刘耀文成为LV的品牌大使

例如,“芒果娱乐”在其官方账号上发布了刘耀文身着LV服饰的照片,并对其外表和气质给予了高度评价;“一张好皮”则认为刘耀文的风采堪比LV的顶级模特,吸引了众多目光;“流行色YC”表示,刘耀文为LV拍摄的广告极具时尚感,与品牌定位相得益彰;“月圆夜的101次献祭”对刘耀文与LV的合作表示赞赏,并期待未来更多的合作;...

LV看不上的中产,被MiuMiu抢了

与之对比的是,Prada女包价格单只最高超过40000元,成衣最高接近50000元一件;LV手包及成衣,最高需要六位数;Dior成衣最高也需六位数一件,一只包包最高接近十万元。不只是从价格上有所区别,MiuMiu能够最终搞定中产、网罗“真千金”,靠的还是品牌明确的年轻化定位与持续不断的创新力。贝恩公司报告显示,到2030年,...

LV的桃色大瓜,炸出年度“灾难级”公关

越是艰难时刻，越能体现品牌公关系统建设的成效，也是一次和目标受众近距离沟通对话的机会，将危机化为转机，提升品牌在受众心中的形象定位。由于是外来品牌，LV的公关需要经过层层审批、程序繁复，这种滞后性并不利于品牌缓解燃眉之急，反而创造了不可控的走势空间，一发不可收拾。这次LV“买一送三”公关的不合格，再...

尚品牌|时尚集团财报分解,谁在逆境中成长?

法国奢侈品牌LouisVuitton通过走高端路线,在提价的同时维持了良好的品牌声誉和号召力。西班牙品牌Loewe借助备受关注的时装发布会和赞助MetGala等营销手段提升热度,LoroPiana和Rimowa也保持了良好的发展势头。意大利Prada集团2024年上半年销售额增长18%,其中MiuMiu品牌更是猛涨93%,成为集团业绩的有力支撑。加拿大鹅的...

零售销售额下降、LV撤店 高端商场不高端了?

重塑高端化定位高端消费品牌在中国市场销售情况不容乐观。巴克莱银行此前在结束对中国访问后发表报告,认为中国高端消费品市场可能需要3至4年的时间才能改善。面对市场压力和销量下滑的现实,高端商场需要重新思考市场策略。如今,高端商场为了自救,除了引进新兴高端品牌外,也开始积极拥抱生活方式品牌、增加体验式消费。

拉夫劳伦成为销冠的背后

RalphLauren成为了极少数逆势实现了实质性定位提升的时尚品牌(www.e993.com)2024年11月15日。即使从更广泛的奢侈品市场来看,Burberry、Gucci等品牌也实行了品牌定位提升策略,但向上攀登的过程十分艰难,而品牌定位提升和业绩改善往往难以兼顾,特别是在市场的下行周期。PatriceLouvet此前在采访中表示,为提高品牌价值,RalphLauren的产品将继续涨价。有...

掘金新中式:一条马面裙卖出21万高价,国风品牌如何定位“文化奢侈...

一件皮包,加上LV、Gucci的标志,价格便能翻上千倍,这是品牌为消费者积淀拜年的品牌价值和投资价值;一件与明星或IP联动潮牌服饰,便能卖出震惊路人的高价,这是偶像效应为特定群体带来的情绪价值。林栖团队认为,马面裙不仅集实用性、时尚性于一体,而且能在时尚性和市场价值上,以中国文化之美,超越国际大牌。

理性消费下,LV、香奈儿价格暴涨30%的底气在哪?媒介盒子分享

设计简短易记、与品牌定位相契合的品牌名称和独特的品牌标识(如标志、色彩、字体等),以快速传达品牌的核心要素和价值观,使消费者易于辨认和记忆。比如LV通过其标志性的Monogram图案和经典的棕色配色,成功构建了高端、奢华的品牌形象,深入人心。3、提供优质的产品或服务...

和LV做邻居,与Moncler比肩,这个高端鹅绒服品牌何以打动4亿中产?

于是,高梵以此为突破点,率先明确品牌目标——只做鹅绒不做鸭绒,并以“奢品标准”为产品标签,推出高品质的黑金系列产品,用科技美学塑造产品的差异化,定位“鹅绒服奢研家”,打造专业的中国高端鹅绒服品牌,成为中国版“Moncler”。“科技美学+奢品标准”

240元买LV正品?LV搞“副业”为哪般?

2022年,LV在巴黎开设了咖啡店和首家巧克力专卖店,将巧克力设计成品牌标志性的四瓣花纹形状,印上Logo,卖出200元到4000元不等的价格,延续其品牌在高端领域的定位。一般商品的核心概念是价值和价格,而奢侈品并非刚需用品,很难完美达成二者的平衡。而通过高价位取得对消费者情感需求的回馈,并完成新一轮营销宣传,才是...