行业首创提出了鲨鱼裤的微创新,即在鲨鱼裤中添加「护肤成分」,在产品中添加了玻尿酸和烟酰胺,这是在护肤市场已被成功教育、对皮肤具有舒缓和修复作用的护肤品成分。灵汐时代认为「产品微创新+用已成型的教育杠杆撬动心智」是SINSIN鲨鱼裤成功的核心举措,从而打破了市场上对于打底裤、塑形品类相对土气和...
既要、又要、还要,奥运营销攻城略池的“法宝”
实现品效合一助力转化Bernstein奢侈品分析师LucaSolca曾说过,“体育是少数能够作为全球语言的事物之一,它让品牌有机会与世界各地的人们进行沟通,且这种沟通是得体且恰当的”。而运动员,正是品牌借势奥运做营销的重要载体。纵览伊利在今年巴黎奥运会的营销策略,以“奥运健儿上瓶身”为创意,给中国体育健儿打造巴黎定...