霸王茶姬,文案八级!
霸王茶姬“健康大使”品牌片刘翔篇《为热爱更为在一起》完整文案生命中的那些栏,是我们陪彼此跨过的。有些人陪我们跨过了幸福,有些人陪我们跨过了眼泪。有些人陪我们跨过了青春,有些人陪我们跨过了平平淡淡。有人鼓励着我们跨过去变得更好,也有人告诉我们,就算跨不过去,也没什么大不了。
喜茶联名天花板也踩雷?奶茶品牌跨界营销一定要注意这些!
2019年,喜茶与杜蕾斯合作推出广告,在4月19日发布,并选择了419这个数字谐音来代表“foronenight”。尽管杜蕾斯随后更换了海报和文案,喜茶也在次日发微博道歉。但是这些文案和海报仍然在网络上流传,引起了广泛争议。此外,霸王茶姬与盗墓笔记合作的活动也曾因饥饿营销、人群聚集以及触碰粉丝雷区而引发口碑反噬。事实上,...
喜茶联名“无语菩萨”,太懂打工人了
沉思罗汉旁的两位同事同样也有各自的网络名号伏虎罗汉是“通通击哔”欢喜罗汉是“尊嘟喜”敲电子木鱼喝佛系奶茶拜赛博佛祖……“佛系”+“无语”两个流行话题算是被喜茶给拿捏住了要说现在的品牌大概是真的在打工人工位上装监控了各式拿捏打工人上班情绪的创意那是手到擒来将打工人的那...
喜茶为何改名?解读新品发音被指擦边的原因
当新品的名称引发争议时,为了保持消费者对品牌的信任和好感,喜茶决定改名,以满足消费者的需求。当然,喜茶改名也并非零成本。改名涉及到品牌识别、推广和市场宣传等方面的工作和费用投入。然而,对于喜茶来说,保持品牌形象和消费者的信任远比短期的投资更为重要。通过改名,喜茶可以避免潜在的负面影响,保持品牌的稳定和发...
喜茶跨界联名超百次,“我佛持杯”终翻车,疯狂的茶饮营销该反思了
尽管杜蕾斯随后更换了海报及文案,喜茶也于次日发微博致歉称:“并无恶意,对于之后的线上内容,我们一定会以更加严谨、负责的态度对待。”但这些文案、海报仍在网络上广为流传,引发热议。今年11月,沪上阿姨与传统汉服品牌“汉尚华莲”联名推出新品,以马面裙为主题元素,但被网友质疑企业混淆了马面裙和曳撒两种传统...
被疑擦边营销后 喜茶悄然“洗白”新品品名
事实上,这并非喜茶首次因涉嫌“擦边”被质疑了(www.e993.com)2024年9月17日。早前,喜茶HEYTEA曾与杜蕾斯在微博互动,文案为“第一口最珍贵”,海报配文为“今夜一滴都不许剩”。随后,喜茶在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。众所周知,杜蕾斯是知名避孕套品牌,因而这样的文案也不得不让人浮想联翩。
新品“小奶栀”改名“小白栀”,喜茶再度陷入争议
事实上,这并非喜茶首次被指擦边。2019年4月19日,喜茶与杜蕾斯的互动海报文案“今夜一滴都不许剩”和“你唇上始终有我的芝士”,因被指含有不雅暗示而引发广泛争议。尽管次日喜茶官方微博发布了道歉,杜蕾斯也更改了相关文案与海报,但这一事件给品牌声誉带来的影响难以迅速消弭。从“小奶栀”到“小白栀”,喜茶...
“出轨奶茶”爆火?文案尺度比港媒还离谱!
直白露骨的“谐音梗”文案,把平常大家爱喝的芝士奶茶比喻成精液,让人再也不能直视奶茶,深感“被恶心到了”。茶颜悦色也曾在擦边文案上栽了大跟头。一款“官人我要”茶包,产品介绍文案写着:“出来约,迟早这一套,嘴巴说不要,身体很诚实,因为这套,才不会开枝散叶,满地不堪。撩人从这一套开始吧。”...
一周案例:全球首架迪士尼飞机,喜茶x庆余年联名,全棉时代儿童节...
点评:与航空公司进行合作,也意味着上海迪士尼加速面向全国乃至全球的市场拉拢粉丝,并且利用《疯狂动物城》热门IP联名,不断保持游客的吸引力,吸引了众多游客的喜爱,从上飞机起就沉浸式感受梦幻乐园。喜茶x庆余年第二季邀请大家见证范府大婚喜茶×庆余年第二季联名新品「庆喜好荔」将于5月28日全国上新,小范大人大婚...
喜茶联名翻车始末
据统计,今年以来喜茶已与超8个独立IP完成联名,形式包括限定饮品、杯子、冰箱贴、贴纸、纸袋等多种形式,吸引了大量的关注度和讨论度。其中,喜茶与游戏《原神》的联名带动了7天超100万杯的销量;喜茶与奢侈品品牌FENDI的联名饮品上市首日卖出超70万杯,7天更是卖出超244万杯。