维密跌至78元一件,内衣破价已成定局?
自90年代创立伊始定位于中高端的曼妮芬,近年来积极跟上市场步调,迅速调整产品策略,推出一系列舒适文胸,100~200元的定价直接对标一大波新消费品牌。21-23年淘系平台曼妮芬文胸价格段销量分布以上述三个品牌为例,不难发现内衣在头部品牌中已有破价趋势。接下来,我们将从渠道和市场大盘的角度,对淘系、京东、抖音的...
中国内衣品牌争相出海,NEIWAI内外把新店开到纽约
以文胸为例,其热销款文胸单价多为39美元和49美元,定价最高的一款超过100美元。与近几年完成多轮融资的美国新锐内衣品牌相比,如金·卡戴珊主理的内衣品牌SKIMS、蕾哈娜个人内衣品牌SavageXFenty,以及瞄准Z世代的内衣品牌Parade,仅有SKIMS的定价与NEIWAI内外相当,SavageXFenty和Parade的价位相对更低。亚马逊上同类热...
让王菲独宠 内外撼动1800亿女性内衣市场丨亿邦超品洞察
就拿线上产品来说,天猫旗舰店的热卖产品分别是“零敏”和“无尺码”的内衣裤系列,价格在149-349之间,受众多为白领小资女性;反观线下实体店,店内主打家居运动相关产品,以及可以外穿的罩衫毛衫等女装单品,价格定位偏高,均价不低于400/件,主要人群为一二线城市的中产女性。这样的安排无疑为NEIWAI内外带来更多关注,实...
本土内衣龙头爱慕股份登陆A股 大手笔投入研发,毛利率显著高于同行业
根据独立第三方数据公司观星台的监测,2019年度文胸类产品电商渠道销售排名前十名的品牌中,除了爱慕、曼妮芬、维多利亚的秘密、黛安芬等经典内衣品牌,还包括了歌瑞尔、NEIWAI、蒛一等成立时间较短、产品定位更为细分、价位相对较低并且主要通过互联网渠道形成了一定销售规模的品牌。激烈竞争之下,品牌的研发能力和创新能力成为...
天猫内衣品类冠军营顺利结营,中国内衣新锐品牌成长方法论1.0首度...
4、产品价格力:满足消费者对性价比的需求。例如主打抗菌内衣的蒛一,价格带主要集中在39~69元,使品牌贴上“好物不贵”的标签。5、产品情感力:满足消费者情感共鸣需求。Ubras无尺码内衣就迎合了Z世代渴望无拘无束、表达自己最真实感受的价值取向。围绕产品的不断创新将成为品牌实现增长的最基础也是最根本的核心...
维密之后,都市丽人也被爆关店,还有多家内衣企业面临业绩“考验”
2019年度文胸类产品电商渠道销售排名前十名的品牌中,除了爱慕、曼妮芬、维多利亚的秘密、黛安芬等经典内衣品牌,还包括了歌瑞尔、NEIWAI内外、蒛一等成立时间较短、产品定位更为细分、价位相对较低并且主要通过互联网渠道的品牌(www.e993.com)2024年9月18日。上游新闻·重庆商报记者唐小堞
关店1000家、巨亏13亿!林志玲、关晓彤代言,中国"内衣第一股"又爆雷
都市丽人的文胸产品基本都在百元以内,据CBNData消费大数据,少女人群对于文胸的消费主要还是集中在百元以内,并且都市丽人所处在的“50-100元”中档价位市场份额有较明显的增长。换而言之,都市丽人试图拓展业务版图至国内低线城市以填补市场缺口,也就是所谓的下沉市场。
汕头人民一罢工,全世界都要穿不上内衣了?
此后,上新快、品类全、价格中等、设计也不错的「都市丽人」几乎以黑马的姿态,闯进了被爱慕、华歌尔、曼妮芬等承包的内衣市场。2012年,都市丽人在国民女神林志玲的加持下,一路高歌猛进,高峰时期门店数量超过8000家,年营收超过50亿元。8000家是什么概念?2019年,肯德基在中国的门店数量,也才6534家。
NEIWAI内外的运动品牌也要开店了,它准备走出小众内衣圈
开实体店初期,刘小璐发现线下如果售卖定价较低的产品,很难提升效益。因此开发了家居服等价位大约在800至1500元的品类,主攻线下。而线上仍以售卖文胸为主,目前占比70%。但她也注意到,线上超过500元的单品更需要放在实体店内,因为顾客更想摸到这些较高价位商品的材质。
天猫内衣新锐品牌迎爆发期,万字「天猫内衣品类增长方法论1.0」上线
产品价格力:满足消费者对性价比的需求。例如主打抗菌内衣的蒛一,价格带主要集中在39~69元,使品牌贴上“好物不贵”的标签。产品情感力:满足消费者情感共鸣需求。Ubras无尺码内衣就迎合了Z世代渴望无拘无束、表达自己最真实感受的价值取向。围绕产品的不断创新将成为品牌实现增长的最基础也是最根本的核心动力。