靠6.6元咖啡狂飙,蜜雪冰城“亲儿子”门店突破4000家

但在今年6月,幸运咖主动掀起了新一轮咖啡价格战,推出“66幸运季”活动,除幸运冰系列外全场饮品6.6元封顶,比瑞幸和库迪的9.9元更便宜。几乎击穿咖啡底价的降价,对幸运咖门店营业额的拉动效果显著。许是尝到了低价的甜头,幸运咖原定仅一个月的“66幸运季”活动一直持续到了10月31日,也就是其全国门店突破4000家的...

6.6元咖啡,狂飙4000家门店

但在今年6月,幸运咖主动掀起了新一轮咖啡价格战,推出“66幸运季”活动,除幸运冰系列外全场饮品6.6元封顶,比瑞幸和库迪的9.9元更便宜。几乎击穿咖啡底价的降价,对幸运咖门店营业额的拉动效果显著。许是尝到了低价的甜头,幸运咖原定仅一个月的“66幸运季”活动一直持续到了10月31日,也就是其全国门店突破4000家的...

瑞幸开始不务正业?

这种被动防御，导致门店的过分加密，叠加9.9元价格战，已经给瑞幸带来了非常直观的业绩波动：2024年第一季度瑞幸经营亏损为6510万元，净亏损为8317万元，这是瑞幸咖啡在2022、2023年接连实现盈利后首次亏损。但更容易让人忽视的事实是，在瑞幸“先占市场，再赚钱”的打法背后，这背后反映的底层逻辑是，瑞幸在赌，中国...

瑞幸硬控咖啡爱好者,靠得可不只是联名

很长时间里,提及瑞幸的产品,我们最先想到的往往是生椰拿铁、厚乳拿铁这些大爆款,毕竟仅生椰拿铁3年就卖出7亿杯。但其实,瑞幸产品的吸引力不止于此。过去这些年,越来越多人培养了喝咖啡的习惯,口味需求也随之不断变化。这种趋势下,瑞幸除了在咖啡基础产品上努力做工,也在默默满足更多细分人群的口味需求。比如增加...

杀进星巴克太平洋咖啡主场!瑞幸香港开店会延续低价策略吗

国际人力资源顾问机构ECAInternational发布的报告显示，与多个国际大都市相比，香港的咖啡均价较高。2022年，香港咖啡店一杯咖啡的平均售价约为41港元，纽约为40港元，伦敦为33港元下，悉尼26港元。上海啡越投资管理有限公司董事长王振东告诉南都湾财社记者，瑞幸想要在香港卖便宜的咖啡非常困难，除了租金问题外，现制饮品...

9.9元的咖啡还能卖多久?门店突破2万家,瑞幸咖啡一季度业绩由盈转亏

从第1家门店到第1万门家店,瑞幸咖啡用了6年时间;而从1万家门店到2万家门店,瑞幸咖啡只用了1年时间(www.e993.com)2024年11月19日。随着门店数量持续攀升,其新品及联名款也不断推出。例如,瑞幸咖啡在今年一季度推出了褚橙拿铁、小白梨拿铁等多款畅销新品,其中小白梨拿铁首周销量突破724万杯。此外,今年4月,在生椰拿铁推出3周年之际,其单品销...

开出20000店,瑞幸咖啡"跑马圈地"的功与成

20000店瑞幸的“底盘”13个月复制出10000家店的“速度”,与用一杯高品质的咖啡服务消费者的“激情”,供应链这块“底盘”功不可没。而瑞幸咖啡这块“底盘”的边际,是从优中选优挑选一颗咖啡鲜豆开始的。一直以来,瑞幸咖啡坚持从全球优质产区采购高品质咖啡豆,构建万店如一的基准线。2023年,瑞幸咖啡启动全球寻...

瑞幸燕麦拿铁九块九,库迪准备持久战,咖啡价格战会打多久?

瑞幸燕麦拿铁九块九,库迪准备持久战据21世纪经济报道的消息,作为国内咖啡界的“网红”品类之一,这几年燕麦拿铁凭借独特的口感与特色,受到国内越来越多的年轻消费者青睐。燕麦奶+咖啡的各种创意组合,也因此流行起来。随着市场接受度的不断扩大,在国内很多连锁咖啡品牌和精品咖啡馆,燕麦奶系列咖啡早就从“隐藏菜单”...

瑞幸和星巴克都来了——咖啡赛道“卷”到了乡镇?

“品牌店的市场调研肯定比我们开店的时候丰富和完整,至少从侧面印证了这片土地上对咖啡的消费需求是越来越旺盛的”,对于知名品牌咖啡的进驻,肖文佳三分欢喜七分愁,“走低价路线的连锁咖啡价格是我们根本做不到的,试过买相对便宜一点的咖啡豆,客人一喝就喝得出来。”瑞幸开业后,街道上咖啡的价格从原来的均价25元降...

9.9元便宜咖啡变少了,平价咖啡“价格战”偃旗息鼓|锐观察

这一轮价格战持续的时间并不算长。去年上半年库迪发放多轮8.8元和9.9元咖啡券,瑞幸则在6月宣布提供9.9元咖啡券,并表示这一活动将“常态化搞下去”。虽然已经有多地用户开始反馈优惠券缩水、便宜咖啡种类变少,但瑞幸方面昨日向记者表示,“9.9元优惠还是正常的”。