情绪价值的赛道,拼的不是营销情绪,而是说服人心

绞尽脑汁,卷了又卷,是因为相信:在产品同质化、流量红利见底、每个赛道几乎都挤满了人的今天,在“情绪价值”上发力,做情绪营销,还能帮到自己。可是,都在卷“情绪价值”时,怎么做才能更有机会?前段时间,我的刘润读书会直播间,请来了思创客品牌咨询的创始人兼CEO,李婷Kris老师。作为一位有近20年品牌咨询和顾问...

让年轻人上头的“情绪营销”,品牌怎么做才更有机会?

前段时间,我的刘润读书会直播间,请来了思创客品牌咨询的创始人兼CEO,李婷Kris老师。作为一位有近20年品牌咨询和顾问从业经验的人,她服务过很多500强企业,也研究过很多案例。其中,也包括情绪营销的。那天,在聊她写的那本《品牌营销100讲》,和她这些年见过的一些真实案例时,她发出了一个提醒:情绪营销,并没...

2024年开年史杰松寄语企业家 “管理就管人性,营销就是组织”

为了克服上述的问题，史杰松的合作伙伴小棉袄集团（股票代码870586）创始人高洪明先生的做法值得全国民营企业借鉴，大体有三点：1、小团队测新业务：新业务在集团外部测试，有意将管理权限与企业文化与集团切割开，如果测试成功则并入到集团，简单地说就是让新业务有新的生长土壤；2、让管理人员听到炮火声音：因为对公业...

人工智能技术如何重构汽车营销链 业内精英拿出了这些破圈之策

刘云鹏还强调了营销中对人性的洞察,他认为,内容营销上面一定是技术在左,艺术在右。基于对人性的洞察,以及对社会文化、消费结构和消费变化趋势脉络的把握,策划直击心灵且有温度的内容,是营销人的价值。原一汽集团总裁助理、红旗销售公司总经理,珏盛科技创始人况锦文认为,人工智能技术上可以把整个汽车营销进行一次彻底重构...

十大情感营销让品牌更深入人心

人们对熟悉的人比较容易产生好感和信任。创始人可以利用社群媒体分享事业和品牌背后的故事,拉近跟受众的距离。10跟目标受众保持直接联系社交媒体很重要,但它本质还是“一对多”的沟通,缺乏情感营销“独家”和“个性化”的关键特性。有效利用“直达内容”工具,发送个人化的邮件和讯息,就像朋友之间的对话一样,有助于建...

回顾:河南80后年轻富豪,利用人性弱点狂割“韭菜”,大赚500亿

据悉，泡泡玛特的创始人王宁、杨涛夫妇，以百亿元的身家，登上了该财富排行榜的第七名(www.e993.com)2024年11月17日。令人感到讶异的是，这位身家过百亿的创始人，居然是一位年龄不超过34岁的85后。那王宁和杨涛夫妇究竟是怎样用了几年的时间，就把泡泡马特做到如此之大的规模呢？这或许和王宁夫妇深谙人性有关。商业圈曾流行着这样一句话，...

6种需要放弃的传统营销策略

6、强硬和不人性化的销售传统营销中常见的强硬销售方式往往忽视客户需求和感受,而现代营销强调与客户建立互信和共鸣。在过去,销售人员常常采用直接、侵略性或压迫性的方式来推销产品或服务,这种行为不考虑客户的需求、偏好或情感体验。与此同时,传统销售过程缺乏个性化的关怀和灵活的互动,过度依赖死板的推销口径,难以在...

2023十大刷屏级营销事件

写满的都是“人性”二字2023年亮出满分公关营销的品牌,还有胖东来。由于极致的服务条款,极致的员工福利,胖东来成了消费者向往的购物天堂,打工人心目中的理想公司。但一向零差评的胖东来,2023年由于一支员工和顾客吵架的短视频,成为舆论的焦点。按理说,员工与顾客产生矛盾,在外界看来根本不是大事,有的大型超...

陈琦:小米汽车的教科书级营销,给造车势力们好好上了一课

小米汽车是懂人性的，颜值即流量，新车外形与保时捷极其相似，让用户只需要花很少的钱就能拥有豪车带来的满足感。为了方便公众传播，小米汽车早已经在社交渠道提前准备了相关的文字、海报、视频素材。其次，在发布会现场雷军邀请新能源造车新势力“蔚小理”的三位创始人为发布会增添了话题点，也为后续的表情包刷屏提供了...

未来5年,最大的风口是“情绪价值”

比如曼谷的TheCOMMONS,他们整个项目的创始人有一个理念,就是说我们要先造一个社区,其次才是一个商城。“Ourintentionistobuildfirstacommunity,thenamall.”(我们首先要建一个社区,然后才是一个购物中心。)另外一个项目,成都的麓湖不知道大家有没有听过?麓湖包括、麓湖公园、麓湖CPI、麓坊,然...