元气森林不再无糖,一场蓄谋已久的叛逃
一位慕尼黑大学流行病学硕士在知乎上质疑元气森林的乳茶产品,认为后者在宣传时避重就轻,称产品标签写着“0蔗糖·低脂肪”,宣传则是“奶茶控不怕胖”,但在产品背面的配料表显示,虽然乳茶并未添加蔗糖,但其实添加了结晶果糖。一家做无糖饮料出身的企业,对“糖”一定是敏感度最高的。要说元气森林事先没有意识到...
元气森林失去元气
当时,如果走进一个杂货店而货架上没有元气森林,不是你的问题,而是老板根本就排不上队。在最火爆的时候,元气森林冲上KA和CVS渠道的饮料架,并火速占领了最好的位置,很多经销商和终端仅凭气泡水这个单品便已经赚得盆满钵满。2019年的双11,天猫爆卖226万瓶,总销量超过了可口可乐和百事可乐的总额,是元气森林...
元气森林:向巨头交学费的一年
据36氪报道,元气森林有数十万箱产品保质期仅剩1个月或直接报废,占总库存比重高达两成。当年6月,元气森林的库存周转天数超过40天。正常情况下,饮料行业的库存周转数一般在30天内,旺季则会低到20天。渠道的混乱,给元气森林的发展按下了暂停键,也把经销商们拖进深渊。前元气森林经销商李海涛(化名)告诉雪豹财经...
元气森林,别太急了
元气森林崛起的前几年,所有饮料企业都在抱怨疫情打击之下的线下渠道压力太大,无法拓展,只有元气森林例外。2020年,元气森林就有近50%的销售来自线下渠道。彼时,元气森林的扩张方式,是通过快消企业常用的强费用投入手段,比如,在进驻商超、便利店的过程中,通过高返点吸引渠道,快速铺货。而这套做法的可持续性值得...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”
此前,元气森林乳茶的终端零售价在10元左右,但2023年,元气森林对乳茶系列在包装、口味、价格上都进行调整,新产品定价6元左右,仅用3个月时间,就实现了破亿业绩。同时,元气森林冰茶系列900ml规格的产品定价仅为5元,与康师傅冰红茶1L装发零售价格,保持一致。
“0钠”被指伪概念,元气森林“跟风”纯净水挑战农夫山泉?业内:一...
朱丹蓬分析道,元气森林除了气泡水,就没有再拿得出手的大单品,主要问题在于其主业不大,副业太多,战线拉得过长,通过引入茶饮、乳茶、纯净水等多种类型的产品,其重资产模式愈发明显,这在一定程度上也意味着,有着互联网基因的元气森林,最终还是要回归传统饮料行业(www.e993.com)2024年10月21日。
上新3元电解质水 元气森林靠低价突围?
但在无糖茶这个品类,元气森林的存在感并不强。在内部信中,唐彬森也没有提及对无糖茶系列过去一年的看法,而是提及乳茶、冰茶、自在水以及电解质水这些表现突出的品类。元气自在水是元气森林产品线里的潜力股。在上海的饮料供货商告诉Tech星球,去年,自在水在上海一度脱销。但有二三线城市的经销商告诉Tech星球,自在...
大单品失灵,元气森林站在十字路口
朱丹蓬分析道,元气森林除了气泡水,就没有再拿得出手的大单品,主要问题在于其主业不大,副业太多,战线拉得过长,通过引入茶饮、乳茶、纯净水等多种类型的产品,其重资产模式愈发明显,这在一定程度上也意味着,有着互联网基因的元气森林,最终还是要回归传统饮料行业。
唐彬森发内部信反思元气森林过去“飘了”
其中,乳茶曾经作为元气森林气泡水后被给予厚望的明星单品。2021年,元气森林曾因乳茶“0蔗糖”概念引发争议,在市场监督管理局新政策的压力下,元气森林不得不致歉称在其乳茶产品的标识和宣传中未说明“0糖”和“0蔗糖”的区别。唐彬森此次内部信则透露称,乳茶销售一度萎靡不振,产品经理和销售团队甚至犹豫是否放弃...
元气森林唐彬森发表内部信:相信伙伴、相信产品、相信管理 | 钛...
作为曾经的明星爆品,元气乳茶计划推出新乳茶产品,并对包装、口味以及定价进行全方位的调整,让市场体会到元气森林对于好产品的耐心和长线支持的力度。而作为近年来表现尤为突出的产品,唐彬森表示,外星人电解质水“已成为年轻一代消费者心目中‘电解质水’的科普者。”...