主业萎靡不振,跨界投资受挫!两面针龚慧泉押注股权投资前景待考

以两面针牙膏产品定价为划分标准,往上是以冷酸灵、中华、云南白药等为主的主打高端功效的国产牙膏品牌,往下是以黑人、佳洁士、高露洁等为主的主打营销策略的海外牙膏品牌。而两面针位于这两大运营策略的分界线,一方面与上面的高端化国产品牌相比,两面针并未体现出中药或者其他高端特殊功效;另一方面与下面的海外品牌相比,...

新消费激发新增点 沪市公司“双十一”战果丰硕

同时,子品牌彩棠、Off&Relax、悦芙媞等均延续高增,品牌市场份额进一步提升。两面针的“双十一”战报同样亮眼。数据显示,截至目前,两面针40周年牙膏套盒排名天猫清火牙膏热销榜第一名,三支花牙膏套盒排名天猫不含氟牙膏热销榜第一名,两面针茶清香牙膏新品累计销量突破10万支。预计在整个“双十一”期间,两面针系列牙膏...

“牙膏第一股”的失落与觉醒:两面针放弃多元化,11亿剥离两大业务...

两面针在经济型酒店牙膏产品市场占有率估计超过50%。酒店用牙膏产品“薄利多销”,一支平均售价仅8分。两面针家用牙膏每支平均售价仅5.6元,销量也较为可怜,仅占总销量的2%。在中低端酒店的市场铺开了场子,却也为其品牌形象带来了不易扭转的低端定位。所以,即便两面针在2013年5月推出了最高售价59.9元/支的“两面针...

两面针拉芳等老牌子艰难求生 产品定位模糊或是主因

著名战略定位专家徐雄俊向中新经纬分析,部分国产日化品牌日渐衰落,主要是由两方面原因造成的,一是业务不断多元化,分散了主业的精力;二是产品定位不明确。“比方说两面针,他既做牙膏,又做房地产、纸业等,肯定会在一定程度上分散它的精力、资源以及资金,在激烈的竞争下,它的牙膏就这样慢慢衰落了。”徐雄俊表示。清...

最牛国货牙膏两面针卖子求生 11年累计亏损超11亿元

当年的战略是,围绕“中药”核心价值建立两面针品牌核心竞争力,推进品牌的高端化。全新两面针消痛牙膏59.9元的超高端定价,在推广之初引起了业界关注。但最终由于该高端产品与过往产品定位雷同,导致销售不佳,再加上后来的酒店产品线战略,使得两面针的品牌形象再也高端不起来。

昔日最牛国货牙膏两面针卖子求生 聚焦主业能否再辉煌?

当年的战略是,围绕“中药”核心价值建立两面针品牌核心竞争力,推进品牌的高端化(www.e993.com)2024年11月4日。全新两面针消痛牙膏59.9元的超高端定价,在推广之初引起了业界关注。但最终由于该高端产品与过往产品定位雷同,导致销售不佳,再加上后来的酒店产品线战略,使得两面针的品牌形象再也高端不起来。

同样是中药牙膏,两面针比云南白药差在哪里?

其实两面针并不是没有想过走高端线,早年推出的59.9元牙膏因为与过往产品定位雷同,销量不佳。后来的酒店线战略才使得两面针的品牌形象再也高端不起来。除此之外,云南白药在渠道方面可以说完胜了两面针,云南白药牙膏从药店起家,依靠雄厚的集团实力,搭建了全国范围内的销售渠道,涵盖超市、便利店、万宁等个人护理店铺等多种...

【JMedia】亏了9年 “中国第一牙膏品牌”两面针为何倒掉?

明晰产品特点,重置产品定位。作为行将泯然众生的老品牌,两面针需要重新定位产品和树立品牌的对外形象,用一个崭新的形象和具有特点的产品重新回归观众的视野内。因此,两面针面对着如何找到产品差异的问题,避开主要竞争对手的优势而切入一个细分市场,或是将中药牙膏的特点重新厘清,并将产品的特性很巧妙地进行传播,让客户接受...

国产牙膏品牌的突围:两面针向左 云南白药向右

从市场情况来看，除云南白药牙膏仍保持着一定的市场地位外，两面针受旅游行业低迷影响，主营的旅游牙膏业务急剧下滑，业绩出现下跌，田七牙膏也在资产被拍卖的末路上。虽然国产牙膏正在向高端化、细分化转型升级，但收效尚未显现。“国产品牌的突围，产品、营销之前，最先要做好的应该是定位，结合中国本土特点，做出与...

牙膏巨头“落败”后,超市几乎都下架,曾畅销全国,现却被遗忘

有不少业内人士曾表示,其实一些国产牙膏之所以衰落,很大的原因就是因为企业的领导人希望扩大公司规模,所以追求业务多元化,更重要的是这些企业追求多元化的同时无法找准产品定位,而且产品的质量普遍不够过硬。结语所以从这方面来看,这些品牌要想今后能获得更好的发展提高竞争自身竞争力,必须要严把质量关,并且找准自身定位...