霸王茶姬等奶茶品牌翻红,是“口红经济”在新茶饮赛道“重演”?
霸王茶姬爆火,或是吃尽了行业周期的红利据了解,霸王茶姬与其他头部新茶饮品牌的市场表现"此消彼长",根本原因也是多方面的。一方面,霸王茶姬的品牌定位较为独特,该品牌以东方新茶铺、新中国国风茶饮为定位,锁定的是年轻消费者人群,与其他品牌有些明显的界限与差异化。另一方面,在营销模式方面,该品牌线上...
霸王茶姬,用力过猛
霸王茶姬,霸榜热搜,回顾新茶饮行业发展这么些年,昔日曾爆火的奈雪的茶、喜茶都没有这么持久爆火过。02霸王茶姬,用力过猛今年5月,霸王茶姬在上海开了一场犹如新茶饮行业“春晚”一般热闹的论坛,连续好几天上热搜,各大传统媒体、新媒体、自媒体铺天盖地式的报道,把霸王茶姬推向了前所未有过的高度和热度。
霸王茶姬“特殊服务”曝光,最担心的还是发生了…
根据官方说法,这是茶友(霸王茶姬粉丝)投票选出的回归单品的TOP1,也就是说,这是霸王茶姬和粉丝之间双向奔赴的营销。万万没想到的是,花田乌龙对霸王茶姬销售额的提升还没见成效,却成了霸王茶姬又一“黑料”的导火索。霸王茶姬,“家访”删差评?一般来说,消费者希望某一单品回归,是把它当成了“白月光”...
霸王茶姬找“前夫哥”代言?吓坏了瑞幸!
所以不怪网友看到霸王茶姬海报推广,很自然产生一种条件反射——脑白金的广告配方,更是戏称为药品广告。这么来看霸王茶姬把脑白金的视觉锤玩明白,容易莫名戳中大家的笑点。无论如何,饮料分级这玩意儿,本来就是比较无趣的事情,但是被霸王茶姬这么一整,一下子就变得有点意思。所以建议霸王茶姬和瑞幸,下一次是不是...
霸王茶姬的保鲜期有多久?
短期来看,霸王茶姬的门店总数和销售额会呈现出正相关性,业绩增长还是值得期待的,但随着边际效应不断递减,霸王茶姬终究会回归平静状态。跟之前所有奶茶品牌一样,永远是踩中某个风口突然兴起,火了一段时间,过了新鲜劲后,又逐渐被市场遗忘。从最开始能加各种小料的CoCo、一点点式奶茶,到后来新茶饮浪潮下,追求精致...
上门删差评、离职被公示,霸王茶姬逼疯加盟商和打工人……
换句话说,此举完全是加盟商为了讨好品牌方,但话又说回来,加盟商与品牌方本身就是合伙做生意,但霸王茶姬的加盟商为何能这么卑微,不惜违法去讨好品牌呢?而小柴那位朋友也表示,这不算啥,现在霸王茶姬把加盟店做的像直营店,就连给员工发工资都要管(www.e993.com)2024年7月25日。「现在加盟商自己招的人没权利自己决定公司,我开的店,...
对标霸王茶姬,这个90后要做茶饮界的雷军
在张小健眼里,霸王茶姬在强势扩张阶段玩出了很多花样,是因为“有钱任性”。但是高门槛和高成本也让霸王茶姬“高举高打”,给他留下了2个机会。第一个机会是创始人IP,第二个机会就是产品的“质价比”。在盯紧霸王茶姬的产品和门店经营模式下,东方栀子简化了SKU,将每一款产品的价格调至“比霸王茶姬低1-2元...
狂飙的霸王茶姬,背刺了员工
霸王茶姬的高增速,折射出茶饮圈的江湖还有很多变量。回顾新中式茶饮的发展历程,在霸王茶姬爆火之前,喜茶、奈雪的茶等已发展多年,它们在“消费升级”的浪潮下,用更“自然”的用料完成了对勾兑奶茶的替代。但消费者也逐渐发现,一杯奶茶包含的东西越来越多,芋泥、麻薯、豆乳、果肉等,“奶”和“茶”反而成了配角...
霸王茶姬的危机:为什么他们还没意识到问题的严重性?
霸王茶姬一直以来以其独特的茶饮文化和品牌形象在市场中占据了一席之地。然而,随着市场竞争日益激烈,品牌面临的挑战也日益增多。近期,多家媒体报道称,霸王茶姬在应对食品安全、品牌管理和市场反馈等方面存在明显疏漏,但公司内部似乎尚未充分意识到这些问题的严重性。消费者的不满情绪开始在社交媒体上蔓延,若不迅速采取措...
霸王茶姬真成霸王了
霸王茶姬也在积极构建品牌文化,创始人张俊杰在给投资人的PPT中写下“成为世界100个国家的霸王茶姬”“以东方茶,会世界友”。放眼全球市场,确实缺乏一个具备影响力的东方现制茶饮品牌,以此为出发点奠定品牌基调,也确实是一个博好感度的策略,但问题是“东方茶”始终没有火起来,真的只是因为霸王茶姬没有出现吗?