小杨哥半年掉粉近500万,董宇辉被评“爹味”:大主播时代的“落幕”?
主播乱象不断、舆论风波日益高发,并不突兀,它是行业存量竞争阶段多方利益矛盾激化的结果,是大主播时代行将落幕的前奏。“抖快一哥”互撕升级背后:存量竞争之痛每一位大主播的诞生都并非偶然,难以复制,而是时代机遇、平台扶持、个人努力等多种因素共同作用的结果。2018年,从快手转战抖音,疯狂小杨哥的迅速成长,刚...
造富神话破灭,留给小杨哥们的时间不多了
因为两人虽然都是直播带货的超头部主播,但一个在某手,一个在某音,受众群体并不重合。按理说,本应各自卖货,相安无事。更何况两人其实可以算得上是”同路人”:都是出身草根,因为直播的风口实现了阶层跨越。直到去年,小杨哥还亲切地称辛巴为”老师”。而如今,师生反目成仇。两人之间颇有你死我活意味的骂战,...
头部网红频繁翻车,企业家做网红和网红做企业家,可能都得不偿失
大多数传统电视台都是亏损的,或者很难盈利,而头部主播的直播间却是赚钱机器,带货至少10%净利润,还能收坑位费、广告费,员工人数相比电视台非常精简,运营成本要少得多。不过直播带货的模式也越来越受到质疑。大网红们频繁翻车是一方面,品牌商家的数字人直播大规模出现,以及电商企业继续探索新的销售方式,都会削弱网红直...
一亿赔付之争:大主播翻车,赔偿全凭良心
这场赔付风波,涉及到抖音和快手的多位大主播,不管这场风波最终会走向什么结局,都暴露了直播电商行业的一个“隐雷”,那就是主播到底是广告商还是销售员,这关系到他们需要对消费者承担什么样的责任。综合多位律师的说法,当主播在直播间售卖第三方商家的产品时,身份更像是广告商,售后问题确实由商家解决,主播...
总有大主播给快手添堵
太原老葛的粉丝暴涨,或许和过去几年快手头部主播不断消失有关。快手早期有6大家族,但只有辛巴还在带货一线。去年,拥有4800万粉丝、“驴家班”的二驴因为编排被绑架的低俗直播,惨遭平台封禁,太原老葛成为崛起的新星。过去两年,两个头部主播辛巴与太原老葛纷争不断,双方不断在直播间中喊话,指责对方,仿若正邪不两...
李佳琦、小杨哥等大主播纷纷“退隐”、“播二代”们能否成功接班?
播二代们得益于与头部主播的紧密联系,虽然拥有巨大流量,但也不得不受到更多审视(www.e993.com)2024年9月27日。可相比白手起家开辟市场的大主播,播二代们是被快速催熟,并未完全表现出匹配流量的能力。当自身能力不过关、形象号召力又尚未形成,观众们可能转身而去。正如李佳琪在提案会后跟朱旺旺所说:“你是在温室里茁壮成长的人,可接下来你要...
超级主播的时代要落幕了
宏观环境对直播带货的规范正变得越来越严。平台、品牌乃至用户,也都在对大主播“祛魅”,超级主播们的优势正在丧失。对平台来说,经过多番博弈,它们已经认识到超级主播的不可控性,和头部主播一家独大带来的高风险。所以,“去头部化”成了必然要做的事。
涉嫌直播刷单致合作商家损失千万 快手主播“太原老葛”被立案侦查
“一方面,他每场直播销售额能达千万元级别,快手需要他来提升电商GMV的成绩,以便交出好的财报数据;另一方面,头部主播每一次开播都会向平台购买巨额流量,这对平台来说,也是一笔大收入。”该人士认为,在巨大的利益驱使下,平台在监管上“不得不放松一些”,“有时候平台的工作人员为了完成KPI(绩效指标),甚至会...
辛选官方向快手致歉:主播辛巴直播中对快手平台发表不当言论!辛巴...
2023年3月,辛巴在直播的时候,指责快手平台人气造假,并纵容情感主播弄虚作假,制造虚假人气、虚假数据,用剧本演戏带货坑骗老头老太太,让他们退货无门。当时,辛巴直播间被快手封禁48小时,理由是“不符合社区规范”。辛巴也因自身问题,直播间被快手封禁过。据悉,在2020年12月,辛巴因涉及销售假燕窝一事被封60天,同时...
快手不再需要辛巴?
辛巴的影响力还在,但现在的快手可能不那么需要辛巴了。辛巴最初在快手用疯狂打赏的方式,几乎横扫了所有中大主播的直播间,积累了一批初始粉丝。辛巴早期“出于农民,反馈百姓”和有些江湖义气的形象也获得了快手的观众缘。此时的快手也需要一个大主播,不仅能树立一个典型标杆,吸引其他主播入局。辛巴和快手利益一致,联合...