雪糕刺客,今年刺不动了!
从行业角度来看,钟薛高售价的降低对整个雪糕市场必定会产生影响。首先,是钟薛高的价格跳水与其高价定位的冲突,会给其他高价雪糕品牌带来一定的警示——价格定位不能再唯市场考量,同时也要考虑消费者的接受度。更可况钟薛高正常营销期间,就因价格过高引发过热议,路人口碑并不理想。从另一个角度来看,若钟薛高通过此...
聊聊钟薛高:我们迎来了对消费主义“祛魅”的时代
而我们接下来看,对于更广泛的中产人群而言,“雪糕中的爱马仕”这一概念确实具有极大的吸引力,能够有效激发他们最原始的消费欲望。不过,与“XXX爱马仕相比”他们更加期待这个品牌能够展现出持续的输出能力,以满足他们对于高品质生活的追求。但钟薛高的失误之处在于它讲故事的方式过于平淡,缺乏吸引人的元素、以及必要的...
消失在这个夏天的雪糕刺客
过去几年,以钟薛高为代表的高价雪糕,一度是雪糕界的顶流,把中国雪糕产业的高端化,撕开了一条裂缝。很多品牌开始效仿钟薛高,各种高价雪糕像雨后春笋般冒出来,出现了像一盒59元起步的茅台冰淇淋等等。但自从去年10月以来,钟薛高陷入了欠薪、裁员,拖欠供应商的款项等一系列危机。最近,钟薛高又新增一条执行标的为542万...
钟薛高再被执行!雪糕界的“爱马仕”遭市场抛弃,某经销商:6元也没...
常年经营雪糕生意的经销商陈琳对时代周报记者表示,已经很久没进(货)钟薛高的相关产品,因为卖不动,“去年9元/支的价格都卖不出去,后来降到6元/支也没人买。”时代周报记者搜索多家线上电商平台发现,售卖钟薛高的门店除了钟薛高旗舰店,还有一些粉丝量较小的小型冷饮批发店,多数冷饮批发店的钟薛高价格与线下类似,价格...
从高端雪糕到低价红薯,钟薛高创始人直播接地气了?
创立16个月,钟薛高销售额破亿;整个2021年,钟薛高卖出1.52亿根雪糕,销售额破10亿。不少网友将其奉为“雪糕界的爱马仕”。树大招风,成名后的钟薛高很快成为外界关注的焦点,无论是创始人说过的话,还是品牌经历过的处罚,都被拿到放大镜下观察。这时,人们发现这家网红品牌似乎有些经不起推敲。先是林盛在一档...
钟薛高创始人首场直播花35分钟卖红薯还债,“雪糕爱马仕”还能东山...
公开资料显示,钟薛高成立于2018年,采用百家姓中的“钟”“薛”“高”三姓组合成品牌名,意为“中国的雪糕”(www.e993.com)2024年10月5日。创立之初,钟薛高确立走高端路线,追求少而精,其常规款雪糕产品定价基本在13-18元之间。钟薛高曾一炮而红,成为高端雪糕的代表,被称为“雪糕界的爱马仕”。
钟薛高栽倒,联合利华裁员7500人:卖不动的雪糕行业,正在告别“躺赚”
高温天气即将来袭,本该在夏天“唱主角”的雪糕,却在销售旺季集体失声了。先是国产高端雪糕的代表“钟薛高”负面缠身,拖欠工资、股份冻结、创始人被限制高消费……钟薛高目前已处于停产状态,总部研发区域空无一人,种种迹象都在显示,这家曾经的雪糕届“顶流”风光不再。
雪糕不行红薯凑 跌倒的钟薛高已被谁取而代之?
然而,在竞争激烈的市场环境中,有人生意兴隆,就会有人变得落寞。以高端路线突围的钟薛高在陷入“雪糕刺客”“天价雪糕”等负面舆论后,经历了从年销2.2亿支到月销几百支的巨大转变,最终倒在了盛夏前夕。5月28日晚间七点,钟薛高老板更是出现在淘宝直播间上演了“真还传”,卖起了红薯与雪糕。
网红雪糕品牌钟薛高:短短3年坠落神坛,背后真相令人震惊!
近日,主播晕倒事件让钟薛高再度进入了公众的视野,引发了广泛关注。然而,除了这起事件,钟薛高在线上线下渠道的供货情况也持续低迷。作为一家备受瞩目的网红雪糕品牌,钟薛高在短短3年内从神坛上坠落,引起了人们对其背后真相的探究。钟薛高的崛起如同一颗流星般迅猛,曾经成为雪糕市场的一匹黑马。其创新的产品设计、精心打磨...
单价66元,16个月营收破亿!“雪糕刺客”钟薛高为何最终倒下了?
钟薛高的“启航”算是一帆风顺,靠中式瓦片造型一炮而红、16个月营收破亿、被黄牛炒到最高368元、创造了全网同类目产品的营收、客单价、复购率等多个第一。2018年双十一期间十五小时售罄的厄瓜多尔粉钻雪糕,号称用了20年才结一次果的柠檬柚、全国只有3吨的天然粉可可,因此66元的价格也能卖出两万片。