瑞幸咖啡火遍大街小巷,背后的秘密你知道吗?

瑞幸成功的另一个关键因素在于其与传统咖啡品牌不同的营销策略。运用移动互联网技术,瑞幸创造性地推出了线上点单、线下自取的模式,大大提升了用户体验。同时频繁的优惠活动和“买一赠一”的促销方式,更是吸引了大量消费者的眼球。许多网友纷纷表示,在瑞幸,不仅能享受品质咖啡,还有超高性价比,这是他们选择瑞幸的重要...

瑞幸破百亿、库迪门店破万、星巴克“双降”,咖啡大战还能怎么卷

比如，被业内称为“供应链卷王”的瑞幸咖啡，2021年开始，福建烘焙工厂、云南保山鲜果处理加工厂和江苏烘焙基地相继投产或进入试运营阶段，再算上今年8月正式动工的青岛创新生产中心，瑞幸咖啡完成了“三年四家自有工厂”的先发布局。毫无疑问，拥有高品质与可持续的咖啡供应链网络，正是瑞幸咖啡“断崖式”领先的重要...

瑞幸咖啡:对即将进军美国市场的消息不予回应

瑞幸咖啡：对即将进军美国市场的消息不予回应财联社10月29日电，有媒体报道，瑞幸咖啡最早于明年进入美国市场，目前瑞幸正为此做供应链和技术调整的准备工作。据悉，瑞幸咖啡将瞄准纽约等中国学生和游客众多的城市。该公司一直在NBA比赛期间投放广告，以在计划推出之前建立知名度。对此，记者向瑞幸咖啡求证，对方表示不...

瑞幸咖啡在上海,是如何做下沉市场的?

下图展示了过去5年瑞幸咖啡当年新开门店的“下沉指数”(指数越小,代表门店越下沉),让我们暂时搁置关于这一指数如何计算的争论,仅就图中表现的数据而言,2021年是一个重要的转折点,这一年也是瑞幸咖啡战略调整后门店规模止跌回升的一年,随后逐年下沉,在较低关店率的同时,指数三年间降低了50%。2021年的下沉指数是最...

传瑞幸咖啡计划进军美国市场,定价约为2-3美元

2019年,瑞幸咖啡在美国IPO(首次公开募股),筹集6.45亿美元。不久后,瑞幸被曝财务造假丑闻。在2020年4月一份公告中,瑞幸方面表示,其内部特别调查委员会调查发现,从2019年第二季度到第四季度,瑞幸咖啡伪造交易金额约为人民币22亿元,某些成本和费用也因虚假交易而大幅膨胀。不过在财务丑闻曝光、退出美国股市之后,瑞幸...

瑞幸+“黑神话”爆火背后,秋天的咖啡被燕麦拿铁“拿捏”?

咖啡品牌通过与不同领域的文化碰撞不断出圈的背后,燕麦奶正在成为咖啡“搭子”(www.e993.com)2024年11月19日。8月26日,瑞幸咖啡与《黑神话:悟空》联名系列再度推出的三款特色饮品中,采用了OATLY咖啡大师燕麦奶制作的“燕麦冰摇浓缩”与“啤酒冰摇浓缩”引起消费市场热烈反响。在视觉上能够呈现“腾云驾雾”感的燕麦奶,也在与咖啡产品的结合中...

过去一年,瑞幸咖啡是怎么火出圈的?底层逻辑是什么

偏微观方向,也可以学习:传播点塑造(茅台加了多少?茅台保真吗?)、广告投放时机、广告投放形式、危机处理手段(太火爆,供应不足怎么办?)……但即便这些手段,全部记牢,再去操作另一个品牌,也很难获得成功。因为,并非本质,并非瑞幸联名成功的本质。就像上学的时候,一个学生开窍了,学什么都能学会。

瑞幸、四叶咖都已卖火,2024第一杯爆款咖啡是“橙子味”的?

元旦当天,瑞幸与褚氏农业联合推出新品“褚橙拿铁”;1月2日,四叶咖和褚橙果汁携手上架“橙心美式”;上海一家咖啡店直接用挖空果肉的橙子盛咖啡,推出“一颗美式”。咖啡+橙子,怎么突然这么火?01瑞幸、四叶咖都在推,“橙子味”咖啡彻底卖火了?新年首杯,以“橙”相见。

2024上半年咖啡联名大赛,瑞幸又赢了

从联名、破圈到转化,瑞幸的联名探索可以说给咖啡行业打开了新思路。“有效联名”还能怎么玩,我们将通过案例一一拆解。快速联名《玫瑰的故事》,有梗有调性要问6月最火的电视剧是什么?莫过于《玫瑰的故事》。对于品牌方而言,借势热点剧集是扩大品牌声量的有效方法。但怎么借势才能既有声量,又拉好感度,可是个技术...

门店破20000家,瑞幸咖啡背后的「改命人」

比如,大钲资本参投的神州租车、神州优车、孩子王、中通快递等,都是在拿到“话语权”后,与被投企业同心协力,共同应对挑战、改进机制,进而做大做强。瑞幸咖啡的例子亦然。03未来怎么战?步入正轨,站上阶段新高后,当下的瑞幸咖啡仍面临不小的压力,特别是全赛道掀起的8.8元、9.9元的低价围剿。