“百年国货”百雀羚逆风翻盘:销售额暴增900%,曾年销百亿,刚挖来前...

然而，据界面新闻报道，或受到新一代国货美妆的冲击，从2020年开始，百雀羚开始从电商销售大促榜单中消失。同年，百雀羚将品牌定位转型为“科技新草本”。尽管在2024年，百雀羚承接赞助了大爆剧《繁花》的下半场，签约辛芷蕾，但百雀羚在“双11”大促，也没能跻身各大电商平台的终极榜单。在美妆资深评论人、美云空间...

禁用原料风波成“乌龙”,百雀羚却难掩焦虑

随后,百雀羚也启用了全新的品牌定位“草本护肤”,并推出了系列护肤产品。同时,百雀羚还邀请了知名设计师设计了全新的包装,并于2024年7月,“挖角”曾在珀莱雅任职的蒋丽刚担任首席技术官,担任百雀羚的首席技术官。在蒋丽加入百雀羚以及其营销推动下,百雀羚的“早C晚A”“红宝石面霜”产品也取得了不俗的战绩。不过近...

百雀羚品牌定位:“草本护肤”定位助力井喷式增长

百雀羚品牌定位的成功并非偶然，而是其勇于创新、持续进取的必然结果。从经典蓝系列到草本护肤系列的华丽转身，百雀羚品牌定位始终保持着对市场趋势的敏锐洞察，不断推陈出新，满足消费者日益增长的品质需求。回望历史，1920年的南京路，一座欧式大楼巍峨耸立，这里是国内首家由国人创办的环球百货商店。彼时，百雀羚的创始人...

百雀羚销售额暴增900%,刚挖角珀莱雅

“过去,百雀羚在市场立足的基本盘为渠道。但是,相比其他国货品牌和国际品牌来说,百雀羚的产品和研发优势并不明显。不是说百雀羚没有在做(研发),是它的科研还没有形成体系和战斗力。”和很多传统老牌国货一样,百雀羚还需要补齐更多短板。如今,无疑是百雀羚的关键转型期。百雀羚并非没有关注到这一点,强产品研发的...

...被举报添加违禁原料?官方通报:百雀羚不存在违规行为丨大公司动态

11月20日,蔚来正式将第三品牌命名为“firefly萤火虫”,并宣布首款产品与品牌同名。firefly萤火虫定位于高端小车市场,将于12月21日正式发布,其首款车型将于2025年上半年开启交付。同日,蔚来发布的2024年三季度财报显示,三季度交付61855台,创历史新高;营收186.7亿元,环比增长7.0%;整车毛利率持续提升至13.1%。

塌房还是商战?百雀羚问鼎热搜榜首的背后是否另有隐情?

而痛定思痛的百雀羚未来除了要维护好“百年国货”的品牌形象外,也应当继续在“草本精华”“植物提取”等路线深耕,夯实自己在消费者心中的差异化定位(www.e993.com)2024年11月28日。在此之后,拥有多受众、强产品力的百雀羚去尝试走出国门和海外品牌同场竞技,在国内外市场同步开辟“中式美妆”这一新赛道也未尝不是一种好选择。

百雀羚,太急了……

80年代后,百雀羚由单纯的“保护”诉求,进入全面“护理、滋养”护肤理念,并推出凤凰珍珠霜、凤凰胎盘膏等产品系列,再后来推出凡士林霜、甘油一号、SOD蜜、护发素等产品。一个大环境是,随着外资化妆品进入中国,本土美妆品牌进入低潮期。1976年,美国品牌露华浓率先登陆中国市场,在广东设立门店。随后,美宝莲、雅诗兰黛等...

百雀羚涉添加禁用原料被立案,行业日益激烈下“老字号”困境

为了重振品牌,百雀羚在2004年进行了全面的市场调研,发现消费者对品牌形象感到“老化”、“落伍”。为此,百雀羚进行了品牌重塑,启用了全新的品牌定位“草本护肤”,并推出了系列护肤产品。同时,百雀羚还邀请了知名设计师设计了全新的包装,使品牌形象焕然一新。

【丝路话语】百雀羚急证清白,说服力还不够

而百雀羚则非常明确地将禁用原料定位于“圆叶牵牛提取物”,产品定位于2021年生产的“水净透精华洁面乳”产品。这种对号入座的信息是从何而来?难免让人怀疑。另一方面,百雀羚用其他举报案件的结论来证明本次举报没有问题不符合逻辑。不同的消费者,不同的时间段,举报的产品都可能不同,怎么能够类推得出没有问题的结论...

百雀羚品牌定位——守正创新,奏响民族品牌现代化强音

通过深入的市场研究和对竞品的分析,成美敏锐地捕捉到了草本护肤品市场的巨大潜力。并明确指出将百雀羚品牌定位为“天然无刺激的化妆品”,百雀羚品牌定位广告语为“百雀羚草本护肤,天然不刺激”,这一广告语不仅凸显了百雀羚产品的独特卖点——草本成分,更与消费者追求天然、健康的护肤理念相契合。将品牌与天然、不刺激的...