腾讯公司副总裁栾娜:拥抱视频号,腾讯全域营销为汽车行业寻找真线索
4月23日,腾讯汽车年度峰会在京举办,腾讯公司副总裁栾娜在致辞中表示,当下,尽管用户需求和营销架构没有发生根本性变化,但新技术持续给行业带来变化,车企营销变得更卷了。腾讯公司副总裁栾娜对于新变化带来的营销困扰,栾娜认为,面对媒体的变化,开口要足够大,接触足够多的人,才能一步一步到最后真正好的线索,比如腾讯...
在腾讯的生态内深耕,每一口井都有水
这就是为什么腾讯公司副总裁栾娜说腾讯生态是一个包容性全域经营生态,核心还是腾讯这个基于简单法则的复杂生态可以通过多样的连接满足“每一种阶段、每一种体量、每一种需求”。它是一种广度够广、深度够深的生态,它是一种横向、纵向一条龙的服务生态,既适合新晋的参与者,也适合营销老司机;既适合追求品宣的大品牌也...
全域经营2024,红利的尽头在腾讯
在2024年1月4日的腾讯智慧营销峰会上,腾讯公司副总裁栾娜用“新城市主义”来形容她所设想的腾讯生态。“城市的主体不是建筑而是人,就像纽约当时在最繁华的地段搞了中央公园,大家在那里发呆,和城市共呼吸、可以融合,对大部分人来讲很奇怪为什么这么做,我想说的是,其实腾讯的理念一直都是这样,我们想做包容性的生态...
2024腾讯汽车年度峰会:一套组合、多面增长,助力新车上市“驭”
正如腾讯公司副总裁栾娜提到,“我们进入了一个腾讯可以承担全域营销,为汽车行业寻找真线索的时代。在行业营销繁荣之后,真线索到底有多少才是真格的?而视频号直播可以做到这一点。希望大家能够大胆拥抱改变,拥抱视频号!”腾讯公司副总裁栾娜「品选搜效」组合策略驱动用户资产循环正增长经过多年发展,新时期的新车上市营...
贴近交易,腾讯以慢打快
过去一年,视频号作为“全村的希望”,成为了许多品牌的新选择,也推动这个年轻的平台迅速完成了商业化从无到有的变革。大会上,腾讯公司副总裁栾娜展示的数据显示,2023年,视频号直播带货销售额实现了同比超8倍的增长,同时,微信内其他原子组件的商业化也全面开花,小程序月活跃账户数11亿+,单季交易规模1.5万亿;企业微信...
直播及商品广告进朋友圈 腾讯正在开放视频号赚钱新路径
随着各类基建逐渐完善,流量的商业化将是水到渠成的事情(www.e993.com)2024年10月18日。不久前,腾讯公司副总裁栾娜也对外称,2024年腾讯广告的关键词是能力升级,其中就包括实现投流、加热、订单、运营和交易闭环的能力。为此,腾讯广告近期成立了专门的商业化基建对接部门,负责广告和产品的需求对接。
腾讯广告为啥这么慢
2024开年的腾讯智慧营销峰会上,腾讯公司副总裁栾娜在开场演讲中提到这两个经常被客户“挑战”的问题。不止广告客户会疑惑,腾讯生态上的过千万相关从业者、腾讯股票的投资者大概都会在某个失去耐心的时刻爆发出这个问题:腾讯的流量商业化为什么这么慢?腾讯流量生态的规模与广告收入规模确实长期不成比例,最近的三季报中...
用好四大能力,共享包容性生态红利
腾讯公司副总裁栾娜表示,腾讯广告持续建设“以客户为主体的包容性全域生态”,能够有效助力商家实现“效果”“效率”“效能”的整合提升,未来还将持续深耕四大能力重点,为「包容性生态」提供完善的基建能力,全面满足各行业品牌商家从品宣到交易、从用户到经营的多元诉求,助力不同类型及体量的商家都能在腾讯全域生态内探寻...
营销科学,这次终于有了「落地签」
栾娜在访谈中多次提到了这一概念:“腾讯生态的社交属性很强,品牌方能够在这里认识用户、接触用户,然后通过理解用户需求,帮用户解决问题,最终成为固定的长期亲密关系。”不难看出,建立亲密关系,就是将公域流量沉淀至私域,变成品牌资产,形成品牌力的一部分。这也是品牌追求长期价值增长的逻辑。
抛弃泛流量,品牌主涌入音乐行业造场景寻求“长效卡位”|音乐营销...
“音乐为现在的年轻人在不确定的时代里提供了一种非常确定,巨大且稳定的情绪价值。”11月24日,在腾讯音乐娱乐集团in乐营销盛典上,腾讯公司副总裁栾娜表示,“以TME为代表的音乐赛道,我们说TME为品牌和中国年轻人提供了一个最好的‘热媒介’。”栾娜提出“音乐是品牌和年轻人沟通的热媒介”概念,在国内产业界尚属...