2024龙年春晚究竟多少广告?为什么还要投放春晚广告?谁最成功?

这种广告植入方式,既是品牌推广的策略,也反映了春晚运营的一部分现实需求。具体到龙年春晚,像古井贡、五粮液、红花郎等白酒品牌的参与,以及小红书作为“3亿人的生活指南”在小品中的植入,都是典型的商业赞助案例。这些品牌通过春晚这样的高关注度平台进行宣传,旨在扩大品牌影响力和市场覆盖率。小红书的植入,特别是...

曾在各大电视台出现过,深入人心的脑白金广告,为何销声匿迹了?

说是保健品,其实就是一种“褪黑素”,只是换了包装而已。可这样的产品,却得到了很多老年人的青睐。为什么这样类似于虚假宣传,没有被有关部门惩治,反而能够频繁的出现在公众的视野。这里就是史玉柱团队的高明之处。在这个产品推出之时,也有很多人向有关部门反映过,脑白金有很多夸大的成分。在有关部门的核实...

媒无界专访 I 彭小东揭秘白酒户外广告投放秘诀,必看!

传播是广告投放媒体的选择,传播有效果,则是投放广告的内容。大多广告的投放一是为了树立品牌及企业的形象,二是产品的购销,无论出于什么目的,投放广告的前提都是,投放的广告,有人看。社区的来往流量自是不必说的,门禁、道闸、地下停车场、电梯,每一个都处于住户的必经之地,就算一时没有注意到,耳濡目染,广告内...

五粮液(000858)季报点评:现金分红比例提升,营销改革持续推进

加强销售费用投入,盈利能力稳步提升。23年销售费用率同比+0.11pct至9.4%,其中电视广告/促销费用率同比+0.21pct/+0.19pct;管理费用率同比-0.16pct至4.0%,主因综合费用/其他费用率同比-0.03pct/-0.12pct。受益于毛利率提升与期间费用管控良好,23年归母净利率同比+0.20pct至36.3%。24Q1销售费用率同比+0.75pct至7.5%;...

五粮液获选2024凯度“卓越表现新春营销得主”,为酒类唯一获选企业

2024凯度春节营销效果大赏今日揭晓,五粮液(146.830,-1.97,-1.32%)获选卓越表现新春营销得主。与五粮液一同获选的还有上海迪士尼乐园、露露乐蒙(lululemon)、麦当劳、Adidas、可口可乐等。值得注意的是,五粮液是酒类企业中,唯一的获选企业。据悉,2024凯度龙年春节营销效果排行榜的评选通过凯度AdNow(广告及媒介效果追踪)...

携央视升级“年味浓起来”IP,五粮液浓香酒公司元春营销全面进阶

有了好的内容基础，在传播上，五粮液浓香酒公司也将与央视联袂造势，延续其线上+线下的全渠道营销(www.e993.com)2024年11月10日。线上，通过联合央视新闻、央视财经及央视文艺等各大平台官方抖音、微信公众号等新媒体账号发声，并同步在微博、微信等社交媒体上露出，抖音、快手、爱奇艺等长短视频媒体上高频曝光，多平台触达消费者，达到霸屏的...

春晚“酒伙伴”增至9家:营销新招多,动销、价盘、库存报喜

可以看出,无论是五粮液、洋河在春晚争取各类独家场景,还是舍得、古井贡等设法植入节目,各大白酒都不再满足于单纯的广告时段露个脸,而是要想方设法与春晚内容结合,让亿万观众留下深刻品牌记忆。“高端白酒本质是社交属性产品,需要广泛影响公众认知,从而形成集体的心理价位预期。”肖竹青分析,“上央视不一定有成效,但不...

2024年,互联网大厂为何不再卷春晚红包营销?

不过重金换来的繁荣景象并没有持续太久。根据国金研究创新中心监测,到了2019年2月9日,手机百度的新增用户留存率仅为惨淡的2%。在引流用户方面,发放大额春节红包并没有给百度带来一个可持续发展的效果,甚至还造成了百度上市后的首个一季度亏损。彼时百度财报显示,包含春节在内的一季度,百度销售及营销开支同比增长93...

关于杜国楹与小罐茶,看这篇就够了

更重要的是,他也是那个传统广告黄金时代的红利拥有者。借助明星代言的广告内容,传统纸媒、电视、电台等大行其道的“信息中心化”传播媒介,通过短时间内饱和地毯式的营销广告作用,在互联网发展尚不发达、信息尚未如此碎片扁平的年代,一炮打响的营销传播,是比如今容易得多的事。

盘点那些深入人心的白酒广告,如今品味,皆是经典之作

1.狂傲唯美——五粮液《爱到春潮滚滚来》五粮液作为浓香酒的重量级选手,大气磅礴的口感,雄壮的自信,以及来自自身的底气,才有了:五粮春光灿烂,香醉人间三千年的狂傲。整个广告画面绿色养眼,配上任静付笛生的深情,随便一帧的画面都是唯美大气的山水画。