小红书一细分品类榜首的崛起:复购率已超70%!

需要多人轮播,直播要适应小红书调性,要有闺蜜感和高级感。另外,直播品牌的排行榜越来越细分,想要出圈,定位一定要更清晰。第二,内容铺垫要做好。比如直播切片、图文和视频要做好。第三,旗舰店要做好“放量”。一是找达人合作,让更多人帮忙带货,二是要做矩阵号,一个旗舰店可以绑定6个账号,通过笔记挂车可以实现...

95后、00后主理人,双11掘金小红书电商

相比之下,小红书在用户体验上给出了不同的答案——不做传统大促,而是打造了一场“1年1度购物狂欢”,把线下逛街的用户体验搬到线上,选出了1000+多元细分生活方式的店铺,并分成随便笑场、亚人街头、冲动酒吧、大家showroom和乐透狂欢5个主题街区,同时设置了集章换好物的玩法,让大家在线上也可以好逛好玩好买。小红...

谁是分众最大的敌人?抖音还是小红书?

小红书是一种信任的迁移,用户对KOC和笔记内容的信任,带来对产品的信任。用户在有消费需求的时候,第一反应是在小红书做相关的搜索,看看用户的使用笔记。这种行为让小红书慢慢在影响消费心智上拥有了统治力。对广告主来说,分众核心价值是立心智,以及拉高溢价。小红书核心价值同样也是立心智,以及拉高溢价。甚至一些品牌...

翻了1000篇小红书帖子,看到了线下女装店的8种死法

其次能互相搭的款有限,你给顾客一套搭配,顾客不满意,你很难再转第二套,第三套搭配去试。选款好,定位好,风格统一的服装店主,货与货的配对成功率非常高,一件多搭,多搭多件,那选款差的店主,卖衣服只能卖单件,卖不了套装,销售额是倍数的差距。我看很多店铺倒闭的帖子都在讨论没有流量,没有人流,没有客源,...

加大补贴力度、推进以旧换新、创新内容营销…家居“双11”大促拉...

2、落实以旧换新政策。2024年政府再度发力,强调推进家居产品以旧换新的重要性。除了各地方政府加大对“以旧换新”政策力度和补贴范围的支持,家居企业也借助此次双11落实相关政策,将通过叠加补贴进一步激发市场换新的积极性。其中,以居然之家为代表的企业,正积极响应并推动品牌参与,实现政府与企业双重“以旧换新”补...

换汤不换药,小红书锁定中小商家

本质上,小红书当下仍然会面临常谈的“两难”选择,既要加速商业化,又不能丢掉“小红书特色”(www.e993.com)2024年11月6日。01、纠结于“小红书味”去年至今,小红书为其电商业务加过两个前缀,买手和生活方式。简单回顾这两个定义。“买手”是对小红书社区中的内容创作者的再提炼,就其在电商交易路径中的身份定位来看,与常见的带货主播、种草博...

年轻人,在小红书悄悄「云看病」

有点头疼脑热,你是直接去医院,还是打开百度或者小红书搜索?排队两小时、看病两分钟的就诊体验,复杂的就诊流程,让到医院就诊成了一件麻烦事。越来越多的年轻人,选择更便利的“云看病”。云看病不是网络问诊,而是指通过在百度、小红书等渠道,搜索病情相关词,从而找到解决办法。

冲入小红书的年轻人,正在换个视角看奥运

到了初夏毕业季,小红书又给从象牙塔走出的毕业生们营造了充足的仪式感。连续7天共50场毕业季直播干货满满,既有小白飞升的职场秘籍,也有避免内耗的心灵之旅。7月下旬至8月初的奥运季,小红书的互动直播则以真实、有趣和松弛感出圈,让奥运直播的想象力进一步被打开。在小红书的奥运矩阵中,既有本届奥运选手倪夏莲、张...

小红书被爆社区内容板块换将,人事频繁调整加速商业化步伐

至此，小红书的“买手电商”定位似乎在直播板块找到了其独有的调性和运营逻辑。除了电商，社区内容也在考虑如何更好地与广告进行融合，同时拓宽广告主类型，毕竟广告营收是小红书当下的主要盈利来源。多家媒体曾报道，移卡科技原董秘兼企业发展与投资者关系部总经理赵维晨加入小红书，担任其互联网行业商业化负责人，主要...

刘润年度演讲2024:进化的力量

那怎么办呢?怎么在这种“水至清则无鱼”的急流中生存下去?你可能会说,干嘛非要在这么难的地方混呢,换个行业不行吗?当然可以换。但是,哪有容易的行业?你想挤进去的地方,可能也是别人想逃出来的围城。虹河苔说,我有个“解题思路”。这就是虹河苔。它说,我的“解题思路”是不下牌桌。