恒大冰泉,七年砸进上百亿
品牌定位不清晰直接就体现在了广告语反复变,仅在2014年一年时间里,恒大冰泉的广告语就变化十几次,像什么“恒大冰泉,长白山天然矿泉水”,“深层好水,天然健康”,“爸爸妈妈,我想喝恒大冰泉”,“喝恒大冰泉,美丽其实很简单”,“饮水、泡茶、做饭,我只爱你,恒大冰泉”等等等等。反正是一会健康长寿,一会美丽养...
又一瓶水“倒下”了?恒大冰泉百亿梦落空,老板曾负债2.4万亿
然而,最近却传出恒大冰泉以18亿的价格出售的消息,令人不禁感叹这瓶水最终还是“倒下”了,这背后究竟发生了什么,让恒大冰泉从巅峰跌落至谷底?恒大冰泉的崛起,离不开其大规模的广告投入,60亿的广告费,足以让任何一个品牌在短时间内迅速崭露头角,但短短一年时间,恒大冰泉已经亏损了40亿元,这对于任何一个企业来...
恒大终局!还有救吗?网友给出一个超级大招!
网友说,这个方案不但可以挽救恒大于既倒,还可以迅速实现恒大冰泉一年几百亿的销售!他说,很简单:只用一招:就是恒大冰泉开盖有奖;代价是:一年拿出20套房子;按照一套200万,也就是4000万的成本;仅从创意看,当然是不错的。可惜的是,许老板,没有看到,这个方案比导致许总进去的恒大金融强多了;你说呢,遗...
恒大二把手未能幸免
2015年,刘永灼百年被许家印委以新的重任,卸任了恒大足球俱乐部的董事长职务,开始分管已经半死不活的恒大冰泉。但接手恒大冰泉之后,刘永灼并没能让恒大冰泉摆脱困境,一顿折腾之后,恒大冰泉最终还是成为了历史。虽然没能扶起恒大冰泉,但许家印对刘永灼依然偏爱。2020年,恒大的巨大债务危机已经浅露,作为最后翻盘的希望,...
负债超2万亿的恒大,被香港法院颁布清盘令
2009年,恒大在香港联交所主板上市,成为当时市值最大的内地民营房企,许家印首次问鼎中国首富。2016年,恒大一跃成为中国第一大房企。在许家印的带领下,恒大集团开始不断涉足新业务,恒大足球、恒大冰泉等应运而生。在过去的十余年里,许家印带领恒大疯狂扩张、一路“狂飙”,最终,他和自己一手打造的商业帝国双双陨落、...
被质疑为“水库水”,农夫山泉的“天然水”究竟是啥
近日,有专家称,农夫山泉自称的“天然水”实则是“水库水”,恒大冰泉的水质要优于农夫山泉(www.e993.com)2024年10月26日。该说法一出便引发争议。对此,有多位业内人士对记者表示,矿泉水的水质确实优于农夫山泉大单品饮用天然水的水质,以此分析,该说法有一定的合理性。不过,农夫山泉的“天然水”并不等同于“水库水”。
恒大汽车刘永灼被抓!股价闪崩20%:刚丢35亿救命钱
刘永灼不仅打出了恒大的足球王国,还曾狂砸十几亿做恒大冰泉广告,顺利完成十亿的销售额。2020年,刘永灼临危受命,担任恒大汽车执行董事、总裁。2022年,刘永灼薪酬合计4398.4万元,恒大汽车2023中期报告披露,刘永灼拥有恒大汽车股份2163.5万股,占比0.2%。如果要看学历,刘永灼并不那么出众,其本科毕业于华东师范,...
是谁容不下农夫山泉?
钟睒睒的农夫山泉并不是卖得最贵的,据说,世界上最贵的矿泉水是BeverlyHills90H20,其价格高达10万美元一瓶。这款水源自美国洛杉矶山脉,其独特之处在于其矿物质含量丰富,且瓶身镶嵌有宝石,包装豪华。估计包装成本要占掉9.99万美元,里面的水只是一个添头。许家印搞的恒大冰泉也要五块钱一瓶,虽然他只喜欢喝依云水...
观点人物 | 刘永灼,一张迟到的红牌
“不会造车”足球的下坡路,对刘永灼来说多是后话。早在2015年4月7日,恒大集团就宣布,主管足球俱乐部事务的副总裁刘永灼被免职,不再直接管理足球俱乐部。但从刘永灼此后现身庆功宴等动向来看,他仍分管足球事务,同时兼顾不同新兴板块,包括短暂负责恒大冰泉、恒大粮油和恒大金服等。
把2元水卖出400亿的「怡宝」,要靠体育上市了
不过,并非所有企业都能玩转体育营销。正如前文所说,体育营销是一场长期主义的胜利,押宝式体育营销有时可以完成以小搏大的成果,但如果过于急功近利有时则会被市场反噬。2013年亚冠决赛,恒大足球队不惜赔付高额违约金,也要把队员胸前广告替换成自家高端矿泉水品牌——恒大冰泉。而借助那年亚冠「恒大奇迹」的上演,恒...