知名奶茶“一点点”深陷“倒闭”传闻 门店大幅缩减、品牌被指老化
中国食品产业分析师朱丹蓬向未来网记者表示,作为茶饮老品牌,一点点在整体定位、品质、服务体系、客户粘性、场景创新等方面做的都非常差,未跟上行业的升级速度。同时,其品牌理念也非常落后。在新式茶饮赛道的大洗牌之下,一点点的没落在意料之中。
知名奶茶品牌正一点点退出?多地门店关闭,很多人曾排队购买
根据红星新闻的报道,四川南充市的姚女士在网上表示,她所在城市最繁华的地方的一点点奶茶店关门了。一位来自某百货上市公司的招商人员告诉记者:“一点点品牌太老了。”该人员表示现在商场不太考虑开设一点点门店,而更倾向于选择其他新的奶茶品牌。数据显示,截至2021年2月11日,一点点的门店数量超过了4000家。而...
“一点点”奶茶市场份额一点点变小?品牌如何保持生命力
选择一多,对品牌的口碑、产品的口味、包装的个性、价格的优势等方面就会有更高的要求,就比如价格,在一点点鼎盛时期,其价格与同期的喜茶等对比,是有优势的,但随着奶茶终端市场的竞争白热化,这点优势又荡然无存了。10元以下的低端市场几乎被蜜雪冰城占据;10-20元的中端市场原本有茶百道、古茗、沪上阿姨等一众品牌...
1点点正退出奶茶界?一场乌龙背后是初代奶茶品牌的日渐式微
其实,身为初代网红奶茶品牌的1点点还算是幸运的,因为还有更多初代奶茶品牌已经淡出了人们的视线。例如,来自广西柳州的「地下铁」,主打港式奶茶,鼎盛时期在全国约有2000多家门店。其品牌公众号的最新一条推文,停在了2018年的平安夜。而其在微博平台的官方账号,最后一次更新也停在了2019年。2017年在国内地开出第一...
曾经的奶茶顶流一点点,怎么不火了?
这种情况下,如果你是加盟商,你会怎么选?肯定是会选择产品竞争力更强,同时加盟费更低的品牌。这就导致1点点的门店数量在2021年达到超4000家巅峰后,闭店速度就逐渐超过了开店速度,换而言之就是门店总数开始持续下滑。数据显示,截2023年11月,去年一点点新开门店数仅为55家,门店总数也下滑到了3000家左右。
网红奶茶鼻祖一点点,怎么就成了时代的眼泪?
在茶饮品类相对单一、消费者选择有限的当年,一点点凭借DIY成为“顶流”(www.e993.com)2024年10月29日。而且隐藏菜单之外,一点点也跑出了茉香奶绿、乌龙奶茶、冰激凌红茶等人气单品。不过,一点点借势起飞的那几年,茶饮赛道也开始酝酿着新格局:既有靠着鲜果茶和强营销出圈的喜茶和奈雪的茶,也有凭借国潮风设计和独特产品成为现象级品牌的茶颜悦...
初代奶茶界网红“一点点”,正在一点点“老去”
溯源发现,一点点最初为台式奶茶的代表之一,它的前身是中国台湾的奶茶品牌“50岚”,创立于1994年,从一个小小的茶饮摊子逐步成长为一个茶饮品牌。在进入中国内地之前,50岚仅在台北就有600多家门店。到了2015-2016年,中国房价开始高涨,消费升级的趋势愈发明显。或许是出于公司经营扩张的考虑,又或者对内地快速发展的经...
“一点点”淡出奶茶界?老牌奶茶更应重视消费者建议
除此之外,消费者多次在社交媒体上建议“一点点”将奶茶20元的配送费降低为15元,但“一点点”依旧置若罔闻。还有消费者建议“一点点”及时更新菜单,但一点点的新品研发速度依旧较慢。在社交媒体互动对品牌发展日益重要的当下,“一点点”甚至都未开设微博账号。而蜜雪冰城、茶百道、古茗等奶茶品牌在微博上均有...
一点点奶茶面临挑战,市场地位动摇引,变得越来越不受宠了
2.产品定位老旧:虽然一点点曾经以其台式奶茶口味而走红,并建立起良好声誉,但随着消费者需求日益多样化和年轻化趋势的崛起,他们所提供的经典饮品已显得过于保守、缺乏创新。3.消费者选择偏好改变:如今的消费者更加追求个性化和多样化的选择。一些新兴品牌通过不断创新、提供独特口味和服务体验来吸引消费者,从而在市场...
一点点回应“正在淡出奶茶界”!门店数量两年多减少上千家,如何...
据天眼查显示,一点点品牌母公司为生根餐饮管理(上海)有限公司,成立于2011年,位于上海市,是一家以从事商务服务业为主的企业,公司受益人为楼更深,实控人为宏美控股有限公司。作为上海起家的奶茶品牌,一点点在2012年2月上海成立第一家门市“新会店”,进入市场后,推出泡鲜煮茶,并且因其免费加料、台式奶茶...