农夫山泉大本营失守:包装饮用水销量连续下滑 存货、应收账款大增
据媒体报道,绿瓶纯净水销售额已达20亿元,但是纯净水的销量某种程度上是价格战的后果。据报道,7月份农夫山泉纯净水在有些门店售价最低已经达到每瓶0.66元,低于怡宝、娃哈哈等竞争对手。农夫山泉此举无异于主动攻入怡宝的地盘,怡宝主营产品为中高端纯净水,和农夫山泉红瓶天然水售价均在2元左右。今年4月底,怡宝...
农夫山泉包装水少卖了19亿
具体来看,农夫山泉包装饮用水的营收出现了首次大幅下跌。在2024年的1月和2月,包装饮用水销售情况良好,收益较去年同期增长19%。但自2月底开始,品牌和产品受到严重的负面影响,导致上半年农夫山泉包装饮用水产品收益85.31亿元,较去年同期的104.42亿元下降18.3%,相当于少赚了超过19亿元。对于包装水下滑的原因,农...
舆论风波冲击大!农夫山泉饮用水上半年销售跌近20%
尤其是红瓶矿泉水,除了消费者减少购买,他所合作的一些写字楼的常用的330会议用水和桶装水也要求更换为娃哈哈或者其他非农夫山泉的品牌,这一影响直到现在仍然没有完全消退,“散客对于购买农夫山泉产品的购买已经恢复了80%,但会议用水这类客户的影响还没有恢复”,除非农夫山泉做出特别大挽回品牌声誉的动作。
饮用水少卖19亿,农夫山泉大本营失守?
公告中,农夫山泉也解释称,包装饮用水营收下降,主要是由于今年2月底开始的网络舆情,对其品牌和销售产生了严重的负面影响。此前,《中国企业家》曾报道舆情对农夫山泉饮用水业务的影响,详见:《这个夏天,农夫山泉“杀”疯了》。为应对舆情带来的影响,农夫山泉也做出了不少努力。农夫山泉公告表示,3月以来,公司通过各种...
大自然的水不要钱,为什么还越搬越贵了?
这也意味着包装水的价格上涨,并不是因为瓶内的水。中国食品产业分析师朱丹蓬也告诉壹览商业,水这一块基本不值钱,包装大概占成本的10%。那么是因为包装更贵了吗?据农夫山泉财报显示,其生产产品的包装主要原材料为PET,是原油的下游产品。而近期PET的价格确实有很高的上涨趋势,均价显示在7496元/吨。
饮用水价格战开打,“一哥”农夫山泉为什么成搅局鲶鱼?
随着农夫山泉进军纯净水赛道,包装饮用水市场或将再起变化,加上农夫山泉最近的降价策略,无疑激起了市场的连锁反应,其效果与未来走向,还有待市场与时间的检验(www.e993.com)2024年9月20日。低价竞争引发新问题水市场价格战,是宏观市场裹挟下的一种适应性调整,也是为了匹配现有消费条件下的市场变化趋势。
一个瓶装水而已,怡宝为什么就是卖不过农夫山泉?
此番农夫山泉正面对刚纯净水,意味着纯净水市场将成为不容忽视的大蛋糕。虽然纯净水和矿泉水外观上并无差别,但纯净水是经过净化处理后的含氧活性水,其不含有矿物质和微量元素,而矿泉水则是天然地下水,含有微量的钙、钾等矿物质盐,天然矿泉水更是在特定的质条件下形成的地下矿水,因此价格更高。
农夫山泉纯净水卖1元抢了谁的市场 低价策略冲击行业格局
农夫山泉不仅在官方渠道促销,还在电商平台上提供额外优惠券,使得部分消费者能以几乎免费的价格购得产品。然而,线上促销带来的物流成本增加,以及对部分线下销售渠道的间接影响,也成为了不容忽视的问题。一些水站因配送范围限制,无法享受线上促销带来的订单增长。
曾经不卖纯净水的农夫山泉反悔了?绿色包装纯净水低调上线 被指...
不卖纯净水的第24年,农夫山泉反悔了。4月23日,一张绿色包装的农夫山泉“饮用纯净水”图片在网络流传。图片中,这款产品仍沿用“农夫山泉有点甜”的经典广告标语,但不同的是瓶盖及瓶身标签都由经典的红色变为绿色。杭州一家便利店中,农夫山泉饮用纯净水已经到货在售...
已在线下铺货,零售2元/瓶!时隔24年,农夫山泉,真的又要卖纯净水了!
从营收构成来看,包装饮用水产品仍是农夫山泉业绩来源的基本盘,2023年农夫山泉包装饮用水产品录得全年收益202.62亿元,较2022年增长10.9%,占2023年总收益的47.5%。尽管包装饮用水的营收仍在增长,但在整个营收结构中,包装饮用水的收入在总营收中的占比首次降到了50%以下。