街头的内衣店「都市丽人」迈向五千家门店,营收27.6亿元|最前线
都市丽人最早成立于1998年,内衣销量和市场占位持续排名top1,拥有6300万会员基础。在品牌矩阵方面,除却大众内衣品牌都市丽人外,都市丽人集团下还有面向“一家人居家生活”的纯棉居物品牌,以及面向高端消费者的欧迪芬品牌。事实上,都市丽人确定大众市场策略后,仍旧面临优衣库、焦内等新消费品牌,白牌和从都市丽人分化出...
在“五环外”开出3000多家店,这家内衣品牌正持续挣钱|焦点分析
也就是说,都市丽人品牌的核心竞争力是接地气以及性价比的内衣产品。郑耀南十分看好大众消费品市场,他在2023年中期财报会上解释,从国内内衣市场规模来看,2000亿的内衣市场中,其中400亿是高端,1600亿为大众市场。内衣的线下生意线下占据总规模80%,可见都市丽人的线下门店仍有竞争力,所以品牌要继续回到三四五线下沉...
女性内衣市场“长坡厚雪”,国民品牌都市丽人进入“当打之年”
25周年品牌战略升级发布会上,“好而不贵”的产品价值观再次被都市丽人放在品牌发展的重中之重。这不仅是与市场趋势相契合的品牌策略,更是能让原本就是国民内衣的都市丽人,更加能沿着国潮发挥品牌优势,更广泛获得用户认同、更深度占领用户心智,在消费市场中持续发挥国民内衣的引领作用。得大众市场者得天下。一直以“...
深耕国民内衣26年,都市丽人何以稳坐行业“头把交椅”?
2023年,“国民内衣”品牌都市丽人继续坚守“三大初心”,坚持做“好而不贵”的内衣,让每一个加盟商盈利,并真心诚意地服务好每一个加盟商和消费者,持续围绕品牌、产品、渠道等积极采取措施,进一步提升竞争力。深耕国民内衣,贯彻“好而不贵”随着女性消费需求观念以及自我意识的觉醒,作为女性“第二层皮肤”的内衣产...
重磅信号!2023内衣白皮书发布:都市丽人们发声内衣需求
时代选择了都市丽人,工业不算发达的年代物美价优的内衣产品供不应求,郑耀南和都市丽人加盟体系高速扩张,造就了中国销量第一的专业内衣品牌。中国的民营企业平均生命周期只有2.9年,存活5年以上的不足7%,10年以上的低于2%,25年历史的都市丽人真正穿越了经济周期,对郑耀南来说,变革一直在路上。中国内衣行业正在...
2023内衣白皮书发布 都市丽人以百城千店深耕渠道触点
对外,都市丽人通过百城千店扩大品牌覆盖度,强势占领消费者心智高地;对内,“N+1+特”渠道模式,有效加速门店运营效率,提高货品售罄率,一系列环环相扣的战略布局,为品牌在全国范围筑起密不透风的“高速网络”(www.e993.com)2024年7月30日。凭借在全国范围渠道的领先优势,都市丽人将更有可能承接起不断扩大的中国内衣市场。
重塑内衣市场,来看看都市丽人的焕新“方法论”
近日,2023“形无界”都市丽人25周年品牌战略升级暨新品发布会在广东东莞举行。发布会上,都市丽人官宣了全新的品牌战略升级和全新的产品系列,并携手中国纺织品商业协会内衣专业委员会、亿邦动力、PROMOSTYL联合发布《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》。图:《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》首发仪式...
深耕内衣行业25年,都市丽人归来还是卷王
作为中国本土原生品牌,都市丽人与中国消费者同根同源,更了解中国女性的需求,加之在内衣行业扎根深厚,都市丽人具有更广泛的知名度和更好的规模效应,在市场体量、服务广度以及用户基础上具有绝对优势,能够筑牢品牌在内衣市场中的领军地位,有效带动整个行业的高质量发展。
财务质量更趋良性,都市丽人(02298.HK)引领“质价比”国民内衣风尚
1、品牌:深化“好而不贵”的国民内衣定位如上文所述,都市丽人是“好而不贵”的国民内衣品牌,契合质价比时代趋势,当下最有价值的策略之一就是深化品牌定位。这一方面,都市丽人通过一系列举措拓展品牌内涵,达成群体共识,例如发布《中国女性内衣白皮书》、推出百人群像代言、签约周笔畅等。其中,都市丽人于2022年底官宣...
从首创「软尺码」内衣,看国民内衣都市丽人的专业坚守
那种,既避免了有尺码钢圈款的束缚,又解决了无尺码款软塌无形的内衣,以前叫“软支撑”,现在是“软尺码”。过去,类似这种舒适有型的专业内衣,往往与高昂的价格挂钩,让许多都市丽人望而却步。现在,随着胸罩变革的演进,“好而不贵”已然成为专业内衣的新标准。