鸿星尔克如何让华夏英雄走进时尚界?
近年来,鸿星尔克凭借其独特的品牌定位和市场策略,成功将“华夏英雄”这一文化元素融入时尚界,引发媒体和消费者的广泛关注。这不仅仅是一场时尚的革命,更是一种文化自信的体现,展现了民族品牌的新风貌。通过对这一现象的深入分析,我们可以看到鸿星尔克所做的一切,不只是商业上的成功,更是对中华文化的传承与创新。鸿星...
国潮鸿星尔克,蹭不到奥运流量
而2005年刚上市时,鸿星尔克的营收甚至比安踏营收还高2.99亿元,为8.99亿元,但2007年开始被后者反超,此后十多年,鸿星尔克的业绩一直徘徊在10多亿元到20多亿元,而它的同行们早已突破了几百亿。为了追赶前者,在今年的“303运动科技日”上,鸿星尔克重新升级品牌定位为——“为国民运动而生”,从专业竞技到日常运动,精准...
引领缓震时代,国民运动品牌鸿星尔克「公园跑鞋2」核心揭秘
作为首创定位公园场景跑鞋的品牌,国民运动品牌鸿星尔克真正做到了“从国民中来到国民中去,提供满足国人运动需求的装备”的理念。这种理念根植于品牌深入调研全国跑步人群,对跑步场景开展田野观察,更根植于用专业运动科技、品牌匠心、国民运动初心,在细致入微中,打磨、升级、迭代每一双跑鞋和服务。去年,“公园跑鞋”推...
鸿星尔克玩跨界,布局重组胶原蛋白赛道
鸿星尔克此次布局的重组胶原蛋白产品是化妆品,而重组胶原蛋白在生物医用材料、美容化妆品、食品保健都有很广泛的应用场景,比如注射用重组胶原蛋白溶液以及用于创面的重组胶原蛋白产品就是医疗器械,因此企业在决定布局重组胶原蛋白类产品时,在产品定位之初就需考虑清楚。
行业重磅!鸿星尔克发布国内首创公园跑鞋奇弹5.0
精准场景的定位,构建起鸿星尔克中国跑者的第一双公园跑鞋“奇弹5.0”的群众基础。“一起买一双,去公园跑一场”“公园跑步鞋,鸿星尔克真的很懂消费者”“奇弹这设计真不错,公园跑一定很靓”……小编注意到,在小红书等社交分享平台上,早已经有一些人开始了种草,并分享给自己的好友。
波司登回应高价羽绒服:波司登定位是高端,不能“为高而高”
相反,售价在1000元左右的波司登羽绒服则很受消费者欢迎,月销量达到万件以上(www.e993.com)2024年10月20日。而在同一电商平台上,加拿大鹅、Moncler等国际高端羽绒服品牌的销量则远高于波司登的高价产品。这表明,尽管波司登的羽绒服标价颇高,但却未能赢得消费者的青睐。这也意味着其品牌形象尚不足以支撑其所定的价格。业内专业人士强调,高昂的...
失速李宁,求稳难安
在此背景下,李宁高端化路线似乎顺利了一些:2018年悟道系列鞋子出圈后,原价899的悟道2ace甚至因为缺货一度被炒到1500-2000的价格,超过耐克和阿迪达斯部分鞋品。尝到甜头的李宁在高端化道路上继续狂奔,先后创立中国李宁、LNG、WayofWade韦德之道、LI-NING1990,对标高端市场消费者。
可丽金陷入瓶颈,可复美爆卖28亿
持续加强科学传播链条,夯实市场定位从历年的数据来看,巨子生物长期维持着非常高的毛利。截至2023年12月31日,巨子生物毛利为29.47亿元,比去年同期增加47.7%,主要是由于销售收入的增加;毛利率相比于去年有所下滑,但是仍然高达83.6%,其下滑主要由于销售成本增加及产品类型扩充。
运动鞋服业的2023:国潮“失灵”,安踏李宁们艰难“上行”
2021年,李宁就借“国潮”定位业绩大涨登上我国运动鞋服第二;次年,安踏营收击败海外大牌耐克,取得了我国运动鞋服第一位置;去年,还有鸿星尔克借捐款事件出圈并借国潮之风崛起,销量一升再升。安踏、李宁们甚至被冠以“国货之光”的称号。但这些个“国货之光”的2023年却过得不顺心。
2023年度盘点|电商大事件:变革与重启|淘宝|腾讯|天猫|小红书|阿里...
3月初,阿里巴巴管理层确定了淘宝今年的五大战略,分别为直播、私域、内容化、本地零售和价格力。在内部,阿里员工将它们称之为“五大战役”。与之对应是五大竞品:抖音、微信、小红书、美团、拼多多。并且,淘宝内部还明确指出,今年相比GMV增长,更重要的指标是DAU增长。