倒闭13万家,烧光10亿!曾规模仅次于蜜雪冰城的品牌也扛不住了?
而如今被9.9元裹挟的新茶饮品牌,也来到要平衡好消费者所需的“平价”与“品质”的阶段,运营是难上加难。品牌要思考的是如何找到消费者、加盟商和价格战之间的利益支点,实现正向的循环,让加盟商有钱赚,也能让消费者喝上一杯不廉价的奶茶。您喝过“书亦烧仙草”的奶茶吗?对此,您怎么看?欢迎评论区留言...
“冰点”抢占赛进行时,饮料集中驶向渠道建设快车道
对此,战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,在饮料的销售终端,冰柜渠道的产品陈列是动销的关键武器,也是战略性的制高点。农夫山泉、康师傅,统一、元气森林、可口可乐,百事可乐等均有冰柜投放。因此,娃哈哈如果能够做好冰柜的陈列,将对其整个品牌力与销售的提升是有较大的帮助。此外,关于娃哈哈坚持长期主义的...
登上抖音类目top1,云南本土新品牌,要和雀巢“掰手腕”
后来分歧点主要也在于,我们当时每年都保持着正向利润,在此基础上我们希望通过融资扩建供应链、加强品牌上的推广和投入,但是对方不同意继续接受融资。Q:从做第一个咖啡品牌到做第二个,市场环境发生了什么变化?A:2015年经营第一个咖啡品牌时,预包装类咖啡品牌很少,几乎只有雀巢,其市场份额能到90%以上。线下也没有...
解锁7-Eleven「站在用户立场思考」:如何持续为用户创造新价值?
比如内部头脑风暴,根据目前产品进行调整,然后将各种创意和想法被汇集在一起,投票选定。这是大多数公司选择的办法。第二种、通过市场研究确定方向。市场部找消费者进行调研,认为调研结果就是强需求或痛点,整理后开发出来,美其名曰"满足用户需求"。这类"教科书式的手法",被乐高、麦当劳、通用等跨国公司频繁采用。第...
娃哈哈和农夫山泉之争2:心智定位从不是打造强势品牌的最佳方法
情绪价值是娃哈哈提升品牌势能反击农夫山泉的战略变量在产品定位广告上,娃哈哈从来都不是农夫山泉的对手,更成就了钟睒睒先生营销教父之名。一句“农夫山泉有点甜”和“大自然的搬运工”,再加上水仙花浇花实验、小白鼠喂水实验、和血红细胞离心机高速实验的公关洗脑,农夫山泉以一敌十赢得了天然水对决纯净水的世纪水战胜...
创建“特性”定位的6个原则(上)
想象一下,当您在一家超市进行购物(www.e993.com)2024年9月21日。在过道中,无数品牌争夺您的关注,让你买走它。高露洁,佳洁士和黑人牙膏;农夫山泉、康师傅、娃哈哈和怡宝。显然,你不会把他们都带回家,你只会从中选择一个。谁是成为那个幸运儿呢?|来源:克里夫定位研修院(ID:cliff-school)...
TechWeb
与其前代模型相比,新模型o1擅长通用复杂推理,在物理、信息学等领域表现优异,OpenAICEO奥特曼称它是一种新范式的开始:可以进行通用复杂推理的人工智能。OpenAI把新的模型发布称为「预览版」,强调o1系列仍处于早期阶段。作为早期模型,它尚不具备ChatGPT的许多有用功能,例如联网搜索以及上传文件和图像。虽然处于开发初...
特稿| 盘点娃哈哈的农业布局,品牌如何调动情绪?
元一智库农研中心认为,品牌的基础是产品,产品的定位与性价比决定了其生命力。娃哈哈恰恰掌握了大众化的需求,在产品上下功夫,促进品牌的长线发展。三十年如一日,积淀成就了国民品牌在大家心目中不可撼动的地位。农业为根,心系民生15年的农场生活,在宗庆后内心埋下了热爱农业的种子。娃哈哈已经成为千亿级帝国之后,宗...
透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?
对品牌定位不厌其烦的挖掘和表达,加上阶段性的整活儿,也在实质上帮助农夫山泉,将简单的瓶装水做出了稀缺感。像这样不断在人前刷存在感的品牌,也有其危险的一面:一旦品牌立足的根基被质疑,那么后续无论叠加多少营销手段,都只会化为攻击品牌自身的回旋镖。
揭秘国民品牌娃哈哈:传奇历程、创新战略与未来展望
2.营销创新:构建全方位品牌传播体系娃哈哈在营销策略上同样展现出独特的创新力。从早期的电视广告、明星代言,到如今的社交媒体营销、IP联名、粉丝经济等多元营销手段,娃哈哈始终紧跟时代潮流,构建起全方位的品牌传播体系。例如,与热门电影、动漫IP合作推出限定包装产品,引发粉丝热烈追捧;利用短视频平台开展挑战赛、直播...