新式茶饮第一股奈雪的茶,半年亏四亿
而在最近的业绩会上,奈雪的茶联合创始人赵林也强调,“奈雪的茶的定位其实相对来说属于高质量、高品质的产品定位”。招股书中,奈雪的茶是一众茶饮品牌中客单价最高的品牌,43.3元,而今根据窄门餐眼的数据,奈雪的茶依然是一众茶饮品牌中客单价唯一超过20元的品牌。在独立分析师刘戈看来,高端定位无所谓对与错,问题...
奈雪终于活成了新茶饮的“没落贵族”
招股书中,奈雪不止一次地提到成为星巴克的愿景:“六年前,我们的创始人受到中国茶文化及全球咖啡连锁店概念启发,在中国深圳开设了第一间奈雪的茶饮店。”循着星巴克的步伐,奈雪将主力门店的面积扩张到200-350平米左右,几乎10倍于传统的奶茶店,门店内不仅设置大片休息区,还提供现制烘焙糕点,完美契合其对“下午茶”空...
从产品的角度来看霸王茶姬
–奈雪的茶:以“茶+软欧包”的模式起家,主打高品质的茶饮和烘焙产品。奈雪的茶在产品研发、门店运营和品牌建设方面也有较强的实力,与霸王茶姬在茶饮市场的份额争夺上存在一定的竞争关系。其门店装修风格时尚、舒适,为消费者提供了良好的消费体验,与霸王茶姬的门店风格和定位有所不同,各自吸引着不同的消费群体。...
区域茶饮猛冲北上广:王侯将相宁有种乎?-钛媒体官方网站
在上一轮茶饮热潮中,喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等代表性品牌几乎都是中高端市场定位,单杯定价在30元左右。直至后续行业竞争加剧,各家不得已纷纷卷入价格战后,产品单价才开始逐步下探。奈雪的茶创始人彭心在采访时也提到产品定价确实不低,品牌创立之初就是想做茶饮界的“星巴克”,要面向商务人群。再看现在这批区域性...
区域茶饮猛冲北上广:王侯将相宁有种乎?-虎嗅网
在上一轮茶饮热潮中,喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等代表性品牌几乎都是中高端市场定位,单杯定价在30元左右。直至后续行业竞争加剧,各家不得已纷纷卷入价格战后,产品单价才开始逐步下探。奈雪的茶创始人彭心在采访时也提到产品定价确实不低,品牌创立之初就是想做茶饮界的“星巴克”,要面向商务人群。
奈雪的茶,陷入困境
在《新品略财经》看来,现如今的奈雪的茶,从品牌定位、市场发展、经营管理乃至品牌营销等多方面,都需要进行一次彻底的改变(www.e993.com)2024年11月10日。奈雪的茶曾作为一家网红品牌,虽然现在还是新茶饮行业头部玩家之一,经历过市场环境的变化之后,奈雪的茶或许真的是时候思考品牌定位和战略定位的时候了。在新茶饮行业中,第一个想做“新茶饮...
门店收入承压影响经营利润率 奈雪的茶:将谨慎开店,不盲目下沉|...
从区域上看,赵林表示,基于品牌定位,公司将不会盲目的下沉,而是更多追求高线城市、一二线城市的市场占有率。从价格带来看,公司执行董事兼总经理彭心表示,消费者既需要品牌做优质的产品,也需要轻松的价格体验,从奈雪的品牌定位来看,还是要不断给消费者有品质的茶饮和烘焙,“一味地做低价,一定不是奈雪整个的...
关停子品牌台盖门店,奈雪的茶放弃中低端市场?专家:多品牌运营...
同奈雪的茶一样,台盖首先在深圳开店,而后在武汉、成都、长沙等城市开设直营店。截至2018年9月,台盖与奈雪的茶的门店数分别为50余家和100余家。台盖的店铺数早有收缩迹象。据招股书,该公司2018年将台盖定位为专注于中低端茶饮市场,撤出若干城市,并在获得市场认可的地区加深渗透。由此,台盖店铺数量不再增长,2018年、...
奈雪的茶,真的卖不动了
01奈雪的茶发布盈利预警,预计今年上半年收入约为24亿元至27亿元,经调整净亏损约为4.2亿元至4.9亿元。02亏损原因包括消费需求未有显著恢复、门店收入承压以及成本优化调整空间有限。03奈雪的茶计划关闭部分表现不及预期的门店,并计提资产减值准备。04然而,奈雪的茶在品牌定位、市场发展、经营管理等方面需要进行一次彻...
饮品周报 | 茉莉奶白获得近亿元融资;库迪咖啡全球门店数量破万家
茉莉奶白获得阿里本地生活近亿元融资,彰显了资本仍看好新茶饮市场的潜力,特别是创新能力强、注重品牌建设和供应链优化的品牌。这笔资金无疑将有助于茉莉奶白提升核心竞争力,推动其在新式茶饮市场中占据更有利的位置。同时这也预示着行业内部资源整合与竞争态势将进一步加剧。奈雪的茶日均关闭一家直营店的情况,就...