茶饮行业深度报告:东方茶走进下沉,走向世界(附下载)

5、出海市场:东方茶走向世界中国茶走向世界:放眼全球,品牌出海打造第二极茶饮品牌出海进行时,大多选择东南亚作为出海首站,供应链为其核心。(1)国内市场加密空间有限,出海成为做大增量的必然选择。目前国内已有喜茶、奈雪、蜜雪冰城、沪上阿姨、霸王茶姬、Coco等一众品牌开启了出海进程。(2)大多数品牌出海首站...

从产品的角度来看霸王茶姬

–奈雪的茶:以“茶+软欧包”的模式起家,主打高品质的茶饮和烘焙产品。奈雪的茶在产品研发、门店运营和品牌建设方面也有较强的实力,与霸王茶姬在茶饮市场的份额争夺上存在一定的竞争关系。其门店装修风格时尚、舒适,为消费者提供了良好的消费体验,与霸王茶姬的门店风格和定位有所不同,各自吸引着不同的消费群体。...

茉莉奶白品牌势能不足,下沉市场扩张存疑

这也引发出行业对于茉莉奶白扩张的担忧,价格定位中高端的茉莉奶白,半数以上的门店都在一二线城市,但不少行业人士认为下沉市场才是奶茶品牌们角逐的下一个战场,这样想来,茉莉奶白的成长空间存量还有多少?它真能如资本所愿复制霸王茶姬的扩店速度传奇吗?连锁经营产业专家、和弘咨询总经理文志宏觉得,这个问题现在还...

区域茶饮猛冲北上广:王侯将相宁有种乎?

在上一轮茶饮热潮中,喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等代表性品牌几乎都是中高端市场定位,单杯定价在30元左右。直至后续行业竞争加剧,各家不得已纷纷卷入价格战后,产品单价才开始逐步下探。奈雪的茶创始人彭心在采访时也提到产品定价确实不低,品牌创立之初就是想做茶饮界的“星巴克”,要面向商务人群。再看现在这批区域性...

关停子品牌台盖门店,奈雪的茶放弃中低端市场?专家:多品牌运营...

台盖品牌2015年创立,与奈雪的茶品牌同龄。两个品牌定位不同,台盖定位为覆盖中低端市场,最终放弃迅速扩张战略。关停台盖并不代表着奈雪的茶放弃中低端市场。时代财经注意到,实际上,奈雪的茶产品价格已下探至台盖品牌所覆盖的中低端市场。图片来源:图虫创意...

区域茶饮猛冲北上广:王侯将相宁有种乎?-虎嗅网

在上一轮茶饮热潮中,喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等代表性品牌几乎都是中高端市场定位,单杯定价在30元左右(www.e993.com)2024年11月10日。直至后续行业竞争加剧,各家不得已纷纷卷入价格战后,产品单价才开始逐步下探。奈雪的茶创始人彭心在采访时也提到产品定价确实不低,品牌创立之初就是想做茶饮界的“星巴克”,要面向商务人群。

奈雪的茶,陷入困境

在《新品略财经》看来，现如今的奈雪的茶，从品牌定位、市场发展、经营管理乃至品牌营销等多方面，都需要进行一次彻底的改变。奈雪的茶曾作为一家网红品牌，虽然现在还是新茶饮行业头部玩家之一，经历过市场环境的变化之后，奈雪的茶或许真的是时候思考品牌定位和战略定位的时候了。在新茶饮行业中，第一个想做“新茶饮...

上半年预亏超4亿元,奈雪的茶面临分岔口

陈小龙认为，奈雪的茶开放更小店模式的加盟是对当前市场环境的适应性调整，这一策略可能会对业绩产生积极影响，尤其是在下沉市场。然而，这一影响是否能够成为奈雪的茶的出路，还需要观察市场的反应和公司对加盟模式的运营管理能力。奈雪的茶若想要寻求突破，李维华认为，其需要重新进行战略定位。品牌调性是否还要坚持第三...

奈雪的茶,真的卖不动了

01奈雪的茶发布盈利预警,预计今年上半年收入约为24亿元至27亿元,经调整净亏损约为4.2亿元至4.9亿元。02亏损原因包括消费需求未有显著恢复、门店收入承压以及成本优化调整空间有限。03奈雪的茶计划关闭部分表现不及预期的门店,并计提资产减值准备。04然而,奈雪的茶在品牌定位、市场发展、经营管理等方面需要进行一次彻...

奶茶行业的现状可以概括为内卷、成瘾机制崩塌以及消费降级的结果

我们以奈雪的茶为例,这个品牌曾经在国内拥有极高的知名度,并且以高端茶饮的定位迅速扩展。2021年,奈雪的茶在港交所上市,市值一度接近500亿港元。然而,奈雪的财报却显示,到了2022年底,公司净利润率持续为负,甚至陷入亏损泥潭,门店扩张速度与盈利能力不匹配。