“奶茶第一股”香飘飘市值已腰斩,问题出在哪?
优乐美广告彼时,香飘飘也开始迅速转换广告战术,向消费者传达香飘飘是杯装奶茶的开创者和领导者,从此维度占据行业的先发优势。2009年,“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”的广告语应运而生,消费者也开始潜移默化地为香飘飘的“绕地球”事业添砖加瓦。随着时间的推移,香飘飘广告语也在不断变化,7亿、10...
来杭州,太容易路转粉!那则著名的天堂广告,原来是这么来的…
其中有一条“地上天宫”称:“轻清秀丽,东南为甲;富兼华夷,余杭又为甲。百事繁庶,地上天宫也。”意思是说,东南一带是普天下最为清秀漂亮的地方,这其中又以余杭(即杭州)最为富庶繁华,简直就是人间“天宫”——这也是名谚“上有天堂,下有苏杭”最早的由来。上有天堂,下有苏杭这句流传千年的“广告语”...
春晚广告40年:一部商业顶流变迁史
正如蒙牛联合创始人孙先红所说:“在央视春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的”。这里的投入产出比不仅指销量和销售额,还包括品牌形象这一无形的资产,“在春晚做广告是塑造品牌,树立企业形象的好机会”。比如,2009年的百度不惜重金植入春晚,既让给董事长李彦宏坐在前排、又反复给全国人民拜年、还把“百度一...
广州市市场监管局公布2023年第二批违法广告典型案例(上)
当事人通过自设APP“百易宝”,在首页发布有“手机号码测算”“万灵预测:可测万事万物”“姓名测算:一生运势先知”“八字精批:一生运势先知”“车牌号测算:行车安全必看”等广告;对商品“九星除煞钱”,发布“可以化解是非”广告;对商品“梅花钱挂件”,发布“可以去假好人”等广告。当事人通过互联网媒介发布含有迷...
第二波捕获AI红利的人
倡导可持续理念的DTC时尚品牌GentleHerd是另一个勇于“吃AI螃蟹”的案例。基于自身多sku的特点,GentleHerd选择了进阶赋能型目录广告(Advantage+CatalogAds,简称A+CA)进行全自动投放,来壮大自己的顾客群。采用A+CA广告时,如果有目标受众商家对产品和服务表现出兴趣,Meta的系统会立即向他们投放个...
《繁花》里风靡上海的梦特娇们,等不来翻红
剧中,作为国产服装“三羊”牌的竞争对手,梦特娇携“亮丝T恤衫”出场,胸前一朵花的logo吸引了不少人的注意,网友们翻箱倒柜,才终于从父母30年前买的梦特娇中找出了答案(www.e993.com)2024年11月14日。梦特娇在《繁花》中的亮相。(图/《繁花》)公正地说,无论今天有多糊,梦特娇确实也是风光过的。
第一个吃螃蟹的人!QQ音乐试水语音广告,吃相难看还是无可厚非?
试想一下,当你听着听着歌,正沉浸在音乐里,中途却突然插入了一段语音广告,会是什么感受?近日,QQ音乐成为国内流媒体音乐平台“第一个吃螃蟹的人”,率先试水了语音广告投放,但这“螃蟹”的味道似乎不太好。5月24日,微博用户“机智猫”发布微博称“QQ音乐开始在歌曲之间自动插播广告了...”随后,有不少网...
上海美丽乡村,能吸引人一去再去,住上几天吗?看看这个初代“网红村...
”成文峰说。和沁园茶室“杏雨梨云”精品民宿愚农庄园“花田里”项目招商中心毛桥村里的旅游项目从生态景观到旅游产品毛桥村几十年的变迁,可以给上海的乡村旅游提供哪些启示?上海的美丽乡村,如何吸引更多市区乃至外地游客多次前去游玩,每次去能住上几天,“打开率”、“停留度”更高?在华东师范大学经济...
...总监李平:许多人认为互动广告很有趣,但不愿做第一个吃螃蟹的人
“许多客户对这个产品很感兴趣,但停留在观望阶段,不愿意做第一个吃螃蟹的人。”据李平介绍,对于智能语音互动广告,许多广告主顾虑其监测、评估方式不明确而不愿尝试。除此之外,若某个APP要接入这种广告形式,讯飞需要逐个与其适配,“这是一个很大的挑战,因为成熟的产品,半年都不发一个版本,让他们加一个功能再发一个...
这波广告,看完让人直呼真香!
一方面,是由于“第一个吃螃蟹的人”这个故事国民熟悉度高。运用生活中大家耳熟能详的故事作为切入点,能够省去很多“宣教”成本,让观众更容易产生共鸣。我们都知道第一个吃螃蟹的人寓意着“大胆尝新”,时值618大促节点,和天猫618“生活总有新惊喜”的传播主题完美契合。