拒交“智商税”,拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon,收割不动中产了
拉夫劳伦:成因老钱,败因中产拉夫劳伦麻花拉夫劳伦可以说是“老钱风”的经典代表,中产衣柜必备款,尤其是一些经典单品,让国内中产抢着买单。毕竟,新中产跟老钱还是有区别,新中产很喜欢老钱身上那种卡里有余额的“松弛感”,所以老钱的吃喝住行,只要是中产可以消费的起,那么就要跟着一起“模仿”。所以,普通人在跟着...
最近,北上广中产流行戴草帽
同时,草编产品的高性价比,能够满足一些大众化需求,契合奢侈品牌的大众化趋势。不过,与纯皮等昂贵材质产品相比,奢侈品牌草编产品虽然相对便宜,但也动辄上千、多至万元。周婷认为,奢侈品牌的草编系列还满足了两类人群的消费心理:高端消费者追求新品的尝鲜心理,大众消费者以较低成本消费奢侈品牌的“捡便宜”心理。(图...
lululemon卖不动了,下一个会是始祖鸟吗?
与国内的“一鸟难求”“溢价购买”形成鲜明对比的是,国外的始祖鸟则是“永远有货”“频繁打折”。具有讽刺意味的是,代购开始占领始祖鸟海外门店,结果就变成了:在亚洲制造的衣服被运到国外,最后又被中国人运回了中国。这种冰火两重天的差异让人们不禁怀疑,始祖鸟的火爆是否具有可持续性。始祖鸟当然是具有科技含量的...
??“中产三宝”拉夫劳伦卖不动了?
放在奢侈品圈来看,拉夫劳伦近些年的业绩其实很一般,根本原因在于拉夫劳伦产品老化,无法满足消费者消费升级的需求。无论在社交网络还是天猫官方旗舰店,最火的依然是POLO衫、绞花毛衣、牛津衬衫等经典款,在其天猫旗舰店,很多新品销量和评论均为0。除了品牌老化,拉夫劳伦的高端化之路需要面对的另一个问题就是品牌定位“...
拉夫劳伦,被店员玩成了微商?
对此,拉夫劳伦的小姚告诉潘哥,由于自己所在的是奥特莱斯店,因此其朋友圈销售的商品,价格要比官网便宜二、三百元左右。而对于商品的退换货问题,她表示门店渠道的商品,一般来说只能换不能退,退换货的人群并不多。Furla门店的店员小王则表示:“朋友圈售卖的箱包,和Furla在京东、淘宝等电商平台售卖的箱包,并不是一个...