都市丽人业绩增长背后:上半年主营业务仍下滑,“内衣第一股”靠...
在产品策略方面,都市丽人实行“做一家人的生意”的策略,主品牌都市丽人仍聚焦大众定位,大部分产品吊牌价控制在200元以下,而公司的中高端布局就交由其他品牌,纯棉居物聚焦中高市场,欧迪芬则专注高端市场,后两者目前收入占比仍较小。本报告期内,定位于大众市场的“都市丽人”品牌贡献了集团87%的收入,而“纯棉居物”...
利润飙升200%,“中国内衣第一股”赚翻了
9.9元,这个价格标签,你可能会想到瑞幸咖啡,但都市丽人告诉你,它还能买到一条内裤。是的,你没听错,不是打折,不是清仓,而是他们重新定义的性感。2024年上半年,这一大胆的价格策略,帮助“内衣第一股”都市丽人半年内卖出了价值13亿元的内衣,营收增长11%,净利润更是飙升215%。对于一个曾经面临关店上千家、预亏...
都市丽人内衣主业不赚钱了 产业项目成新增长引擎
8月27日,内衣品牌都市丽人公布了2024年上半年财务报告。报告显示,公司营收同比增长10.74%,达到15.14亿元,归属于母公司净利润显著增长215.35%,达8239.8万元。利润增加主要得益于三个方面:与合作伙伴共同扩展电商业务,提升了市场份额和运营绩效;有效的成本控制和效率提升,减少了运营成本;以及部分产业项目的完成交付,为公司带...
传统内衣公司正被品牌老化与消费遇冷双重夹击
不仅是中高端品牌们,走大众路线的都市丽人也开始靠出售产业项目创收,上半年营收同比增长10.74%至15.14亿元,归母净利润同比增长215.35%至8239.8万元;但其中内衣业务的营收并无起色,同比下滑1.7%至13.24亿元。图片来源:安莉芳官方公众号老牌内衣们表现集体欠佳并不让人意外。毕竟在疫情之前,它们就已遭遇新锐...
曾走“性感”“高端”路线,如今内裤低至9.9元!一边卖内衣一边卖旧...
内裤卖到9.9元,占领县城广告牌“定位是县城里的社会精英”过去几年,都市丽人在品牌定位上曾走过弯路。主品牌“都市丽人”试过“性感”定位,也走进过一二线城市的高端购物中心,但营销费用的高企逐渐侵蚀利润,让公司董事长郑耀南开始反思,不应该丢失自家的“平价基因”。在去年上半年的业绩说明会上,郑耀南就表示...
都市丽人(02298)三年来何以盈利高涨?以创新力追求极致性价比
都市丽人主要产品价位在119-179元,对比国内同类型品牌定价有着较高性价比,然而,集团整体毛利率仍能稳定保持47.5%(www.e993.com)2024年10月20日。产品品质对标国内中高端水平,而定价如此实惠,保持销量领先又有着较高利润率,都市丽人又是如何做到?以创新驱动力打造“冠军内衣”创新是一个企业发展的灵魂,也是品牌活力的来源。在如今产品同质化较普...
都市丽人上半年“战绩”亮眼,数千家门店领先下沉市场
都市丽人主要产品的价格区间在人民币119-179元之间,而集团的毛利率仍稳定维持在47.5%。这一价格定位,使得都市丽人在竞争激烈的女性内衣市场中脱颖而出,并连续七年保持全国女性内衣销量领先。都市丽人董事长兼CEO郑耀南对此信心满满:“在下沉市场,大部分品牌并未形成系统的全国性品牌力和运营力,而这些恰恰是都市丽人的...
街头的内衣店「都市丽人」迈向五千家门店,营收27.6亿元|最前线
在新品方面,都市丽人推出了软尺码隐形内衣,售价139元。针对这件产品,都市丽人表示,这是在无尺码内衣与内衣之间寻求的平衡性产品。郑耀南在媒体交流会上表示,“无尺码内衣只适合25岁以下女性,但无尺码的痛点在于没有型、软塌,有尺码是在于有钢圈,没有那么舒适,那我们在思考能不能有‘软’尺码可以让内衣适应身体。”...
深耕国民内衣26年,都市丽人何以稳坐行业“头把交椅”?
“我的第一件内衣穿的就是都市丽人的,是我妈妈给我买的,面料很透气,款式是很大气的那种。”提起人生中的第一件内衣,90后白领郑丽仍然记忆犹新。走过26年,都市丽人仍是国内内衣市场“最靓的仔”。作为中国成立最早的内衣品牌之一,都市丽人以打造极致质价比、舒适、创新内衣产品为坚守目标,曾在2017~2021年连续5...
从首创「软尺码」内衣,看国民内衣都市丽人的专业坚守
在内衣市场,100-200元的价格区间通常被视为中档市场,也是竞争最为激烈的领域。面对近三年市场的压力,许多品牌选择向上突破,推出高端产品,并进行品类拓展。作为内衣行业的老牌代表,都市丽人并未选择大幅提价,反而将2024年的新品——首创的软尺码隐形内衣定价在139元,凭什么?以新摘的理解,这一策略背后,主要得益于他们...