消极的品牌联想会导致积极的品牌评价?

品牌定位被描述为:这是一款对用户友好(高效)的娱乐APP。产品评估通过询问被试对APP的兴趣程度测量。结果显示,当消费者的工具性思维被激活时,更偏好负面联想的品牌。研究五通过在Facebook发布真实广告再次检验了该命题。营销人,你会怎么做?营销人员可能会很犹豫“是否应该将产品与消极的图像/活动结合一起”,或许也...

趣说品牌简史

一个非常令人不安的事实是,对于品牌或做品牌的认知,一百多年来几乎没什么进步,很多几十年前的品牌理论,至今依然在用,如公司初创时做LOGO或VI(视觉识别系统),如产品进入市场要提炼USP(独特的销售主张),如定位今天依然是中国最主流的营销理论,如广告公司言必称IMC(整合营销传播),如顾客体验至上,如品牌社群等等。不仅...

专业品牌全案策划公司行舟品牌咨询:大定位案例分析—米村拌饭 上

行舟品牌认为:“定位是心智占据,而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心,形成品牌系统合力,并将品牌系统全面落地可视化,如此才可实现品牌的心智穿透。下面我们来看看米村拌饭是如何体现大定位。战略层一、顶层战略首先从品牌定位来看,米村拌饭的品牌定位是朝鲜族非遗美食,是依据其资源历史来进行定位。米村拌饭诞生...

鼎泰丰又关店了!2024高端餐饮如何破局?调整定位、更接地气成关键

“餐厅需要明确自己的品牌定位,让消费者一听到餐厅的名字就能联想到其核心产品和特色服务。同时要做到差异化竞争,在同类型的餐厅中,找到自己的差异化优势,如产品稳定性、研发能力、服务和客源稳定性、供应链优势等,这些都是提升竞争力的关键因素。”周晓燕表示。

人民需要“情绪稳定”的双十一

摩托罗拉获京东手机竞速排行榜,新锐品牌累计28小时销售额冠军,尤其是联想motorazr50系列,成功夺得天猫双11折叠屏手机热销榜、抖音平台手机行业热卖榜小折叠单品销售额榜双榜单第一名。IDC的数据显示,2024年二季度,联想moto成为竖向折叠屏手机全球市场占有率第一的手机,市场占有率达30.8%。

三棵树品牌升级发布会,东极定位创始人王博发表专题演讲

例如在高科技产业，华为之所以能够成为国人骄傲的民族品牌，根本性的原因是在战略上，鲜明对标美国科技巨头苹果，即“中国人的自主研发品牌”强势对标“美国人的自主研发品牌”，在战略上与苹果形成强力匹敌之势(www.e993.com)2024年11月15日。这样的战略布局与战略定位选择，大幅推高了华为品牌的竞争势能，更将小米、中兴、联想等国内同行远远抛在身后...

星途星纪元精准市场定位,奇瑞高端品牌树立全新形象

黄招根在谈到星途星纪元的定位时指出,作为奇瑞旗下的高端品牌,星途一直面临如何打造一个真正高端品牌的挑战。星途星纪元不仅仅是一个系列,更是奇瑞品牌向上突破的象征。黄招根解释道,品牌的内涵不仅仅是广告效应和知名度的积累,更是品质、品位与生活方式的综合体现。星途星纪元的品牌价值体现在产品的高品质和创新技术的应...

拥有心智定位的品牌不一定拥有强大品牌势能

一、用心智定位抢占认知打造品牌品牌势能强度有限1、单一的心智要素无法构建完整的品牌势能在《创建强势品牌》一书中,世界级品牌大师戴维·阿克先生明确指出,品牌战略制定者最容易走进一个误区:过分聚焦于品牌的功能属性。创建强势品牌要从品牌资产出发,基于品牌资产发掘品牌势能的源头。在产品功能属性或者市场表现的心...

亚洲户外客户年会,东极定位王博受邀分享民族品牌战略之道

以华为的发展道路为例,自从决定发力智能手机开始,华为就在战略上鲜明对标全球科技巨头苹果,选择定位于“高端自主研发品牌”,而非“集成组装品牌”。此举不仅将自身与国际巨头如苹果和三星形成显著的差异化,更通过“高端自研”这一高举高打的定位策略,把国产同行如小米、中兴、联想等远远甩开。

《21世纪的定位》:重新认识品牌定位

《定位》第一作者、“定位之父”艾·里斯与乔布斯、德鲁克、巴菲特等同在“全球十大商业大师”之列,并在2016年,代表定位理论入选“营销名人堂”。其女儿劳拉·里斯是定位理论的继承人,她先后与艾·里斯合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等。张云则是艾·里斯的第五位全球合伙人、里斯中国总经理。