为什么中国没有像优衣库那样的衣服品牌?

1/品牌定位和形象。优衣库的品牌定位:提供高品质、低价格、基础款的休闲服装优衣库的品牌形象:简约、舒适、时尚、国际化优衣库的品牌理念:让人们的生活更美好优衣库的品牌口号:LifeWear,穿出美好生活优衣库的品牌定位和形象非常清晰和鲜明,能够吸引和留住大量的消费者。而国内的服装品牌,可能在品牌定位和形象上没...

那个“餐饮界的优衣库”,正在中国市场闷声发大财

那个“餐饮界的优衣库”,正在中国市场闷声发大财萨莉亚(saizeriya)起源于日本,属于比较典型的意大利风味的家庭快餐品牌。其总部设在埼玉县吉川市,1967年,萨莉亚只是日本千叶县市川市的一家只有36个座位的小型西式餐厅,正垣泰彦先生就是那时接手了萨莉亚,并于1973年5月1日创立了萨莉亚意式餐厅,是1970年代日本家庭快...

优衣库在中国卖不动,曾经的性价比之王为什么不香了?

比如,斯凯奇、ubras等品牌纷纷加大自主研发,将前沿科技融入产品中,消费者也逐渐在品牌们的营销中对科技定位祛魅。除了科技产品外,优衣库的各种联名UT也是一大王牌产品。靠着与迪士尼、泡泡玛特等知名IP联名,优衣库吸引了众多年轻的消费群体,UT也成为优衣库的潮流符号。对于优衣库来说,其通过吸收多元文化,来丰富自身的品牌...

在华业绩下滑,优衣库不好卖了?

总体来看,优衣库价格问题本质是品牌定位波动。眼下,这家快时尚品牌似乎迷失了。在性价比端,优衣库比不过所谓平替;在品牌端,提价又得不到市场认可。目前,相对高端品牌提价非常谨慎,乃至COACH在华发起一轮又一轮的相关产品5折促销。“我们现在提价非常小心,基本不动,客观上折扣在增加。市场增长更多靠拓品类和渠道,...

零跑朱江明:做汽车界优衣库

朱江明:我觉得最大的区别就是我是工程师出身,技术型的管理者,更多想利用技术优势去做产品,也希望零跑所做出来的产品要符合零跑品牌的价值观,希望给用户带来更高的配置、更优的品质,好而不贵,这是我们一直在坚持,也是未来一贯坚持的零跑品牌的作风,所以我们一直说要做汽车界的优衣库,未来也会一直秉承这样的理念。

零跑朱江明:汽车已从LV时代进入优衣库时代 不再用于彰显身份

朱江明比喻说,品牌可以像法拉利或保时捷那样追求高端定位,也可以选择像奥迪或帕萨特那样更普及的定位(www.e993.com)2024年11月20日。但他强调关键在于集中精力服务于特定的市场和消费者群体。如果品牌试图覆盖所有价格区间,则可能无法专注于任何一个细分市场。零跑汽车的市场定位与优衣库相似,面向大规模消费人群,旨在提供性价比高、实用舒适的汽车产品。

零跑要做“汽车界的优衣库”,创始人朱江明判断价格战还会打三年

谈及10万至20万元这一大众化的市场,朱江明表示,成熟国家的消费者更多倾向于理性消费,也就是出于刚需的目的。而零跑的品牌定位是希望给用户提供更高配置、更优品质、好而不贵的产品,不管毛利有多高或者空间有多大,零跑都会坚持把汽车作为大众的消费品,零跑要做“汽车界的优衣库”。

朱江明:零跑要做车界优衣库,C16性价比是最大亮点

零跑汽车创始人兼CEO朱江明接受媒体采访时则表示，习惯了买香奈儿的客户偶尔也用优衣库的话，他们可能会购买零跑C16并最终成为品牌忠实用户。朱江明认为，零跑汽车有望在15至20万元价格段实现月销3万辆规模。根据规划，2025年零跑汽车将复制C系列相同的策略，在10至15万元价格段推出3款B系列产品，并在2026年推出20万元...

日本女装Honeys如何靠与“优衣库完全相反”的战略获胜?

但有一个品牌例外,即专注于销售女性服装的Honeys。它坚持与优衣库“完全相反的战略”,不以功能性为卖点,却有着不错的经营业绩。这个品牌曾于2007年入华,并且业绩一度保持稳定,但在2018年前的几年开始出现持续下滑,并最终在当年退出中国市场。回归日本后,该品牌抗住了新冠疫情的冲击,重新找准定位,销售业绩再次开始...

美力城夺冠选品大会,东极定位王博受邀解析三大战略趋势

王博老师指出,从东极定位多年的实践经验来看,如果所在赛道拥有强势的进口品牌,往往意味着巨大的战略机遇。优衣库,如今已成为全球服装领域的佼佼者,其基本款服饰更是满足了广大消费者的日常需求,构筑起一个价值千亿的庞大市场。然而,在这个领域,尚未有品牌能与优衣库形成鲜明的竞争对立,这种竞争格局的空白为美力城提供了...