买走80万沛纳海的藏家,现身了!
品牌的定位,无异于人的节操,失去了就令身边的朋友敬而远之。所以,当下表坛流行的各色时尚,沛纳海不能盲目跟风,只能围绕自己的定位去选择,不然会震碎原来的粉圈。假如我风闻沛纳海将要参与超薄表的竞赛,我会连夜行动,赶在品牌官宣之前将手头藏品全盘清仓,不然二手掉价就不是一般的惨。不过,沛纳海倒不必过虑,失去原来...
爱马仕:六代家族传承的奢华帝国——从手工马具到全球奢侈品领袖的...
Jean-LouisDumas通过广告活动,成功地将爱马仕的丝巾重新定位为年轻女性的时尚单品,使品牌在年轻消费者中焕发了新的活力。这种既保持传统工艺,又融入时尚潮流的策略,使爱马仕在奢侈品市场中始终保持着独特的地位。独特的客户体验与品牌精神爱马仕的客户体验是品牌成功的重要因素之一。每一个进入爱马仕专卖店的客户都会感...
走进瑞士“表王”家族:传承185年,独立家族式制表
斯特恩家族决心让百达翡丽作为「超奢华」品牌保持在奢侈品领域的顶尖地位,以其卓越、传统、定价和针对高净值客户的高度选择性分销而著称。对于某些百达翡丽型号,这些顾客必须申请购买手表,有时需要等待几年才能收到。「我们对销量不感兴趣,而是对价值增长感兴趣,并且正在限制我们的年销售额,」蒂埃里说。他也不想冒险通过...
2024,表坛可能发生的事……
伯爵品牌诞生150周年,宝格丽、百年灵品牌诞生140周年,日本精工100周年,德国朗格重返高级制表30周年,百达翡丽诞生185周年……我想他们都应该有可能推出纪念表款,至于别的庆祝方式,我想表迷们可以期待一下。这段时间我还没有跟他们沟通了解过细节,也可能他们自己的计划还没有出来,毕竟我们有一整年的时间来等待。当然值得纪...
涨价能让蒂芙尼的品牌形象更高端吗?
达成更高品牌定位需要产品、营销等多方面的努力,但也在一定程度上解释了为何LVMH集团会通过调高售价的形式,来调高蒂芙尼的定位。调高定位和年轻化在蒂芙尼如今是并存的。也因为没有太多包袱,让蒂芙尼可以自由地推出各类联名系列和更针对年轻群体的营销广告。图片来源:Instagram@Tiffany&Co.自2021年4月宣布韩国女子...
天图冯卫东:品牌战略离不开这个关键思维,却常常被忽略
经过天图的定位理论研究和发展,我们认为比较系统地回答这个问题,就是要把战略分成两个层面:一个是企业战略,另外一个是品牌战略(www.e993.com)2024年10月17日。品牌战略是战略的基石,战略是竞争的策略,因为竞争的基本单位是品牌,所以品牌战略是战略的基本单元,没有品牌战略都是虚的。企业战略的核心任务是发现新品牌和定位的机会,用品牌战略去捕捉...
同为“王者”,为什么中国人知道劳力士却不一定知道百达翡丽?
一直觉得劳力士的受众定位很神奇,真的是只要愿意花钱买奢侈品的人一般都能买得起,所以很有群众基础,而百达翡丽就比较远离大众了,是给少数人“玩”的品牌。这不得不说到时下的一个现象,一个当红明星一点风吹草动就能因起百万甚至千万人关注,但一个科学家的发明却仅仅让人感慨一下。当然,这里到不是要批判什么,我...
世界十大名表排名是什么呀?
在钟泳麟的“十大名表”里面,有这样一些品牌:百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、万国,伯爵、卡地亚、积家、劳力士、芝柏。其中中国人最熟悉的品牌,应该要算劳力士了,尽管从定位来说,劳力士并没有百达翡丽,江诗丹顿这些高。其实这个一个“十大名表”榜单很难说公正,因为没法找到客观的的标准来进行评判。按照名气?按照定位...
拥有复古韵味的脉搏计时功能
上个世纪40年代,搭载传奇机芯13ZN的浪琴脉搏计时腕表。当时的浪琴不管是历史底蕴和还是制表技术都是业内的佼佼者。只可惜后来斯沃琪集团将其收购,并把浪琴进行了拆分重组,品牌定位逐渐中低端化。上图这款1463百达翡丽计时码表生产于1948年,是品牌第一款防水计时码表。该表的拥有者是美国的克拉克医生。1963年,美国总统...