面对全球化挑战,企业国际化战略应如何布局与调整?
3、明确战略定位(1)市场定位:确定企业在目标市场中的位置,如高端市场、中端市场或细分市场等。(2)产品定位:根据市场需求和竞争态势,明确产品的差异化特点、功能定位及品牌形象。(3)客户定位:识别并聚焦于特定的客户群体,了解其需求、偏好及购买行为。4、设定具体目标(1)市场目标:如市场份额、品牌知名度、...
中指院发布《2024中国房地产服务品牌价值研究报告》
作为行业转型升级的“火车头”,品牌企业追求高质量发展的节奏加快,通过经营业绩与服务品质双翼齐飞战略,实现了管理规模和经营效益的边际优化,支撑企业品牌价值整体保持上涨态势:2024全国性物业服务领先品牌企业品牌价值均值为121.45亿元,同比增长3.78%;区域性物业服务品牌企业品牌价值均值为19.42亿元,同比增长2.16%。品牌价值是...
大道恒美品牌战略定位案例:品牌定位3大步骤,赋能泊寓产品故事线实现
在战略定位、故事线策划、公众号规划之外,大道恒美亦以品牌、产品、设计跨界思维,构建万科泊寓城市青年家产品体系与品牌营销内容,为泊寓输出了两篇以公寓产品研发、样板产品实景为主题的深度文章,从研发、统筹、整合到执行的逻辑,具备专业性、艺术表达、品位、趣味、文化感、颜值,深入浅出地将新产品标准传递给市场客群,...
三得利乌龙茶——品牌战略与市场定位
因此,三得利乌龙茶将其产品定位为“源自中国福建的正宗乌龙茶”,强调其使用的福建水仙特级茶叶。这一策略不仅增强了产品的品牌认知度,还帮助三得利在日本市场上建立了强大的市场地位。为了进一步巩固这一品牌形象,三得利在广告中大量使用了中国文化元素,如北京相声和大闹天宫等,这些文化符号使消费者更容易接受和认同三得利...
亚洲户外客户年会,东极定位王博受邀分享民族品牌战略之道
以打造民族品牌为使命,是东极定位自创立伊始就确立的使命方向。东极定位创始人王博老师深研特劳特定位理论多年,并结合中国市场特殊性与毛泽东战略思想,致力于为众多民族品牌正确定位。而“飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质”这一经典定位,正是王博老师的标杆之作,此定位助力飞鹤六年时间营收从30多亿突破200亿。也因此多年...
何佳讯:动态品牌定位,战略品牌管理新范式
“动态品牌定位”创新的企业-客户协同战略我们已置身于科技创新时代(www.e993.com)2024年10月21日。科技创新既是国家战略,也是企业必需。大家知道,科技创新上升为国家战略是“十八大”开始的,那是2012年,是中国经济出现拐点——经济增速开始下行(世界经济的整个(增速)下行是在2008年,中国则是2012年)。所以,中国开始经济转型,提出科技驱动...
茶饮品牌如何通过精准品牌定位和视觉战略出圈
独特的视觉战略先以最具代表性的TWGTea为例,TWGTea提出“世界奢华茗茶品牌”的品牌定位,为了符合这一定位,TWGTea用做奢侈品的方式做茶叶,把茶叶店开成了奢侈品店。TWGTead店面装饰,将传统与现代元素相结合,沙龙与精品店以温润隽永的高级桃花心木与澄净的黄铜,搭配低调镜面的大理石地板,气派简约的落地窗和...
知识领先实践半步,撬动企业战略咨询姚荣君再领定位咨询新趋势
巴黎奥运期间,被全球增长机构弗若斯特·沙利文认证为“战略定位全球创新者”的撬动企业战略咨询,与包括霸王茶姬、盼盼食品、舒福德智能床、都市丽人在内的多位合作伙伴共谋系列战役,打响创新增长战役,引发业内热议。在瞬息万变的商业环境中,企业战略的精准定位与快速响应成为了决定企业成败的关键。站在定位咨询角度,独创...
从品牌势能角度看青花郎品牌战略的得与失
1.郎酒青花郎战略定位升级庄园酱酒,以文化战略重启增长2021年3月,青花郎战略定位升级为庄园酱酒,同年企业营收规模猛增至150亿元;2022年郎酒集团营收超200亿元,追上习酒营收规模。为什么郎酒集团要进行战略升级,为什么白酒企业纷纷启用文化战略提升品牌势能,开辟向上增长之路呢?
双品牌启用全新定位,金沙酒业开启醇柔酱香新世界!
在华润酒业“探索、发展、变强”的三年发展战略规划当中,2024年是金沙酒业全面升级,重点突破之年,而双品牌战略焕新无疑是其中的重点之一。在当天的活动上,金沙酒业也正式发布了全新的双品牌战略。据华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯透露,摘要全新的品牌定位为“至要交心之酒,文化交谊之局”,品牌...