燕京啤酒获1家机构调研:2024年公司将通过持续的营销和创新,坚定...
燕京啤酒(000729)5月11日发布投资者关系活动记录表,公司于2024年5月11日接受1家机构调研,机构类型为其他。投资者关系活动主要内容介绍:问:关于2024年第一季度经营业绩情况答:2024年,公司紧紧围绕战略目标定位,强化党建引领,聚焦主责主业,深化改革创新,着力推动公司高质量发展。报告期内,公司各项指标稳步增长,实现...
左手品牌,右手营销,燕京啤酒踩准趋势驶入发展快车道
在燕京啤酒的这个营销季,以超级品牌日为开端,以粉丝之夜完美收官,燕京啤酒高管团队齐上阵,走近粉丝,走进粉丝,真正表明了企业的态度和立场,那就是尊重消费者、尊重市场、尊重啤酒发展的客观规律,并以此来决策企业发展的战略。在燕京啤酒粉丝之夜对话高管环节中,燕京啤酒多位高管表示,2024年,燕京啤酒将执行“一切以消费...
更新潮的燕京啤酒和年轻人做朋友
为了更好地让消费者在啤酒消费场景下联想到燕京啤酒,燕京啤酒高层在回答投资提问时表示:“今年是一个体育大年,不仅有奥运会,还有欧洲杯,这些都是举世瞩目的。体育营销一直是燕京营销的主要抓手,我们也将抓住体育营销红利,将燕京U8做大做强,带动燕京品牌的整体提升。”...
变革释放新动能 燕京啤酒2023年净利增幅逾六成
以燕京U8、狮王精酿为代表的中高端产品市场份额不断跃升,不仅进一步丰富了燕京的产品结构,而且极大提升了燕京高端、个性、时尚的品牌形象。公司统一集团单品形象,打造了燕京V10精酿白啤、高端拉格S12皮尔森,重塑焕新鲜啤2022、焕新升级燕京清爽,推出燕京U8Plus、老燕京12度特满足细分需求。同时,在精酿领域持续发力,...
拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略
1.精准市场定位:锁定目标消费群体当前,绝大多数矿泉水企业在品牌营销上缺乏针对特定消费群体的精准定位,通常只是简单地推广产品并期待消费者的购买。稍具规模的公司或许会投入一些广告,而行业巨头则依赖大规模广告投放来维护自身市场地位。因此,消费者倾向于选择他们所熟知的前两大品牌,而不是冒险尝试新兴小品牌...
燕京啤酒踩准趋势驶入发展“快车道”
以燕京的核心大单品U8为例:燕京啤酒敏锐地发现啤酒市场正在悄然生变,90后以及“Z世代”人群上位,正在逐渐成为啤酒消费的主力军(www.e993.com)2024年10月23日。因此,在推出U8的过程中,将其定位为年轻人的最爱,并且坚持这种定位从未动摇。随即,“燕京U8”的旺销在全行业刮起的中高端风潮,也是燕京啤酒基于行业降量提质的大势判断,并且将这种价值通过...
走在中国啤酒高端化的前面,百威亚太:产品升级卓有成效,盈利与分红...
然而,即便经过资产注入,重庆啤酒的产品组合中仍有相当比例定位于中端或更大众化的市场。相比之下,百威亚太在整体产品线高端化的道路上走得更远,其策略实施得更为彻底。在数据上,百威亚太2023年的啤酒吨价也佐证了公司走高端化路线的策略,达到了5,235元/吨,比华润啤酒和燕京啤酒高出大约2,000元。
进入品牌营销时代 企业你准备好吗?
(1)、市场定位策略。依据市场定位理论进行科学谋划,做好企业、产品、市场、功能、人群与品质定位。根据企业与市场竞争要求,可按企业竞争要求选择适应自身产品的市场定位策略,这样做的目的是有针对性的,有利于企业把握市场与消费人群;(2)、产品分销与服务策略。企业应结合自身综合实力、产品与市场特性,选择符合市场客观...
【开源食饮】百润股份:预调酒业务行稳致远,威士忌新品前景可期...
产品明确聚焦“358”矩阵,营销精准触达目标人群,渠道市场稳步扩张公司在预调酒行业竞争优势明显,产品端明确“358”产品矩阵,核心单品微醺、清爽、强爽定位清晰,细分不同的消费群体和消费场景,并在口味和包装上不断创新升级,满足多样化需求,产品销量天花板尚远。营销端精细化发展,通过优质影视内容、流量明星、品牌联名等...
掌握7大核心,轻松传达吸睛又卖货的产品卖点
二.明确产品定位:基于市场分析,确定产品的核心价值主张和差异化特征,通俗而言就是在客户心智中植入“我们的品牌=?”,并通过制定一些列实效的战略配称、清晰的定位策略,确保产品在目标市场中的独特地位,实现“消费联想”、“消费前置”。三.提炼关键卖点:...