农夫山泉为何推出绿瓶?钟睒睒两次回应自相矛盾

在价格策略方面，钟睒睒明确表示反对低价竞争，且提到“拼多多这种低价导向劣币驱逐良币”，但绿瓶水的定价却低于市场主要竞品。一方面，钟睒睒指责低价竞争破坏行业生态；另一方面，农夫山泉以超低价格切入纯净水市场。部分投资者认为，农夫山泉此举是通过低价纯净水打入市场，同时借助差异化定价强化其天然水的高端定位。但...

为何推出绿瓶农夫山泉?钟睒睒两次回应自相矛盾。-24小时-虎嗅网

从产品定位来看,2024年半年报中,农夫山泉称绿瓶纯净水“来自优质天然水源”,与钟睒睒不建议长期饮用的说法相悖。从市场策略的角度看,钟睒睒称推出“小绿瓶”是“非常克制”的行为,但实际市场操作却显示了强烈攻势。从产品仅有550mL单一规格,到铺满货架的覆盖率,再到超低价促销,消费者质疑其所谓“偶尔饮用”的初衷...

为何推出绿瓶农夫山泉?钟睒睒两次回应自相矛盾,引发质疑

部分投资者认为,农夫山泉此举是通过低价纯净水打入市场,同时借助差异化定价强化其天然水的高端定位。但消费者对这种策略表示困惑。“之前的绿瓶水还可以说是为了转移矛盾和舆论,现在钟睒睒自己都看不上绿瓶,这就把绿瓶存在的意义全然否了。”钟睒睒对绿瓶水的否定,令投资者和消费者感到诧异,“如果钟老板自己都不...

2024年,农夫山泉有点“苦”

许多外界评论认为，经过“世纪水战”之后，农夫山泉以天然健康的形象占据了市场，现在又进军纯净水市场，有一种“既想…又想…”的意思。另外，也有专家指出，农夫山泉的绿色瓶装水的出现，扰乱了中国的饮用水市场，扰乱了市场秩序，使许多中小型饮用水源失去了生存空间。钟睒睒接受央视财经《对话》采访时说，他是受到...

瓶装水掀起价格战部分品牌价格跌破1元

记者近日走访了昆明的多家沃尔玛店和永辉超市发现,农夫山泉均被摆放在显眼位置。沃尔玛店的12瓶装农夫山泉量贩包12.8元,折算下来仅1.07元一瓶;永辉超市的云南山泉售价10.80元,折算下来0.9元一瓶。而农夫山泉抖音旗舰店最近的直播显示:“550毫升的绿色瓶装纯净水8角一瓶,5升的纯净水8元一桶。今天拍明天到,全国免费...

钟睒睒再次回应一切

钟睒睒再次提到做绿色瓶装水的初衷,他表示这款纯净水只做一个规格,说明农夫山泉做这个品非常克制,他一直控制绿瓶水的价格,不准卖贵,为的就是告诉大家,纯净水就是只值那么多钱(www.e993.com)2024年11月23日。根据虎嗅的消息,由于水饮产品上半年失利,钟睒睒曾在公司内部要求包装水部门立下“军令状”,并发起一轮战略调整,他指示该部门如果不能...

不希望消费者喝“绿瓶水”?钟睒睒两次回应自相矛盾,引发质疑

钟睒睒此次针对绿瓶水的发言存在前后矛盾,一定程度上影响了消费者对农夫山泉品牌定位的认同。其“甜味”和“健康”的差异化营销意图明确,但实际操作中的价格策略和产品宣传,已模糊了品牌核心价值。钟睒睒曾多次表示,农夫山泉的初心是“为消费者提供更健康的饮水选择”,但从市场反应看,这一初心在绿瓶水的推出中,似乎...

...水”究竟是哪一瓶|怡宝|娃哈哈|宗庆后|纯净水|农夫山泉_网易订阅

所以,哪怕农夫的绿瓶水不赚钱,也能达到两个目的:第一,通过低价抢占竞争对手市场份额,并把大家都拖到价格战里,谁都别想赚钱。第二,一旦绿瓶水的心智被钉在——不如红瓶水值钱、不如红瓶水(天然水)健康,那农夫山泉的基本盘就赢了。至于其他水嘛,甭管啥牌子,只要是绿色的,偶尔喝喝就算了。

农夫山泉变绿了,网友:背刺自己?

农夫山泉就绿了新出了绿瓶包装的纯净水与大家熟悉的红色瓶装水相同的地方在于在宣传上仍旧是主打天然水、有点甜不同的地方则是绿色包装为“饮用纯净水”强调口感红色包装为“饮用天然水”强调健康、矿物元素海报上的文案同样很耐人寻味

华润饮料赴港上市:怡宝连夜改包装回击农夫山泉

值得注意的是,就在华润饮料递交申请书的次日,一张农夫山泉纯净水的宣传照在网络上流传,图中农夫山泉瓶身一改过去天然水的红色样式,换成了绿色。或许这说明,曾经对纯净水不屑一顾的农夫山泉也正在向纯净水市场低头。对此,朱丹蓬指出,在纯净水实际的市场推广和铺设过程中,农夫山泉为经销商提供的价格比怡宝每箱低一...