“回应一切”的钟睒睒与“困兽斗”的农夫山泉

直到3月,娃哈哈创始人宗庆后先生去世,滔天的舆情彻底“淹没”农夫山泉。数据显示,自舆情爆发前的2月25日到3月10日,半个月内农夫山泉瓶装水销量下滑22%、即饮茶销量下滑10%。持续性的负面影响更是直接导致业绩下滑。2024年上半年,农夫山泉的营收同比增幅仅为8.4%,其中瓶装水营收同比下滑18.3%。舆情影响从上半年一...

“回应一切”的钟睒睒与渴望“新故事”的农夫山泉

直到3月,娃哈哈创始人宗庆后先生去世,滔天的舆情彻底“淹没”农夫山泉。数据显示,自舆情爆发前的2月25日到3月10日,半个月内农夫山泉瓶装水销量下滑22%、即饮茶销量下滑10%。持续性的负面影响更是直接导致业绩下滑。2024年上半年,农夫山泉的营收同比增幅仅为8.4%,其中瓶装水营收同比下滑18.3%。舆情影响从上半年一...

高校创意短视频征集赛,现金奖励、双人旅行机会等你来拿!

创作主题:结合“我在黑龙江等你”等热门话题,将农夫山泉产品巧妙植入视频中,展现你们对家乡、对生活的热爱与创意。参赛福利:冠军将获得4000元现金大奖!双人旅行机会,让你与好友共赴美好旅程!更多惊喜嘉奖等你来拿!投稿时间:10月20日至11月20日,抓紧时间,赶紧行动起来!参赛方式:只需在抖音/视频号平台发布你的...

2024金投赏·小米商业营销专场:以人为本,Think Different

全国只有不到30%的人喝过农夫山泉,那句“农夫山泉有点儿甜”的广告语,并没有我们想象中的那么“家喻户晓”和“耳熟能详”。显然,某书上给人感觉“用户工资人均过万”,实际上是一种幸存者偏差。对此,陈高铭表示:别再盲目追求所谓的“主流”人群了,在当下充满“不确定性”的时代下,没有绝对的主流,只有更适合...

金铲铲之战三周年″升级咯″户外广告深受玩家好评

除了这些接地气的户外广告外,《金铲铲之战》品牌大使、知名演员李现也以“仍在努力的学长”身份,特别为广大铲搭子们送上了开学祝福“别管第一或第八,你现在努力就对了!”《金铲铲之战》三周年的户外广告,既让玩家在熟悉的游戏中找到了生活的影子,也让每个路过的人感受到了这款游戏的创意与温度。

创意汇聚 群星荟萃 第三届深圳广告创意制作技能竞赛精彩收官

“回顾过去一年里,深圳广告人追逐梦想、释放热爱,用赤子之心赋能中国品牌,用满腔热忱谱写时代华章(www.e993.com)2024年11月23日。”——深圳市市场监管局市局大楼4楼大会堂里,颁奖典礼上,掌声阵阵,高潮迭起,一场以“创意·匠心·赋能——数智新时代广告新力量”为主题的第三届深圳广告创意制作技能竞赛圆满收官。

现实地讲讲AIGC在广告营销行业的场景应用

五、如果真的要比创意,AIGC用户共创可能更符合营销潮流。就拿最近很火的农夫山泉和娃哈哈包装来说吧。也是非常惭愧,蹭了农夫山泉的热点,小火了一把,很偶然。在这点上我要向娃哈哈的AI包装设计师学习,右边这套效果确实很惊艳,很多自媒体都在转发,口碑反响也很好。

一年卖出146亿瓶怡宝,华润饮料冲击港股IPO,农夫山泉或进军纯净水...

图片来源:图虫创意4月23日早间,港交所官网显示,华润饮料(控股)有限公司(下称“华润饮料”)已于4月22日向港交所递交上市申请,联席保荐人为中银国际、中信证券、美银美林、瑞银集团。华润饮料旗下王牌产品为“怡宝”。自2022年以来,华润饮料几度被传筹备推动怡宝赴港上市,融资规模或达到10亿美元,如今靴子落地。

农夫山泉的谣言,越来越离谱!

茶π的LOGO长得像某神社、农夫山泉矿泉水上印的山是富士山、农夫山泉包装是日本旗+富士山、东方树叶包装上关于绿茶的介绍里有日本、农夫山泉工厂的路标指示牌上有日语……五花八门光怪陆离,惊叹于这些人的脑子是怎么长的。然后,就是最新最扯最有创意的:中野睒睒和中野土子。

奥运营销的“冠军”叙事,正在被社媒改写

所以,奥运营销中需要“e人”品牌。很明显,“版权即流量”语境下转播平台+黄金时段+广告创意的单向营销逻辑已无法满足品牌的这些需求,“热点即流量”语境下社交平台+热点话题+极致互动的双向营销逻辑渐成主流。押注社媒,成为品牌奥运传播的必由之路。