瑞幸咖啡月内两度翻车,消费者怒火再燃

近日,瑞幸与Pingu的联名活动因周边产品返场而引发消费者不满。消费者指责瑞幸此举有背刺之嫌,让之前为周边疯狂下单的消费者感到被欺骗。社交平台上的网友吐槽也反映出此次联名活动的失败,有人认为Pingu这个IP不够火,也有人认为瑞幸设计的周边太过敷衍且价格太贵。此前,瑞幸与黄油小熊的联名也遭遇过类似危机。消费者...

一个月翻车两次,瑞幸咖啡又惹众怒!

而已经有心寒的消费者表示,注销瑞幸,再也不喝了。印象中,与Pingu的跨界合作,是瑞幸第一次因卖不动而惹怒消费者。毕竟,瑞幸以往遇到的更多是,联名太火爆的烦恼。在此之前与“黄油小熊”的IP联名,瑞幸就遭遇到了这样的翻车危机。和Pingu一样,黄油小熊走的是可爱呆萌路线,这个来自泰国快闪面包店ButterBear的吉...

靠联名多次出圈瑞幸这次翻了车?“联名一哥”却不能保证消费者人手...

比如，今年七夕，瑞幸联名赞萌露比，推出新款轻轻茉莉，外加17款联名周边；与《黑神话:悟空》联名，推出了腾云美式；更不要说去年的爆款、与贵州茅台联名推出的酱香拿铁，一度一杯难求，上线首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，刷新瑞幸单品纪录。近期瑞幸的黄油拿铁、黄油美式和黄油小熊联名，也迅速让这...

多次靠联名收割流量,“联名一哥”瑞幸却不能保证消费者到手黄油...

近期瑞幸的黄油拿铁、黄油美式和黄油小熊联名，苹C美式则选择了捆绑瑞士企鹅Pingu，主打一个谐音梗，也迅速让这几款新品深入人心。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉记者，最近这几年，联名是瑞幸咖啡在营销领域里一个非常有效且及时的手段，本质上也是跟目前年轻用户兴趣消费这样一个行为特征紧密结合。对于联名营销，张毅...

瑞幸咖啡:街头巷尾的玺印象与背后的成功之道

在当今的咖啡市场,瑞幸咖啡正如一道耀眼的光芒,照亮了消费者的选择。这家成立不久的心意品牌已在大街小巷铺开了它的业务网络,时刻显现出无所不在的存在感。每当走在繁华的城市街道,挤在拥挤的公交车上,甚至在小区的楼下,瑞幸咖啡那熟悉的标志仿佛在不断提醒我们:中国的咖啡文化正朝气蓬勃地发展,而瑞幸无疑是这场文...

“周边抢不到”“太贵喝不起”,瑞幸与热剧推联名惹网友吐槽

6月24日,瑞幸咖啡推出近期大热剧集《玫瑰的故事》联名饮品,#黄玫瑰拿铁#词条随即登上微博热搜(www.e993.com)2024年11月19日。在评论区中,不少网友反映体验欠佳,如“周边太少,根本抢不到”“双杯38.5元,喝不起”等。咖啡行业员工待遇受关注据了解,此次的联名饮品黄玫瑰拿铁单杯价格优惠后为21元,双杯套餐价格38.5元,含有一个玫瑰形状钥匙扣...

瑞幸咖啡不能线下点单,店员帮顾客下单为何比线上点单贵5元

记者在门店体验了这种看起来“不那么正规”的替代方案后发现,这样的解决方案不仅不方便,而且还不实惠——因为瑞幸咖啡有着复杂的优惠计算方案,店员代下单的解决方案,在执行起来时总会存在价格偏差。以饮品“黄山毛峰拿铁”为例,在同样的店铺,线上下单支付仅需13.76元,而店员代下单,却收取了原价19元。

瑞幸:把一件事做极致,胜过一万件事做平庸

很重要的一点,是瑞幸在中国市场找准了价值定位。瑞幸的价值定位包括:1、好喝不贵,性价比高;2、轻运营,走快消饮品路线;3、瞄准年轻群体。1.“好喝不贵”的性价比近几年,消费升级的春风吹来,中国咖啡的消费逻辑也变了——咖啡正在褪去高端外衣,更加大众化。

饮品行业集体挨揍!瑞幸利润暴跌50%,蜜雪冰城关店近4000家

所以,为什么贵的星巴克在挨打,更加便宜的瑞幸和蜜雪冰城也在挨揍呢?可能就是上一轮消费降级让喝星巴克的跑去喝瑞幸了,而这一轮消费降级让喝瑞幸和蜜雪冰城的跑去喝瓶装饮料,所以就算奶茶咖啡店们这么惨,上半年全国饮料的消费大涨了11%,堪称一枝独秀。

瑞幸再次发动9.9价格战?击穿「燕麦拿铁」底价!

“还有什么贵价饮料是你瑞幸打不下来的吗?”最近,瑞幸把植物奶中“刺客”级别的Oatly燕麦奶给打下来了,推出了新款Oatly燕麦拿铁,依然主打一个超高质价比,不要四五十,不要二三十,只要九块九,Oatly燕麦拿铁就到手。新品一出,很多人直呼“终于等到你”,短短几天各种试喝测评已经刷了屏,小红书上关于“瑞幸燕麦”...