为什么消费降级,买中高端运动品牌的人却变多了

快时尚如Zara、H&M的颓势难以逆转,Nike在大中华区的增长同样承压,而诸多淘系运动服饰品牌的悄然消失,几乎鲜少有媒体报道。但在细分市场下,中高端运动品牌却打出一片天地。户外热,让多个品牌开拓国内市场的同时也获得强势增长。与此同时,奢侈品行业遇冷,也让中高端运动品牌接棒奢侈品的位置,成为中产群体的性价比之...

徐志胜森马广告笑疯众人,网友表示衣服必入手,我不信比他还丑?

2024年，森马品牌的一则广告在网上炸开了锅。这个国内知名的服装品牌居然选择了"丑帅"徐志胜作为代言人，让不少人直呼"眼前一亮"。徐志胜独特的长相和幽默的表演，让原本平平无奇的羽绒服广告变得趣味十足。这一奇招不仅让森马的羽绒服销量暴涨，还引发了人们对品牌营销策略的热议。一个"丑帅"的崛起说起徐志胜，...

被劳斯莱斯一句广告词暴击5次?反转来了!

有的品牌确实撩得年轻人心痒痒,但有的品牌是隔靴搔痒。后者说的就是被汽车博主坑惨的劳斯莱斯。最近被劳斯莱斯库里南海报刷屏了,这可能是劳斯莱斯被黑得最惨的一次。因为众多网友吐槽“被一句广告词侮辱、刺痛了5次”。图源:深港momo引争议的广告词是:适合年轻人的入门家用四门小排量suv仅需691万起。图源:...

NEWS|路易威登正式宣布全智贤出任品牌代言人

「气象万千博境守候」(It’sAlwaysBurberryWeather)标语出自品牌典藏档案,致敬品牌服装坚韧硬朗的设计元素和变幻莫测的英国天气。全新系列焕新呈现Trench风衣、哈林顿外套、绗缝外套、羽绒服、风雪大衣、飞行员夹克和牛角扣大衣共7种主打款式。广告大片取景于伦敦及英国乡村-Burberry的品牌历史和户外传统植根于这些...

快时尚品牌SHEIN,渴望吃上平台生意的饭

SHEIN探索品牌+平台双模式,面临竞争和利润挑战。????SHEIN转型平台化,吸引第三方品牌。????双模式需平衡供应链与流量分配。????面临市场竞争,尚未形成新优势。两年前离开互联网大厂准备创业的时候,我有个明确的目标:要做一个小而美的品牌。因为好品牌的生命周期足够长。如果经营得好,将来我可...

关于品牌经营的3个“反常识”|Morketing洞察

“有一句话对我触动很大,‘广告是教育人们美好生活方式的一种方法(www.e993.com)2024年11月10日。’比如,我之前不知道有洗衣机这种产品,每天还在用手洗衣服的时候,突然看到洗衣机的广告,被这样一种美好的生活方式吸引,最后购买了这个商品。而且‘美好’这个词也很重要。如何超越产品特性本身,向消费者传递一种更深层次的美好情感?好的创意可以做到...

更懂品牌生意的广告公司杭州不息,如何完成小红书式新营销

今年,杭州不惜以服务于亚朵星球的品牌案例,荣获小红书首届种草大赏全场大奖。在这一契机下,品牌星球与杭州不息创始人栗晨阳聊了聊,试图探寻在当前的品牌营销语境下,新一代数字化广告公司到底能为品牌做些什么?01由“大”到“小”,面向细分需求的新营销...

一提到美特斯邦威,“不走寻常路”这个广告词,估计很多人会脱口而出

#美特斯邦威是国外品牌吗#一提到美特斯邦威,“不走寻常路”这个广告词,估计很多人会脱口而出。对于不少80后、90后来说,十年前,能穿上一件美特斯邦威,就是一件能让人特别开心的事情,是我们这代人青春的记忆。犹记得初中时第一次知道美特斯邦威,还以为是个外国品牌,后来才知道这是咱们土生土长的国货品牌,相比...

知名品牌母亲节广告词翻车 网友:妈妈能快乐吗?

广告中，蓝月亮称“从前，妈妈用大瓶洗衣液帮我们洗衣服，很重，很吃力，现在，终于有了‘浓缩+’生物科技‘至尊洗衣液’，了不起的未来洗衣科技，让妈妈洗衣更轻松，更省力，更省心”。此外，在海报中洗衣液产品外包装上，也写有“妈妈，您先用”。不少网友认为这种广告词将洗衣塑造成妈妈专属家务，带有强烈的...

合作伙伴营销:找到品牌背后“人”的困境|对话impact.com大中华区...

impact进入中国第五年,我们将视角从出海营销、品牌、企业转向这些词语背后的“人”。他们是行业的亲历者、见证者、开创者,他们的经验与回答极具个性色彩与真实性,而越个人化的表达越具有普遍性,它能穿越行业、背景差异与这个系统中的个体发生共振。《impact与“__”》对话系列应运而生,我们希望从个人视角...