曾经的奶茶霸主“一点点”何以淡出消费者视线?
“一点点”奶茶店由盛转衰,从昔日的网红地标逐步淡出奶茶界,不仅反映了消费者喜好变化的客观现实,也揭示了品牌必须紧跟市场步伐,不断创新升级,才能在瞬息万变的消费市场中站稳脚跟,赢得消费者的持久喜爱。而“一点点”的案例也为其他餐饮品牌敲响了警钟:只有不断适应市场需求、提升自身竞争力,方能在激烈的市...
“一点点”淡出奶茶界?老牌奶茶更应重视消费者建议
前段时间“一点点”改换包装引起众多消费者不满,消费者认为新包装显得廉价、粗糙,然而“一点点”却并没有及时更换包装,虽有后面微有调整,但依旧没有换回之前矮胖杯的设计。除此之外,消费者多次在社交媒体上建议“一点点”将奶茶20元的配送费降低为15元,但“一点点”依旧置若罔闻。还有消费者建议“一点点...
顾客称喝一点点奶茶吃出疑似壁虎异物 商家拒绝千元赔偿
5月30日晚,广东普宁的一位网友在一家“一点点”奶茶店消费时遭遇不快,其点购的布丁奶茶中竟发现了一只形似壁虎的不明物体。当事人许先生回忆,当晚他在该门店购买并饮用奶茶的过程中一直未离开店铺,且饮品仅插入吸管未被完全打开。通过店内监控,双方确认这一异物并非许先生所放置。针对这一事件,许先生依据食品安...
曾经的奶茶顶流一点点,怎么不火了?
1点点提供了包括珍珠、波霸、椰果、芋圆、椰奶冻等在内的多种免费小料,消费者可以凭借自己的喜好DIY一杯口感独特的奶茶。当时在社交平台,就有不少人分享去1点点「自制」奶茶发现的隐藏菜单,吸引了大批追求新鲜感的年轻人去打卡。即便到现在,社交平台上依旧流传着各式各样的1点点隐藏菜单,点赞量收藏量还都不低。
摊上事了!超千家门店关闭,“一点点”奶茶被年轻人狠狠上了一课
同时,一点点奶茶还注重选择优质茶叶和鲜奶,确保饮品原汁原味。为适应年轻消费者对健康、时尚的追求,一点点奶茶还适时推出了低糖、低脂的健康茶饮系列。这种精准的市场定位策略成功吸引了大量追求健康生活的年轻人,为品牌带来了可观的收益。2015年,“一点点奶茶”开始爆火,微博和朋友圈被频繁刷屏,线下更是排起了...
网红奶茶鼻祖一点点,怎么就成了时代的眼泪?
在茶饮品类相对单一、消费者选择有限的当年,一点点凭借DIY成为“顶流”(www.e993.com)2024年10月29日。而且隐藏菜单之外,一点点也跑出了茉香奶绿、乌龙奶茶、冰激凌红茶等人气单品。不过,一点点借势起飞的那几年,茶饮赛道也开始酝酿着新格局:既有靠着鲜果茶和强营销出圈的喜茶和奈雪的茶,也有凭借国潮风设计和独特产品成为现象级品牌的茶颜悦...
这个奶茶界“曾经的白月光”,正在一点点消失
纵观大陆奶茶发展的进程,最早的一批奶茶大概兴起于上世纪90年代,以粉末冲泡为主,味道单一,品牌寡鲜,充满了科技与狠活。2007年,在冲泡奶茶的铺垫下,使用真茶和丰富配料的“台式奶茶”横空出世,令无数消费者感叹,“这才是真奶茶”。2011年,由中国台湾商人楼更深创办的一点点奶茶在上海开出首店,加料免费、茶味...
初代奶茶界网红「一点点」,正在一点点「老去」
正在主打台式奶茶的一点点高速拓店的时,“果茶”出现了,代表品牌有喜茶、奈雪的茶。排队两小时的“盛况”出现在了这些新兴以果茶为定位的品牌门店前,不少奶茶品牌也纷纷加入果茶品类,有的甚至进行品牌升级后主打果茶产品。新消费升级后,为了迎合年轻化群体的口味需求,果茶以其配料的丰富,更容易研发新品。
“一点点”奶茶市场份额一点点变小?品牌如何保持生命力
营销是给消费者的一个提醒,代表品牌还在;而营销的方式和内容更能够给出消费者消费理由,促进其消费冲动。一点点在营销上没有大动作,就给了人一种在退出奶茶界的感觉。市场饱和度之困奶茶市场各种品牌层出不穷,已经进入了一个相对饱和的阶段。走在街上,没多少距离,就能遇到很多不同品牌的奶茶店,打开外卖软件,...
“牛奶0脂、奶茶0糖”,喝口美式就心悸的白领开始靠「0咖啡因」续命?
国家食品安全风险评估中心2021年出具过一份《中国居民膳食咖啡因摄入水平及其风险评估》,当中指出,在我国,对于成年消费者,咖啡因摄入贡献率最高的依次为茶叶、茶饮料、奶茶和咖啡,其中茶叶对咖啡因摄入的贡献率为74.80%;未成年人咖啡因摄入贡献率最高的则依次为奶茶、茶饮料、茶叶和巧克力。