中药+牙膏 智斗洋品牌 高价+营销 夺回大市场
高调杀入中高端牙膏市场,而在同时推出的同一系列的另两款产品售价则同属中高端,分别为29.9元和39.9元,两面针之所以选择高调进入中高端牙膏市场,目的就是希望通过这一个系列的新产品来抢占云南白药牙膏的市场份额、并改变目前公司发展疲软的状况。
冷酸灵上市,但资本市场不讲情怀
登康口腔没有像两面针,云南白药那样采用“破坏式”的创新去开拓市场,而是选择稳中求进。但也正是如此,造成了登康口腔产品结构单一的窘境。我们从官网可以看到登康口腔仅有六个产品矩阵,分别牙膏,牙刷,漱口水,儿童护理,电动护理,口腔医疗与美容。但是,在营收占比中,成人牙膏占取了八成左右。数据显示,2019年至20...
国民牙膏“两面针”:主业不佳,副业亏损,如今沦为宾馆用品
所以,当两面针牙膏品牌推出其中草药配方为主的牙膏时,很快得到了我国民众的热烈追捧。其产品主要针对消炎杀菌、清新口气、抑制口腔细菌、缓解牙龈肿痛等问题,将“两面针”这一天然草本中药成分加入牙膏配方,并且配以其他诸如延胡索、青风藤、生地黄、桑叶、官桂、积雪草、银丹草等中草药成分,最终研发出了一款具有重要调...
是时候喊“田七”了,不过这次不是拍照……
那时候,中药草本牙膏盛行,以草本和中药作为诉求,田七牙膏热销也得益于其“清热祛火止牙疼,中药牙膏选田七”的市场定位。由于添加了三七,功效差异化诉求明显,田七牙膏曾轻而易举地就跻身当时的牙膏产业四强,与高露洁、佳洁士、中华等四分天下。然而,就在“田七”高光时刻,从2003年起,田奥奇丽就开始了“多元化布局”,...
国产牙膏品牌生存难:有的被拍卖 有的已连亏13年
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬客户端分析称,部分国产牙膏品牌日渐衰落,主要是由两方面原因造成的,一是业务不断多元化,分散了主业的精力;二是产品定位不明确。“比如两面针,它既做牙膏,又做房地产、纸业等,肯定会在一定程度上分散精力、资源以及资金。在激烈的市场竞争下,它的牙膏业务就这样...
两面针、拉芳、索芙特 这些国产“老牌子”如今都艰难求生
“一口好牙,两面针”(www.e993.com)2024年7月31日。想当年,两面针的这句广告语曾经家喻户晓,成为一代人共同的记忆。公开资料显示,两面针成立于1994年,以中草药牙膏起家。据《每日经济新闻》报道,2001年,两面针牙膏年产销量突破4亿支,并连续15年销量排名第一。2004年1月份,两面针在上交所挂牌上市,成为日化行业较早一批实现上市的企业之一。
两面针拉芳等老牌子艰难求生 产品定位模糊或是主因
著名战略定位专家徐雄俊向中新经纬分析,部分国产日化品牌日渐衰落,主要是由两方面原因造成的,一是业务不断多元化,分散了主业的精力;二是产品定位不明确。“比方说两面针,他既做牙膏,又做房地产、纸业等,肯定会在一定程度上分散它的精力、资源以及资金,在激烈的竞争下,它的牙膏就这样慢慢衰落了。”徐雄俊表示。
破浪前进显本色稳健发展铸品牌———柳州两面针股份有限公司投资...
*公司最早将中药两面针用于牙膏生产,开中药牙膏之先河,二十多年来始终坚持“中药护牙,紧跟市场”的战略方向,成长为国内牙膏行业的龙头企业、中国驰名商标企业,具有强大的核心竞争力和雄厚的品牌力量*自1996年开始,公司的牙膏产量和销量一直位居全国牙膏行业的前三名(含外资企业),内资企业的第一名...
“挤瘪”的国产牙膏
他透露,济南市场上,黑人、佳洁士和高露洁三家的市场份额各占17%到20%左右,中华占12%;国产品牌中,云南白药不到10%,冷酸灵占5%,两面针占比不到1%。“目前,蓝天六必治和田七等传统国产品牌,在济南周边县城和农村市场的销售情况比市区好很多”。如果说第一阵营中的外资品牌垄断牙膏市场,第三阵营的新势力蓄势待发、...