韩束:“抖音王者”变身“电梯战神”的隐喻

如今韩束占领梯媒,实际上算是一种主动选择,年初,创始人吕义雄就明确表达过对线下市场的重视:2023年业绩报告会上,吕义雄提出过2024年的渠道运营规划,即加强抖音、重资天猫、绑定线下,预计全年线下业绩翻一倍。对照下2023年上美股份线下的5.4亿元收入,换算过来,意味着吕义雄给上美的目标是2024年线下渠道收入需要突破10亿...

韩束:“榜一大哥”可以快乐多久?

短剧公司今无量的创始人李晶在2023年接受《第一财经》YiMagazine采访时表示，“短剧发展初期，就是提炼出网文最高潮的部分将其影视化”。如今高流量的网剧同热门网文一样，大多为霸总、逆袭、复仇等题材，剧情总是在短时间内完成非常多的戏剧冲突和反转，充满“爽点”。很显然，韩束从短剧流量中看到了销售密码，《以...

年入超40亿,创始人亲自带队入局抖音,韩束背后潮汕老板打了个翻身仗

根据上美股份2023年财报显示，上美股份2023年营收为41.91亿元，同比增长56.6%；归母净利润为4.61亿元，同比增长213.5%。创始人兼CEO吕义雄将上美的成功归结为“重兵抖音、聚焦韩束、聚焦韩束红、聚焦韩束红礼盒”等方法论。▲上美集团创始人兼CEO吕义雄过去一年，是韩束在抖音爆发式增长的一年。2023年，上美...

韩束的“流量密码”,在于精准拿捏了“县城贵妇”,然而… || 镁经

韩束母公司上美股份(02145.HK)创始人吕义雄在朋友圈表示,“2023年11月之后,韩束基本不做短剧了”。▲网传的吕义雄的朋友圈令人意外的是,不做抖音短剧后,韩束的增长势头毫不疲软。蝉妈妈和飞瓜数据显示,今年前7个月,韩束均位列抖音美妆、抖音护肤两大榜单Top1宝座。今年前7个月,韩束在抖音的累计销售额...

韩束紧跟珀莱雅当上老二,自然堂急了?

“自然堂核心在于集团的整体气质,既没有办法做到像珀莱雅那么拼,又无法做到像韩束那么野。整个集团自上而下,都有一种国企范儿。很多时候我们做决策,主要就是揣摩老板会喜欢什么。”CICI介绍。在多次公开采访中,自然堂创始人郑春颖都被媒体用“稳”字形容。这也能从他过往履历中得以窥见。作为80年代的高材生,郑春颖曾...

探访韩束三位数增长的密码

在分众传媒创始人江南春看来，主要是以下三大维度：第一：破圈(www.e993.com)2024年11月29日。分众引爆四亿人群，充分扩大了韩束高质量潜客的人群资产。据悉，韩束用户分布前十名的城市分别为上海、北京、成都、重庆、苏州、广州、郑州、西安、深圳、杭州，实际上与分众覆盖的一二线超高净值人群高度契合，分众在品牌核心人群的必经之路上持续、高频、低...

2024年持续高增,韩束“长红”的背后做对了什么?

推动韩束营销新增长在分众传媒创始人江南春看来,主要是以下三大维度:其一,破圈。分众引爆四亿人群,充分扩大了韩束高质量潜客的人群资产。据悉,韩束用户分布前十名的城市分别为上海、北京、成都、重庆、苏州、广州、郑州、西安、深圳、杭州,实际上与分众覆盖的一二线超高净值人群高度契合,分众在品牌核心人群的必经之路...

“广告霸主”韩束,能靠抖音短剧成为真“霸总”吗?

韩束创始人吕义雄在2014年接受采访时曾表示:“打广告,不一定能做成品牌,不打广告,很难做成品牌。”回顾韩束的发展历程,这样的策略在品牌早期也起到了重要作用。20多年前,还在西安做化妆品品牌代理生意的潮汕商人吕义雄,因出差上海,深受当地商业氛围启发,萌生出自己做化妆品品牌的想法。

访谈上美、分众:探秘韩束三位数增长的奥秘

在分众传媒创始人江南春看来,主要是以下三大维度:第一:破圈。分众引爆四亿人群,充分扩大了韩束高质量潜客的人群资产。据悉,韩束用户分布前十名的城市分别为上海、北京、成都、重庆、苏州、广州、郑州、西安、深圳、杭州,实际上与分众覆盖的一二线超高净值人群高度契合,分众在品牌核心人群的必经之路上持续、高频、低干...

一年卖30亿,韩束在抖音打了个翻身仗

财报显示,上美股份2023年营收为41.91亿元,同比增长56.6%;归母净利润为4.61亿元,同比增长213.5%。创始人兼CEO吕义雄将上美的成功归结为“重兵抖音、聚焦韩束、聚焦韩束红、聚焦韩束红礼盒”等方法论。过去一年,是韩束在抖音爆发式增长的一年。2023年,上美旗下韩束营收30.90亿元,占总收入73.7%,同比2022年增长143.8%...