巴黎奥运冠军纷纷兑现商业价值,“文旅代言人”成新身份 | DEAL
8月23日,褚氏农业宣布中国自由式小轮车运动员邓雅文和孙佳琪成为褚氏农业代言人,邓雅文和孙佳琪也成为品牌首个对外官宣的品牌代言人。另据懒熊体育了解,在奥运开赛前,褚氏农业已与中国小轮车队产生相关合作,代言人的官宣也意味着二者合作关系的进一步延申。至少从现阶段来说,新运动入奥带来的商业前景还并未被完全...
无畏契约全球冠军赛打破收视历史,孙颖莎获聘家乡文旅代言人 | 速报
今年5月28日,孙杨为期4年3个月的禁赛结束。据媒体统计,孙杨解禁当天便拿到代言合同,复出16天内已连签两笔代言,范德安泳装和名仁苏打水分别向他伸出了橄榄枝。从6900万代言人到千万带货主播,再到解禁回归泳池,孙杨个人IP价值回升仍需时日。02Netflix明年推出巴黎奥运会男篮纪录片Netflix宣布将于明年推出一部关于...
左手品牌,右手营销,燕京啤酒踩准趋势驶入发展快车道
从纵向来看,燕京啤酒用品牌日活动统系全年营销活动:2020年燕京品牌日,签约代言人,开启了啤酒行业顶流代言的先河;2021年,燕京啤酒以爆款单品U8为基础,针对消费者布局新营销,展开新消费赛道布局;2022年,燕京啤酒品牌日宣布升级营销战略,通过精耕市场、调整结构、提升企业软实力等方式推动内涵式增长;2023年,燕京...
净利润重回2014,燕京啤酒拿什么追回“失去的十年”
近年来,燕京啤酒推出U8、V10精酿白啤、原浆白啤、狮王精酿系列等多个高端产品,并试图通过年轻化打开突破口。2020年以来,燕京啤酒相继签约王一博、蔡徐坤、张哲瀚、张继科等流量艺人做代言人。此举的代价是高额营销费用。2019年至2022年,其广告宣传费分别为4.41亿元、5.06亿元、5.6亿元、6.04亿元,同比分别...
净利大涨83%超预期,燕京啤酒毛利水平依然低于竞品公司
燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大单品,曾签约王一博为代言人,虽然在2023年陷入蔡徐坤代言风波,但耿超却曾对顶流明星带来的收益表达了积极的态度,称“市场反应比想象的快”。此前有券商分析认为,到2025年,U8有望成为百万吨级大单品,驱动该公司产品结构高端化。
燕京啤酒净利增速创新高,难掩第二曲线缺失、U8“独木难支”尴尬
2020年,燕京啤酒签约王一博为燕京U8品牌代言人(www.e993.com)2024年10月23日。这一年,燕京啤酒广告宣传费达5.06亿元,比上年度增加了6500万元。不过,花费高额营销费用后销量和业绩不增反减,接着又请了蔡徐坤、张哲瀚、张继科等代言人,虽然拉动了一定销量,但其选人眼光却被投资者和业内诟病。
代言人蔡徐坤卷入舆论风波,燕京啤酒在半年度业绩会上“打太极”
代言人饱受质疑另一个备受关注的问题则与燕京啤酒所请的明星代言人有关。2019年,燕京啤酒陆续推出燕京U8、燕京7日鲜等产品,它们的定位是“中高端个性化新品”。为打开市场,公司开始启用流量明星,利用明星代言人的号召力宣传公司产品,其中就包括王一博、张继科、蔡徐坤等。
追踪金选|燕京啤酒“错付”蔡徐坤?两度在代言人上踩雷,“绑定顶流...
2021年6月6日,燕京啤酒旗下雪鹿啤酒官宣张哲瀚为品牌首位代言人。官宣之时,天猫燕京啤酒官方旗舰店的雪鹿啤酒10秒内售罄。但张哲瀚为燕京啤酒带来的经济效益十分短暂。2021年8月,张哲瀚因不当行为,遭全网封杀。在张哲瀚道歉当天,即官宣终止与张哲瀚的品牌合作关系,张哲瀚与燕京啤酒的合作只存续了68天。雪鹿啤酒从...
燕京啤酒股两度踩中代言人舆情:顶流代言的高风险B面
2021年6月,燕京啤酒推出新品雪鹿啤酒,选定了当时刚凭借《山河令》飞升一线的张哲瀚为雪鹿品牌代言人。官宣当天,雪鹿啤酒不到10秒就在天猫燕京啤酒官方旗舰店售罄。两个月后,张哲瀚参拜神社事件引发舆情,大批品牌当即宣布解约。在张哲瀚本人发出声明道歉当天,燕京啤酒就删除了张哲瀚的相关宣传信息。
新消费日报 | 燕京啤酒回应代言人蔡徐坤事件;东方甄选APP拟于7月5...
燕京啤酒回应代言人蔡徐坤事件7月3日,蔡徐坤方对近期被爆料不轨行为等负面消息作出回应。蔡徐坤系A股公司燕京啤酒旗下燕京U8产品代言人,引起不少股民议论。燕京啤酒董秘办工作人员对此表示:“我们这边希望各位股民理智一点,具体以公司官方消息为准。”此外,针对蔡徐坤事件,该工作人员称,“需要咨询市场营销中心,因为具体...