风波之后,飞鹤如何飞出“高端化”困境?

2018年，飞鹤的高端和超高端产品收入占比为64%，标志着公司在高端市场上的初步成功。通过推出一系列高端产品线，飞鹤不仅提升了品牌形象，还在短时间内实现了销售额的大幅增长。2019年至2021年间，飞鹤的高端产品销售额年均增长率超过了20%，这一成绩一度让飞鹤成为了国内婴幼儿奶粉市场的佼佼者。高端化战略的推进势必...

业绩承压,飞鹤奶粉飞不过国产奶粉的“高岗”?

公司董事长冷友斌在接受媒体采访时曾直言,飞鹤奶粉折成公斤价全世界最贵,“好的就是贵的,虽然飞鹤有200元以下的奶粉产品,但是高端产品卖得更好。”对此,以飞鹤为代表的奶粉品牌的涨价,引发了“全网吐槽”。“简直是绑架消费者”“现在飞鹤星飞帆系列一罐368元,每月光奶粉钱就需要花费1500多元。”“孩子的奶粉钱...

舆论风波背后,飞鹤面临更严峻的难题

上半年在产品端,飞鹤超高端产品营收录得71.4亿元,同比上升19.6%,得益于星飞帆系列增长;飞鹤高端产品录得营收19.8亿元,同比下滑26%,主因公司调整产品结构,加大星飞帆系列高毛利产品比重。财报电话会上,飞鹤总裁蔡方良称,飞鹤上半年推出多款新品,替换部分旧产品,其中超高端产品星飞帆卓睿同比增长超80%,下半年计划推出...

舆论风波下,飞鹤还能高飞吗?

很长一段时间里，飞鹤凭借供应链、营销、产品等一系列组合拳抢占市场，成为国产奶粉龙头企业，其中，高端化的战略更是让飞鹤有“奶粉茅”之称。一边是业绩不断增长，一边是品牌不断得到认可，飞鹤在奶粉高速路上狂奔，营收突破200亿大关。时间来到2022年，我国年出生人口跌破1000万，婴幼儿奶粉市场失速，以飞鹤为代表...

飞鹤奶粉高端婴配“臻爱”系列全新上市

飞鹤奶粉高端婴配“臻爱”系列全新上市来源标题:飞鹤奶粉高端婴配“臻爱”系列全新上市近日,飞鹤旗下高端婴配粉“臻爱”系列—臻爱飞帆、精粹益加、臻爱跃护、臻爱星萃,借势飞鹤脑发育战略全新上市,在包装和配方上也全面升级,将继续用品质续写新篇章。臻爱系列用10年的赤诚,丈量品质;用十年的精耕,砥砺前行,...

伊利、飞鹤、君乐宝等纷纷成立研究院,只因高端婴幼儿奶粉更畅销?

飞鹤天猫官方旗舰店首页显示，该品牌旗下高端、超高端系列的婴幼儿奶粉分别星飞帆、星飞帆卓睿(www.e993.com)2024年11月28日。此外，记者咨询客服后得知，星飞帆卓耀系列奶源为A2奶源，有机婴幼儿奶粉有飞鹤臻稚有机、飞鹤臻稚卓蓓等系列产品。金领冠作为伊利旗下专注于婴幼儿奶粉的品牌，高端系列包括金领冠珍护、金领冠塞纳牧等。此外，该品牌...

研究完飞鹤财报,我们发现,“烧钱烧出来的高端奶粉”,故事不好讲了...

在价格上,飞鹤超高端“星飞帆”系列定下断层式高价。目前系列共推出9种产品,在天猫旗舰店,以1段奶粉算,最贵的“星飞帆卓睿”按原价约为358元/758g,而较平价的“星飞帆A2酪蛋白”也需234元/708克。若换算成千克算,此系列产品单价平均约为394元/kg。据中商情报网,2021年国产婴幼儿配方奶粉的均价为211.58...

“最适合中国宝宝体质”的奶粉不好卖了?飞鹤营收两连降,业绩目标...

董事长冷友斌曾表示,“飞鹤奶粉是全世界最贵的,消费者的认知就是好等于贵。”为了迎合母婴市场“高价即高端”的消费观念,飞鹤曾不惜砍掉低端产品线。“更适合中国宝宝体质”的广告语出现在诸多综艺节目、电视剧片头,成为许多年轻妈妈的第一选择。官网显示,明星吴京、章子怡、奚梦瑶是飞鹤的合作艺人。

中国最好奶粉前十名榜单:品牌实力与消费者口碑的碰撞

澳优奶粉在市场上以其高品质和良好的口碑赢得了消费者的信赖,旗下拥有全球羊奶第一品牌佳贝艾特、高端牛奶粉品牌海普诺凯1897、专注于消化吸收的能立多等,这些产品均以优质的奶源和科学的配方在市场中占据一席之地。2.飞鹤奶粉飞鹤奶粉作为中国婴幼儿奶粉的领军品牌之一,以其高质量、安全、可靠和健康而闻名。飞鹤...

诺奖得主代言案例之飞鹤: 市占第一宇宙最贵,为何选诺奖得主背书...

相比其他品牌选择主推羊奶粉(伊利收购澳优)、全家+宠物奶粉(健合)等概念来开拓增量的战略,飞鹤的选择算是回归自己的核心优势,走高端科技路线。与此同时,飞鹤还邀请了2017年诺贝尔生理或医学奖获得者JeffreyC.Hall担任新产品系列爱本牛初乳的首席科学顾问。爱本是飞鹤持续研发的成人配方奶粉,主打抗衰老。