高梵吴昆明:“20年磨一剑”,国产鹅绒服靠什么瞄准高端? |新消费专访

36氪:在销售渠道上,高梵主攻电商且选择抖音深耕,而以往大家对抖音形成的是低价认知,大多新品牌入驻后基本以福利款跑量。高梵有没有这么做?为什么?吴昆明:我们刚开始也有这个认知,就是抖音电商可能主要以低价跑量,它的用户群体可能偏低端,如果这样是不符合我们的品牌战略和定位的。但是我在坐飞机、坐火车时也会...

骆驼“批发”流量代言人 是锦上添花还是饮鸩止渴?

骆驼目前的营销策略和品牌定位对于跑量卖货是足够的,毕竟它的确能满足预算不高的学生,或是只偶尔参加户外活动、不划算配备高端装备的人群的需求,这些人的复购率未必高,可体量足够大。但在性价比之外缺乏核心优势,也更需警惕被同行蚕食了份额。目前中国户外市场中定位大众路线的,还有迪卡侬以及如伯希和、探路者等本土品...

再不努力赚钱,以后只能开奔驰宝马奥迪了

再说,做品牌当然是先做高端,再往下降维,如果一上来就先做低端,就要吃尽苦头。这是非常简单的新品牌创立原则,可就是有人不明白。我以前是在企业干品牌企划的,2005-2008年做企划专员,2009年做企划部经理,2010年做电商去了。我们那时候去商场谈判,那年头商场扣点是销售额的20%-28%左右,好位置得求着招商经理...

迎驾贡酒难掩中低端底色:洞藏系列放量,但仍靠低端酒跑量

从销量和业绩占比来看,迎驾贡酒当前依然依仗低端白酒跑量。库存高起仍扩产一个洞藏系列显然无法撑起迎驾贡酒的中高端战略,在安徽的部分市场上其依然撕不掉“中低端“的标签。某安徽滁州的经销商对记者表示,当地古井贡酒销量最好,口子窖次之,市场对迎驾贡酒认可度不高,一来其口感不佳,二来迎驾贡酒多年以中低端...

双十一低价“大搏杀”_中国经济网——国家经济门户

“零售市场是多元的,奢侈品、高端产品、中端产品、低端产品、白牌产品,对不同层次的产品,消费者有着不同的心理预期。”京东相关负责人也对《中国新闻周刊》表示。不能否认的是,产品的最低价对消费者有天然的吸引力。于商家端而言,尤其是包括工厂、制造企业、贸易商等在内的产业带商家,近年来库存压力正在急剧变...

雪花啤酒子公司被抛弃,谁是下一个接盘侠?

从收购、停产、卖厂前后8年时间,华润雪花啤酒这一工厂都是一个占位,从未实现净利润增长(www.e993.com)2024年11月19日。发力高端,逐渐缩减低端?华润雪花一直主打低端产品,但随着行业销量缩减,低价模式下的跑量已经不管用了,直接影响了企业的利润水平。于是华润雪花开始一边发力高端市场,一边推出溢价更高的产品,或是直接涨价来保证利润的提升。

国产跑鞋越做越好,但为何出不了真正的爆款

不只是鞋服等传统装备,更多科技产品也在融入跑步潮。跑者通过智能装备记录的时间、距离、配速、卡路里消耗和心率等指标,更全面地掌握自身运动状态,从而更好地实现自己的跑步目标。艾瑞咨询发布的《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》显示,97%的跑步爱好者每月平均跑量超过100公里。拥有多双跑鞋、智能手环等装备几乎成为...

50万东北老铁搅动世界泳衣潮流

虽然兴城走出了以范德安为代表的知名泳衣品牌,但大多数工厂仍靠贴牌生产和批发维持生计。张琦觉得,做品牌需要一定的能力,而自己实力不够。此外,做品牌需要营销,很花钱,并且不一定卖得好,也很消耗精力。而做B端出口生意,相对更稳定,他也更擅长。因此,兴城的泳衣仍然主打中低端大众市场,价格卖不上去,走不了高端路线...

许家印砸百亿做冰泉被20亿贱卖,钟睒睒:我从未把恒大当作对手

一般高端矿泉水，非常挑经销商，比如进口超市、商业广场、高级餐厅、日式便利店等，用高端场景反衬自己的品牌。你见过哪家杂货铺卖巴黎水？恒大冰泉300万经销商的招聘规模，显然是来者不拒，愿意交押金，就可以拿到经销权。恒大冰泉被铺得到处都是，去社区店买生活用品的主妇，不会跑去买5元一瓶的恒大冰泉。杂货铺...

行业观察:2020年常州家装市场分析报告

1、高端冲击小,低端冲击大。从业人员的信心很重要,市场需要信心2、灯光非常重要,营造氛围,视觉感和体验感全部取决于灯光,好的装修没有灯光会没有灵魂。于高端客户而言,灯光是必须品不是消费品刘日林--常州祺之馆家具有限公司总经理1、我觉得短期影响很大,所有的事情都会往后推,相对于要多付出很多,几个月的影...