封面故事|优衣库的幸福经济学
大矢光雄口中的改变离不开优衣库多年来积累下的庞大消费群体。早在双方合作初期,东丽会将自己的产品和核心技术提案给优衣库,随后再将商品做出来给到消费者。而如今,这一流程已与之前截然相反。大矢光雄表示,当前,优衣库每天会收到3000多条顾客反馈的意见,双方团队首先要汇总整理这3000条客户的心声,从这些意见中挖掘...
优衣库中国市场遇冷?如何重燃年轻消费者热情,再攀市场巅峰
面对当前困境,优衣库应当深刻认识到,要想突破大中华区经营的瓶颈期,就必须从需求端入手,深入了解消费者的需求和购物观念,顺应他们追求“物美价廉”的消费心理;同时,从供给端出发,品牌应努力实现营销模式的多元化,借助新媒体技术将更多种类、更多款式的产品推广至市场,避免出现产品同质化及营销效果不佳的现象。唯...
优衣库,被平替逼疯了
基本款是优衣库最突出的特点,既因其百搭、不易过时的特性,吸引广泛的消费群体;但也难以满足个性化、多元化的需求,导致品牌在市场细分中失去客户。倡导“LifeWear服适人生”的优衣库,实则在特定市场细分中不如那些具有更明确定位的品牌来得直接和有吸引力,以蕉下为例,它通过防晒和户外市场的场景需求定位,吸引了大量忠...
优衣库秋冬流行趋势发布:双十一预售的热门商品与消费新趋势
从优衣库的秋冬流行趋势可以看出,品牌在产品设计和市场营销上的多重策略,旨在增加消费者的参与度与购买欲望。优衣库这次推出的秋冬系列,涵盖了从保暖内衣到外套的多元化选择,充分体现了品牌对消费者需求的深入理解。特别是即将到来的双十一网络购物节,优衣库的预售活动,使得消费者能够提前锁定心仪的商品,享受限时折扣,显然...
年轻人开始抛弃优衣库 性价比与创新缺失成关键
近年来,年轻消费者群体中出现了一股趋势:他们渐渐远离曾红极一时的服饰品牌优衣库。这一现象激起了广泛探讨。在当代消费观里,年轻买家愈发偏爱那些性价比高且设计独特的商品。优衣库虽以基本款和实惠价格闻名,但随着快速时尚领域的饱和,这些特点逐渐失去独特优势。新兴品牌如ITIB、Ubras凭借时尚新颖的设计和亲民价格,恰...
无印良品、优衣库销售不如意……这家新开的意大利快时尚品牌能在...
消费者在ZARA门店内挑选衣服(www.e993.com)2024年10月28日。业绩表现不尽如人意国际快时尚品牌的日子过得并不如意。近日,无印良品股价一度下跌6.1%至8月9日以来新低,该集团称其在中国现有直营店和电商平台销售额同比大跌12%,连续三个月下跌至两位数,东亚地区下跌6.2%。无印良品门店。在竞争激烈的市场里,优衣库也面临挑战。优衣库母公司...
优衣库衣服卖不动!中国消费者为何“变心”?
“性价比消费在年轻群体中尤为明显。在‘平替’消费价值观下,消费者不再选择品牌产品,而是选择质量差别不大的更实惠的产品。”潘宁表示。当前,在社交平台上,有不少与“优衣库平替”相关的帖子。在社交媒体平台上,多位博主分享优衣库平替店铺。(图片截自社交媒体平台)...
业绩下滑,优衣库和中国消费者都说对方变了
“随着物价上涨和成本增加,优衣库等品牌可能不得不提高产品价格以维持利润空间。同时,品牌定位的变化也可能导致价格上涨。如果优衣库希望进一步提升品牌形象和市场份额,就需要通过提高产品价格来体现其品牌价值。然而,这种策略需要谨慎实施,以免失去原有的消费者群体。”江瀚表示。
优衣库业绩突然下滑,中国消费者心态真的突变了?
优衣库的产品定位正好迎合了这种消费风气,成为了众多消费者的首选。仅以羽绒服为例,优衣库的轻薄羽绒服在保暖性能上表现出色,同时设计简约时尚,价格相较于其他高端品牌的羽绒服要低很多。相比传统的臃肿羽绒服,优衣库的羽绒服虽然没有加拿大鹅和Moncler那么时尚,但是在其价位几乎没有竞争对手,这使得消费者在满足保暖需求...
优衣库大中华区CEO:中国消费者心态变了
尽管在2024财年三季度,优衣库中国市场收入、利润均下滑,但潘宁在简报中指出,中国市场仍然有巨大的增长潜力。“优衣库在中国大陆主要市场的知名度为94%,至少购买过一次优衣库产品的受访者占比84%”。作为全球休闲服饰的龙头,迅销集团也意识到:“虽然许多中国内地消费者已经将优衣库生活服饰视为必备品牌,但仍有半数受访...