从“签 ip”到“造ip”,名创优品的出海阳谋
去年名创优品宣布从零售商转型为品牌商,品牌定位也改为“全球IP联名集合店”。由此开始了大举进行品牌联名,盈利能力得到显著提高的同时,还能借着IP联名之势拓展海外市场。不过这一模式的隐忧仍存。首当其冲的,是高频IP联名带来的联名费,名创优品上半年授权费用同比增长24.2%,增速远超净利。而在北美、欧洲等地开...
过中秋,魔都还是太全面了!|时尚|香氛|古驰|香水|秋冬_网易订阅
芭比波朗品牌于2024年8月20日正式宣布演员魏大勋成为品牌代言人!潜心沉淀,突破自我,用实力发光。芭比波朗品牌代言人魏大勋,携手全新黑夹心气垫,以优越原生质感,诠释黑夹心气垫的突破性雾感带光妆效,开启气垫新时代。雾感带光,持久贴妆。#031OBAGI欧邦琪2024年8月10日,全球知名功效护肤品牌OBAGI欧邦琪重磅官宣文...
不再是“十元店”,海外撑起了名创优品
2023年,名创优品宣布品牌定位升级为全球IP联名集合店。通过与全球知名IP联名,推出相应产品。资料显示,目前名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、芭比、Chiikawa等全球近100个知名IP合作。在业绩说明会上,名创优品表示,IP战略在2024年进一步深化布局,上半年IP产品销售占比超过30%。其中国内IP占比进一步提升至30%,销...
喜茶联名芭比再掀粉红风暴;售价4万MiuMiu“钻石内裤”火出圈;吴艳...
BottegaVeneta宣布舒淇为全球品牌大使近日,BottegaVeneta正式宣布明星舒淇为全球品牌大使,并发布由摄影师SanderMuylaert掌镜的广告大片。鸭鸭官宣陈哲远为品牌时尚代言人近日,鸭鸭官宣陈哲远为品牌时尚代言人。拇指白小T官宣张云雷为品牌代言人近日,拇指白小T官宣张云雷为品牌代言人,并同步推出“云雷专属礼盒”。
茶饮界的IP联名,谁才是“卷王”?_芭比_品牌_古茗
喜茶x芭比一抹亮色引领时尚作为最会玩跨界的茶饮品牌之一,喜茶被称为联名界的天花板。今年五月,喜茶与奢侈品牌FENDI合作推出联名款,上线半天时间就在各地门店抢购一空,黄色手杯与手提袋更是在二手平台上遭到疯抢,价格最高被炒到几百元。最近喜茶联名动作依然不断,比如跨界南京红山动物园,推出杜杜(白面僧面猴)和...
深度|复兴“芭比”的神奇先生如何带领服装老牌 Gap 打好“翻身仗...
早在2000年,Dickson就加入了美泰公司担任旗下Barbie(芭比)品牌总经理,直至2010年离开(www.e993.com)2024年9月9日。2014年,在芭比娃娃销量连续三年下滑之际,Dickson又重回美泰。通过开发并推出了MattelPlaybook(一种品牌建设方法),丰富品牌文化相关性,帮助重振了美泰旗下包括Barbie(芭比)、HotWheels(风火轮)等强势品牌,对加速美泰转型发挥了...
名创优品要在北美“加速”
去年名创优品宣布从零售商转型为品牌商,品牌定位也改为“全球IP联名集合店”。由此开始了大举进行品牌联名,盈利能力得到显著提高的同时,还能借着IP联名之势拓展海外市场。不过这一模式的隐忧仍存。首当其冲的,是高频IP联名带来的联名费,名创优品上半年授权费用同比增长24.2%,增速远超净利。而在北美、欧洲等地开...
贾玲代言Prada,一场成功的个人品牌重塑
例如,国内导演姜文以其作品的品质感和鲜明的个人风格特色,树立了强烈的个人品牌。从《阳光灿烂的日子》《太阳照常升起》到《一步之遥》《让子弹飞》,“姜文电影”已然成为品质的标签;国外导演格蕾塔·葛韦格(GretaGerwig)也通过《伯德小姐》《小妇人》《芭比》等作品,以其对女性主题的深刻探讨和个人风格的展现...
名创优品风靡全球:如何成就比肩星巴克的超级消费品牌?
在中国却有一位青年企业家——名创优品创始人叶国富,正以同样的超级品牌方法论,带着富有灵感的产品,走到全球年轻人面前。1、切入空白市场,塑造一种文化谈及星巴克和名创优品的生意经,二者成功的本质多有相似之处,最关键的两点莫过于找到自己差异化的定位,和勇于开拓空白的市场。
美泰孩之宝的2023:《芭比》年入110亿元,《变形金刚》销售增25%
在财报中,美泰将产品划为玩偶(芭比娃娃等品牌)、车模玩具(风火轮等品牌)、婴童与学龄前产品(费雪等品牌)、可动人偶与积木与游戏等(UNO等品牌)四大部分。回顾文创潮(微信:IPtide)解读:季度利润减九成,美泰2022年业绩承压2023年度,美泰的玩偶产品收入23.94亿美元,同比增长15%;车模玩具收入16.41亿美元,同比增长13...