农夫山泉的最大“劲敌”上市,身价380亿
比如江西的润田、陕西的龙王泉、广西的巴马丽琅,东北的泉阳泉、四川倍特、云南山泉等等。这些小众品牌借助地域优势认知,主打“高端饮用水”卖点。当然,饮用水江湖还有“出手即巅峰”的恒大冰泉、“倒下去”的瀞度,以及逐渐边缘化的昆仑山、西藏5100等等。在线上,就有不少人表示,主打来自东北长白山水源的泉阳泉是...
又一瓶水“倒下”了?恒大冰泉百亿梦落空,老板曾负债2.4万亿
恒大冰泉百亿梦落空,老板曾负债2.4万亿三年砸了上百亿、马云、成龙轮流代言的恒大冰泉,最终只交出了亏损40亿的成绩,成为了营销界最大的笑柄。同样都是水,恒大冰泉500ml定价5元,同比农夫山泉、怡宝高于2倍以上,老品牌哈娃娃矿泉水的定价为1.5元,这样的定价,想要打入消费市场,绝非是易事,甚至恒大冰泉还定下了...
恒大负债2万亿,究竟被谁分了?刘銮雄给出答案
恒大的冰泉业务,也是其最为奇特的一个项目,恒大投入了数十亿的资金,建立了多个冰泉工厂,生产了恒大冰泉,宣称是中国最好的矿泉水,也成为了中国最畅销的矿泉水之一。恒大的多元化,看似是一种战略布局,实则是一种盲目扩张。恒大的多个项目,都是高投入、高风险、低回报的,与其核心的房地产业务相去甚远,也没有带来...
专栏|穆里奇:自愿归化,但无人问津
人们渐渐发现,恒大足球成为恒大集团下的一个王牌商品和超强宣传工具。对恒大来说,投资足球的回报丰厚快速,一个亚冠就对恒大品牌所有触点进行了全方位的惠及,从品牌形象、渠道通路到终端市场、广告公关等都带来了连锁效应。恒大足球成功之际,恒大冰泉、恒大粮油、恒驰汽车多个旗下品牌,都通过俱乐部得到了宣传,这笔...
观点人物 | 刘永灼,一张迟到的红牌
但从刘永灼此后现身庆功宴等动向来看,他仍分管足球事务,同时兼顾不同新兴板块,包括短暂负责恒大冰泉、恒大粮油和恒大金服等。直到2017年11月,他再次从恒大集团副总裁名单上消失,分管的足球事务被公司执行董事史俊平接手。关于免职理由,市场传闻他在球队引援、球场改造及内部管理等方面存在严重失职。
历经“最不成功”的瓶装水,投入60亿广告费赔了40亿,不得已败退
恒大冰泉是恒大公司旗下的一款矿泉水产品,于2013年11月在全国范围内上市(www.e993.com)2024年10月26日。该公司以长白山为其水源,并声称其水全部来自长白山天然温泉,并且是一种售价5元以上的高端矿泉水。然而,如此高的价格和品牌知名度,并没有为恒大冰泉带来利润,反而在短短几年内,亏损惨重,最终被市场淘汰。最后以18亿被另一家公司收购...
谁接手了恒大冰泉? 两个买家似与恒大颇有渊源
耗资逾百亿举牌万科A及廊坊发展的凶猛余风犹在,9月28日,许家印突然宣布出售恒大冰泉、恒大乳业和恒大粮油业务,合计套现27亿,进退皆干脆利落。中国恒大公告称,此番出售资产是基于公司战略考虑,以更加专注于房地产及其他相关业务。然而,令业界讶异的是,接盘恒大上述资产的几家公司可谓籍籍无名,如此买方何以胆敢接盘亏损...
恒大27亿出售非主营业务 比亚迪经销商接手“恒大冰泉”
事实上,接手“恒大冰泉”对普通人来说并不是一件容易的事。去年,恒大集团方面曾有意让矿泉水业务登陆新三板,但最终作罢。当时恒大公布的数据显示,恒大矿泉(恒大冰泉公司名)2013年度、2014年度、2015年1-5月的营业收入分别为3480.22万元、96803.72万元和28430.52万元,公司的净利润分别亏损5.52亿元、28.4亿元和5.55亿元...
许大老板造车,盖楼,被人们诟病,众人:恒大冰泉确实是矿物质水
目前恒大冰泉隶属于翠林矿泉水公司,而该公司的前身是恒大长白山矿泉水股份有限公司。恒大冰泉矿泉水酸性还是碱性?经检测,恒大冰泉深矿泉系列和宝宝水系列的ph值大概在7.25-7.8之间,是大于7的,呈弱碱性的,碱性矿泉水是比较好的,可以中和掉人们胃中分泌过多的酸性物质,保持人们身体中的酸碱平衡状态。
恒大冰泉传上市消息 中国恒大回购49%股权
虽然尚不知恒大冰泉接下来会如何发展,但如果改变此前快进快出的打法,愿意投入精力分析瓶装水行业特点,据此开拓合适的销售渠道,进行长时间的品牌沉淀,并给予更多资源上的倾斜,仍然有机会与其他品牌一较高下。期待恒大冰泉沉下心来建立起核心竞争力,找到适合自己的发展模式。