阿迪达斯背后不能下线的“老友记”,原来中国市场如此复杂

以至于曾有媒体认为，滔搏的生意很简单，把阿迪耐克的产品放到门店去卖就好了，难道还有人不认识阿迪耐克吗？但是这种简单粗暴的认知无法解开一个核心问题，其实这类渠道合作商有不少，为什么目前规模最大的是滔搏？如果我们回归阿迪达斯和滔搏的合作故事本身，就会发现问题没有那么简单。某种程度上，正是这种对于线下渠道...

原创阿迪耐克真卖不动了,代理商滔搏业绩大滑坡

因为过于依赖阿迪和耐克两大品牌,滔搏的业绩表现就直接和这两大品牌表现挂钩,在本土品牌的崛起之下,阿迪和耐克这样的国际巨头已经面临巨大挑战,在当今需要线下线上全方位布局的情况下,容易导致流量分散且成本加大,往往是增收不增利。更让滔搏难受的是,其实今年阿迪和耐克在中国市场的表现已经回暖,耐克3-5月在大中华区...

【财报深度解读】阿迪耐克真卖不动了,代理商滔搏业绩大滑坡

因为过于依赖阿迪和耐克两大品牌,滔搏的业绩表现就直接和这两大品牌表现挂钩,在本土品牌的崛起之下,阿迪和耐克这样的国际巨头已经面临巨大挑战,在当今需要线下线上全方位布局的情况下,容易导致流量分散且成本加大,往往是增收不增利。更让滔搏难受的是,其实今年阿迪和耐克在中国市场的表现已经回暖,耐克3-5月在大中华区...

西方品牌落败,这次是阿迪达斯

而回头再说到阿迪、耐克们,有两个小结论。1.品牌空心化,一旦形成,没好了。谁见过大品牌倒了然后东山再起,更加辉煌的例子吗?一个也行。原因很简单:品牌就是叙事,会说的变成故事。故事里的事,说是就是,是也不是。编故事的,能骗过读者和观众的是高手、大师级。骗不下去的呢?2.中国00后、中国人、中华...

销量8连跌,市值蒸发1800亿!阿迪达斯撑不住了:我们在中国犯错

有意思的是，阿迪达斯的竞争对手耐克在这次风波中倒是显得格外"淡定"。虽然耐克也参与了抵制西北地区棉花的行动，但它似乎并没有受到太大的影响。有分析认为，这可能是因为耐克在东方大国的市场定位更高端，受众群体相对小众，所以受到的冲击相对较小。阿迪达斯的遭遇却给其他跨国公司敲响了警钟。在东方大国这个全球第二...

耐克、阿迪达斯的代理生意不好做,滔搏利润大跌带崩股价 5年关了...

有运动鞋服品牌业内人士向时代周报记者直言，近年来，安踏、李宁等国货运动品牌不断崛起，在产品研发设计、品牌推广上逐渐获得消费者认可，进一步挤压耐克、阿迪达斯等国际大牌在国内的市场份额(www.e993.com)2024年11月16日。“国际品牌在中国市场生意没那么好做，作为主要代理商，滔搏也被影响。”5年关店近2199家除此之外，体育鞋服、用品线下零售...

耐克、阿迪达斯的代理生意不好做

有运动鞋服品牌业内人士向时代周报记者直言,近年来,安踏、李宁等国货运动品牌不断崛起,在产品研发设计、品牌推广上逐渐获得消费者认可,进一步挤压耐克、阿迪达斯等国际大牌在国内的市场份额。“国际品牌在中国市场生意没那么好做,作为主要代理商,滔搏也被影响。”...

郑钦文身后,耐克、阿迪达斯和安踏的三国杀

“无论是阿迪达斯还是耐克,投入在签约运动员上的成本是相当高昂的,也是一个长期的投入。但是这些运动员最终有哪些能跑出来,并不确定,你可以把这看作一个风险投资。因为最终能跑出的只有我们知道名字的那些,大量默默无闻的运动员站在我们看不见的地方。”一名不愿具名的体育圈内人士对21世纪经济报道记者坦言,这是...

阿迪达斯惨被“偷家”,皆因耐克给德国队实在太多了

然而,这样的民调并没有平息外界的怒火,其中坚决捍卫阿迪达斯的拜仁董事会主席鲁梅尼格就痛批比埃霍夫“只在乎金钱和个人利益”。于是,以茨旺齐格为首的德国足协最终还是服软,没有让比埃霍夫的计划得逞。两倍的赞助费!讽刺的是,当比埃霍夫这个“耐克信使”(茨旺齐格语)已在卡塔尔世界杯后背锅而去,这个近20年前胎...

每经访庄帅:耐克、阿迪、安踏,为什么品牌热衷奥运营销?

“耐克是郑钦文的个人赞助商;阿迪达斯是中国网球协会官方合作伙伴,也是中国网球国家队的赞助商,所以郑钦文要穿着阿迪的网球服打球,其实(耐克的)鞋子原则也是不允许穿的,但是据说她习惯了这双,担心换鞋穿不习惯;最后领奖服穿安踏,是因为安踏是中国奥委会合作伙伴,合作领奖服很久了。”一位在产业深耕多年的行业人士对此解...