为什么可口可乐能跨越周期,钟薛高不能?
可口可乐在做好产品的基础上,长期不断地进行品牌建设。通过持续的广告投入,它在全球范围内不断强化自己的品牌形象,传递出快乐、分享等核心价值观。多年来,这种品牌建设不仅让可口可乐成为消费者脑中“饮料”的代名词,也为它在不同市场周期中提供了强大的抗风险能力。相反,钟薛高在产品力尚未稳固时,就急于通过种草营...
可口可乐、蒙牛…发布奥运会广告;LV宣布Lisa为品牌大使;星巴克...
可口可乐2024巴黎奥运会广告:当世界相拥时,魔法就会发生可口可乐的“当世界团结在一起,奇迹就会发生”活动将团结与差异作为其与奥林匹克运动96年长期合作的一部分。该活动灵感来自2020年东京奥运会上的一个时刻,游泳冠军塔季扬娜·舍恩马克(TatjanaSchoenmaker)在打破200米蛙泳世界纪录后,被她的竞争对手莉莉·金(Lilly...
孙颖莎王楚钦可口可乐第一波广告片官宣 配角比还主角抢镜实在难
在这部仅有15秒的广告片中,孙颖莎和王楚钦的镜头加起来不足3秒,时间之短令人不禁唏嘘。值得注意的是,在之前可口可乐宣布的奥运明星阵容中,只有孙颖莎和王楚钦在视频中出现,其他明星却没有亮相,这也让人感到有些意外。广告片中,王楚钦首先出现在画面中,随后是孙颖莎和刘清漪。三人在广告中扮演了鼓励选手的角色,场景...
可口可乐创意广告合集10个(新圣诞广告)另外居然有中元拜可乐?
可口可乐创意广告合集10个(新圣诞广告)另外居然有中元拜可乐?2023-12-0716:27:55猎头黄鲤鱼广东举报0分享至0:00/0:00速度洗脑循环Error:Hlsisnotsupported.视频加载失败猎头黄鲤鱼0粉丝人力资源职场知识及资讯分享,职场、业界、考试资料分享01:40曹操出行港交所递交上市...
联合利华、可口可乐“品牌翻盘侠”,是如何做营销的?
????Joanna强调品牌的内涵和全景图,指出品牌定位的重要性,以及思考品牌的全面框架,而非盲目追求广告和品牌外延Joanna是我非常欣赏的营销界前辈。当年我在可口可乐当实习生的时候,她在可口可口做CMO,后来我进了联合利华正式开始做营销,读的还是她写的教材,我之前还开玩笑说,她是我学习营销的“祖师爷”。
小马宋2024年度演讲全文:一次讲透营销、品牌、推广和广告
比如,瑞幸的社交裂变,江小白的表达瓶,爱玛电动车(小马宋客户)的短视频矩阵,酣客公社的社群传播等等(www.e993.com)2024年10月29日。③传递价值传递价值,就是你在工厂当中生产出来后,怎么才能够交付到顾客手中。这里有非常多很伟大的公司,比如说可口可乐,可口可乐终端到什么程度?
不容错过!消费者解读户外广告的魅力穿越100年,历久弥新!
01、提到户外广告,你会想起什么?是悬挂在建筑物外墙的巨幅海报?是伫立在高速公路旁的大广告牌?还是公交车站的大幅“背景板”?你可能想象不到,户外广告真的还能这样玩:△可口可乐户外广告《RealMagic》不久前,可口可乐在圣保罗机场推出最新的户外广告——“RealMagic”,通过裸眼3D大屏上演“快乐水”的破...
AI营销要闻:可口可乐用AI营销迎接圣诞节
继推出“未来3000年”新品、和好利来联名推出AI灵感巧克力后,可口可乐为即将到来的圣诞节推出了今年的第三个生成式AI广告项目“世界需要更多圣诞老人”。可口可乐向公众开放“CreateRealMagic”AI工具,这是一个由GPT-4和Dall-E2共同驱动的AI假日卡片生成器,可口可乐允许消费者使用品牌资产设计数字节日贺卡与圣诞...
宗庆后逝世,娃哈哈爆火30多年经典的行销力事件,广告和文案!
5、”中国人自己的可乐!“娃哈哈非常可乐非常可乐的案例至今都很经典,从大火到如今的销声匿迹,可以说是最早的用情怀做文章的产品,在1998年,娃哈哈推出非常可乐,打出了“中国人自己的可乐”slogan。在当时其实也有很浓厚的爱国热潮,这句slogan强化了大众的一种归属感,让人愿意为其消费。但随着可口可乐、百事的凶...
小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事
地面摆放的可乐,由于其特有的提手设计,方便消费者顺手拿起,同时摆放方式不要求过于整齐,以让产品显得更具性价比。这种摆放方式甚至能够提升一倍的销量。此外,对于冰箱中的可乐,可口可乐实行的是“先进先出”的原则。也就是说,当冰箱中摆放的10瓶可乐卖出5瓶后,新的可乐会被放置在内部,而剩余的可乐则会被移到外部...