奈雪终于活成了新茶饮的“没落贵族”

星巴克被贴上精英的标签还源于超30元的客单价,奈雪在这方面更青出于蓝,招股书显示,2018-2020年奈雪的客单价均在43元左右,比同样走高端线的喜茶和乐乐茶还要贵3块。(图源奈雪的茶2021年财报)2019年奈雪甚至打造了一个总面积达1000平米的门店,售卖着包括茶饮、烘焙、西餐、零售等十五个品类,超过1000个SKU,这个被...

奈雪的茶降低加盟费用,还是比喜茶和古茗贵

奈雪的茶降低门槛的原因或许是之前有不少加盟商被百万入场券吓跑。据奈雪第三季度财报,截至9月30日,奈雪第三季度新增门店166家,加盟店仅开出4家。而来到目前,奈雪已开业的加盟门店也仅仅超过200家,完成选址的门店超300家,有1000多人缴纳10万意向金。放眼整个茶饮行业,以大店模式及大额资金条款开放加盟的品牌仍...

暴跌92%!奈雪的茶,崩得很彻底

这也是为什么对于奈雪解释自身亏损问题,很多人并不相信的原因所在。整个赛道不景气,却有诸多竞争对手屡创新高,归根结底只能怪自己掉队了。曾经有多风光?公开资料显示,奈雪的茶成立于2015年,凭借独特的茶和欧包等两条产品线,主打高端市场的奈雪很快就进入了快速成长通道,成为第1批网红奶茶之中的代表品牌。踩着新...

奈雪的茶“掉队”:上半年预亏超4.2亿元,一年加盟店约300家,为喜茶...

山东省枣庄市的一位奈雪的茶加盟商透露,其店铺坐落于商场中庭,在开店两个个月后决定转让,最终决定转让的主要原因是经营难以盈利,投资成本高。他提到,店铺初期投资总额约为110万元,在五、六月份这两个月内,实际营业收入仅为10万元,而每个月房租高达2.5万元。一名福建的奈雪加盟商谈到,减轻房租压力,才是最大的优势。

财报解读:首次全年盈利的奈雪的茶,正越来越“接地气”

另外,考虑到下沉市场的消费者性价比需求更为显著,一定时期内,推广低价产品仍将是奈雪的茶的主要动作。据了解,目前,奈雪的茶主流价格带稳定在9-19元区间,相关产品占比近80%。而从相关数据来看,高品质叠加合理价格,已助力奈雪的茶在三四线城市取得一定成果。公开信息显示,奈雪的茶福建龙岩、河南商丘等多地加盟门店...

数读“有糖即饮茶”:无糖茶热战,有糖茶暗战

回到产品本身，喜茶、奈雪的茶，在现制茶饮行业中，均是偏向高端的代表(www.e993.com)2024年11月13日。虽然在近两年，两家的现制茶饮业务也都经历过降价，但对比瓶装产品来说，其价格依然还是远远高于其品牌自身的瓶装饮料产品。然而这也带来了一个产品价格心智上的问题。对于喜茶与奈雪的茶来说，瓶装茶饮业务似乎成了没有喜茶、奈雪的茶门店覆盖...

彭心:创业第9年,走在“做世界的奈雪”路上

“如果只听外界的声音,还怎么做事?”2021年,奈雪的茶在港交所挂牌上市,彭心也因此在品牌创始人之外多了一重身份——上市公司执行董事。上市之后,彭心日常工作内容变化不大,仍然主要负责品牌和产品,但来自外界的关注和声音更多了。过去一年,最大的质疑声,莫过于奈雪的茶放开加盟业务。

一年开2000家,茶颜悦色没赚到的钱,霸王茶姬赚了

喜茶创始人聂云宸是90后，专科学历，做过自媒体主笔、开过手机店；蜜雪冰城的张红超初中毕业，干过摩托车修理、食品业务员，种过中药，还养过兔子，后来他自考本科，一边读书一边打工，为了贴补家用，才摆摊卖刨冰冷饮。郑州街头那个小小的摊位，正是蜜雪冰城的前身。创办奈雪的茶的彭心，可能是这个行业里的“例外”，...

无糖茶热战,有糖茶暗战

回到产品本身,喜茶、奈雪的茶,在现制茶饮行业中,均是偏向高端的代表。虽然在近两年,两家的现制茶饮业务也都经历过降价,但对比瓶装产品来说,其价格依然还是远远高于其品牌自身的瓶装饮料产品。然而这也带来了一个产品价格心智上的问题。对于喜茶与奈雪的茶来说,瓶装茶饮业务似乎成了没有喜茶、奈雪的茶门店覆盖的市...

奈雪滑落:新茶饮白富美,被草根“阿姨”打败

文|雪豹财经社刘纾含九块九的风不管不顾地刮到了奶茶界,一向以“白富美”形象示人的奈雪的茶(以下简称奈雪),被刮得灰头土脸。